全球最大的網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)——天貓雙11來了。

為了滿足疫后消費(fèi)者充分釋放的買買買需求,天貓也是拼了,不僅推出“雙節(jié)棍”、“星貓秀”等全民狂歡、眼花繚亂的活動(dòng)玩法,還首次上線了“生態(tài)新勢力”會(huì)場,聯(lián)合品牌電商服務(wù)小伙伴,以“星級推薦官”、“買手專家”的身份進(jìn)行爆品推薦。

寶尊電商是多年的天貓六星服務(wù)商和天貓國際摯愛拍檔最佳服務(wù)商,此次作為天貓雙11“星級推薦官”,將依托自身深耕品牌電商服務(wù)的經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)和資源,借助強(qiáng)悍的天貓平臺(tái),為品牌策動(dòng)這場創(chuàng)新營銷。飛利浦等一眾品牌率先享受到生態(tài)新勢力第一波紅利。

打通流量通道 天貓首次把TP服務(wù)商推到前臺(tái)

天貓雙11生態(tài)新勢力的核心,是借助專業(yè)的力量向消費(fèi)者推薦爆款精品,為品牌賦能,這也是首次把天貓運(yùn)營服務(wù)商推到前臺(tái)。

據(jù)天貓商家策略中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,生態(tài)新勢力之所以要引入天貓運(yùn)營服務(wù)商,是因?yàn)樗麄兪翘熵埳鷳B(tài)體系當(dāng)中的重要力量,是品牌的“伙伴”,運(yùn)營的“專家”,職業(yè)的“買手”,也是消費(fèi)者的“摯友”,他們的運(yùn)營和推薦更能打動(dòng)消費(fèi)者。今年雙11的“星級推薦官”專場就是為天貓運(yùn)營服務(wù)商打造的精品專區(qū),給消費(fèi)者帶來更多更好更專業(yè)的爆品推薦。

在手機(jī)淘寶搜索“雙11生態(tài)新勢力”或“雙11星級推薦官”,進(jìn)入到這個(gè)“特色會(huì)場”后發(fā)現(xiàn),寶尊電商版塊定位為“大牌推薦”,涵蓋了美食、潮玩、服飾、美妝等多個(gè)品類,對多個(gè)品牌進(jìn)行個(gè)性化推薦。同時(shí),消費(fèi)者可以在“特色會(huì)場”和“主會(huì)場”之間自由切換,這意味著天貓平臺(tái)已經(jīng)做好流量上的注入、打通和承接。

顯然,對于生態(tài)新勢力這個(gè)創(chuàng)新會(huì)場,天貓平臺(tái)給予了很多支持。包括貫穿雙11整個(gè)周期的多入口曝光,對新會(huì)場進(jìn)行流量扶持,以幫助品牌電商完成從種草到拔草的全過程;而好物精品推薦的形式,則可發(fā)揮內(nèi)容種草、內(nèi)容營銷的力量。

魔方情報(bào)所發(fā)力 PGC內(nèi)容營銷賦能品牌

天貓搭好天地線之后,“星級推薦官”寶尊電商則策動(dòng)創(chuàng)新力量,在推薦、預(yù)售、折扣、買贈(zèng)之外,推出更多玩法。

一方面,星級服務(wù)商可以以第三方身份,推薦雙11好物,引爆消費(fèi)熱情;另一方面,服務(wù)商策動(dòng)的品牌直播、店鋪?zhàn)圆?huì)場海景,強(qiáng)勢透出; 雙11硬貨產(chǎn)品按類目露出,可直連店鋪促進(jìn)轉(zhuǎn)化,讓品牌在雙11可以高效承接。

其中,魔方情報(bào)所是寶尊服務(wù)品牌電商的一大亮點(diǎn)。

作為寶尊自有PGC欄目、阿里認(rèn)證時(shí)尚自媒體,魔方情報(bào)所充分利用其“電商+娛樂化網(wǎng)綜”的直播2.0模式,組合品牌的私域流量和天貓公域流量,以內(nèi)容為品牌引流和曝光。

依托多年來直面消費(fèi)者的豐富經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新沉淀,寶尊電商不僅擁有PGC所具有的專業(yè)策劃和編導(dǎo)能力,更擁有豐富的網(wǎng)紅大咖和主持人資源以及強(qiáng)有力的后期制作團(tuán)隊(duì)和攝影場地。目前,魔方情報(bào)所已為20+品牌提供策劃及直播服務(wù),覆蓋服飾、美妝、3C家電、奢品、快消等類目。在擁有大量的直播營銷經(jīng)驗(yàn)和平臺(tái)資源的雙重優(yōu)勢下,寶尊比普通的PGC更熟悉電商,也更懂得品牌。

通過生態(tài)新勢力的創(chuàng)新玩法,“魔方情報(bào)所”的定制化創(chuàng)新直播,加上寶尊電商的專業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn),眾多品牌已率先搶占了生態(tài)新勢力C位。對此,寶尊電商有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,寶尊電商始終致力于為品牌提供創(chuàng)新價(jià)值,抓住新的機(jī)會(huì)。此次通過天貓雙11生態(tài)新勢力的深度介入,利用PGC直播創(chuàng)新、深度數(shù)據(jù)運(yùn)營、電站內(nèi)外整合營銷等方式全面賦能品牌,讓雙11不僅是品牌的一個(gè)收割期,更是品牌資產(chǎn)的一個(gè)沉淀期,讓品牌實(shí)現(xiàn)在流量、曝光、效能多方面的提升。

此次寶尊電商聯(lián)合參與“生態(tài)新勢力”的品牌有很多,不僅包括大家耳熟能詳?shù)钠放?更是有諸多國際大牌參與。

寶尊電商表示,攜手天貓進(jìn)行生態(tài)新勢力創(chuàng)新,這個(gè)模式在雙11是第一次。展望未來,寶尊電商將依托天貓平臺(tái),以自身的專業(yè)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)創(chuàng)新,探索更多的運(yùn)營模式,為品牌賦能。