隨著寵物地位愈發(fā)重要，越來(lái)越多的消費(fèi)者加入為寵物瘋狂“剁手”下單的大軍，開(kāi)啟“氪金式養(yǎng)寵”之路。

與此同時(shí)，鏟屎官們對(duì)寵糧的選擇也更加精細(xì)化、高端化，除了主糧外，為滿足寵物多種口味，對(duì)寵物零食的選擇也越來(lái)越挑剔。在天貓國(guó)際“孵化新品類、引入新商家、首發(fā)新商品”的“三新”戰(zhàn)略大背景下，天貓國(guó)際全球開(kāi)眼日IP基于對(duì)寵物消費(fèi)行業(yè)及人群洞察，發(fā)掘并定義寵物消費(fèi)新趨勢(shì)品類——“進(jìn)口原肉糧”。

8月20日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓國(guó)際發(fā)布《氪金式養(yǎng)寵：進(jìn)口原肉糧引領(lǐng)寵物消費(fèi)新升級(jí)》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，解讀進(jìn)口原肉糧寵物消費(fèi)新趨勢(shì)。

進(jìn)口原肉糧，開(kāi)啟“氪金”式養(yǎng)寵

進(jìn)口原肉糧，指的是取材于原產(chǎn)國(guó)優(yōu)質(zhì)肉源，富含優(yōu)質(zhì)蛋白且無(wú)合成誘食劑的天然營(yíng)養(yǎng)均衡寵糧。在寵物消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，寵物食品消費(fèi)占比最高，而進(jìn)口原肉糧的消費(fèi)則呈現(xiàn)出較大的增長(zhǎng)空間。

去年下半年，越來(lái)越多消費(fèi)者，尤其95后、00后，更愿意購(gòu)買進(jìn)口寵物食品。根據(jù)CBNData和天貓國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，今年三八節(jié)期間，寵物消費(fèi)同比增長(zhǎng)近1.5倍，其中貓主糧同比增長(zhǎng)超1.5倍。而2020年原肉主糧和零食的增速都為整體品類的6倍以上，線上原肉糧月度搜索量也持續(xù)上升。

原肉糧備受青睞的背后，一方面是由于寵物消費(fèi)整體水平的提升，以及鏟屎官們出于疫情隔離期間對(duì)“主子”的虧欠感而衍生的“氪金式養(yǎng)寵”風(fēng)潮，另一方面是其對(duì)于寵物飲食健康的意識(shí)提升。網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)指出，近六成寵物主表示購(gòu)買寵物食品時(shí)最看重安全，其次是寵物口味，也有超三成寵物主表示會(huì)注意食品的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。

最先嘗鮮的，還屬“后浪”

CBNData最新發(fā)布的《解讀Z世代“另類”消費(fèi)觀》指出，近年來(lái)線上95后鏟屎官人數(shù)占比躍升，也釋放出極大的消費(fèi)潛力。憑借著強(qiáng)烈的好奇心與探索欲，年輕的“后浪”們也更加愿意嘗試新鮮事物。

比如進(jìn)口原肉糧，對(duì)于不少養(yǎng)寵人士來(lái)說(shuō)，這或許還是一個(gè)相對(duì)陌生的概念，而年輕的鏟屎官們?cè)缫褳槠洹案咂焚|(zhì)”所吸引并采取了行動(dòng)。據(jù)《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，90、95后為進(jìn)口原肉糧消費(fèi)主力，占比超過(guò)五成，而且95后的消費(fèi)增速遠(yuǎn)高于其他年齡段。

這些愛(ài)嘗鮮的“后浪”們，也同樣熱愛(ài)在社交平臺(tái)表達(dá)與分享心得，由此帶動(dòng)其他代際人群，在不知不覺(jué)中也成為潮流的引領(lǐng)者。例如進(jìn)口原肉糧品牌PETCUREAN GO!官方旗艦店的消費(fèi)者當(dāng)中，95后相比其他代際占比較高，且在近兩月這個(gè)比例呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，這也從一個(gè)側(cè)面表現(xiàn)了年輕世代率先入局，并吸引更多人的“造風(fēng)”能力。

精致養(yǎng)寵的滬上女子，不愛(ài)紅妝愛(ài)好糧

《報(bào)告》顯示，在進(jìn)口原肉糧當(dāng)中，以上海為首的一線城市消費(fèi)規(guī)模最大。

但與我們對(duì)魔都女性都很“精致”的刻板印象有所不同，在寵物的精致食物背后，也可能是鏟屎官們的樸素生活。上海女性對(duì)高品質(zhì)寵糧的追求遠(yuǎn)高于對(duì)美妝護(hù)膚用品，他們?cè)谔熵垏?guó)際上買貓糧狗糧花的錢，是防曬霜的7倍，面膜的4倍，精華的3倍。換句話說(shuō)，為了讓“主子”多吃一年進(jìn)口原肉糧，鏟屎官們寧愿少買三年精華液。

不僅要糧全器美，更要智寵雙全

CBNData和天貓國(guó)際的調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，進(jìn)口原肉糧消費(fèi)者當(dāng)中，“數(shù)碼達(dá)人”、“吃貨”和“烹飪達(dá)人”是三大突出的人群標(biāo)簽。

鐘愛(ài)黑科技的數(shù)碼達(dá)人，除了為愛(ài)寵精心挑選進(jìn)口原肉糧，還會(huì)為它們配備智能喂食器、智能攝像頭等一系列寵物智能設(shè)備。這與當(dāng)代年輕人的“懶系生活”理念也一脈相承，居舍的智能化，讓鏟屎官們能夠省時(shí)省力且全方位地關(guān)愛(ài)寵物。而寵物食品和寵物用品的進(jìn)化，也代表著愛(ài)寵生活的品質(zhì)化升級(jí)。

而追求品質(zhì)美食的吃貨們，一直走在城市探店最前沿，自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)給“主子”們找到最新潮的進(jìn)口原肉糧的機(jī)會(huì)。注重養(yǎng)生、喜歡做菜的烹飪達(dá)人，更是異常看中寵糧中食材的質(zhì)量。

飲食也要隨主人，全家都愛(ài)進(jìn)口肉

為愛(ài)寵買進(jìn)口原肉糧的消費(fèi)者們，實(shí)際上也已將這份對(duì)品質(zhì)感的追求貫徹到全家的飲食生活當(dāng)中，不管是寵物吃的，還是自己吃的，他們都更加傾向于澳大利亞的“天選之肉”。隨著寵物地位的進(jìn)一步提升，全家如出一轍的飲食偏好，也讓人忍不住好奇發(fā)問(wèn)，到底是貓狗隨主人，還是鏟屎官隨主子？

消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口原肉糧的需求提升，是寵物消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)側(cè)面，這也呈現(xiàn)出一種趨勢(shì)，即隨著人們對(duì)于寵物關(guān)懷的加強(qiáng)，寵物飲食乃至寵物消費(fèi)都在逐漸走向精細(xì)化。對(duì)于寵物行業(yè)的各大品牌商家來(lái)說(shuō)，基于寵物消費(fèi)的升級(jí)趨勢(shì)，精準(zhǔn)對(duì)應(yīng)鏟屎官們的進(jìn)階消費(fèi)需求，是贏得消費(fèi)者的機(jī)遇所在。而寵物消費(fèi)的新升級(jí)，反過(guò)來(lái)也提升消費(fèi)者對(duì)于寵物飲食的關(guān)注，由此進(jìn)一步拓寬主打健康營(yíng)養(yǎng)的進(jìn)口原肉糧消費(fèi)賽道。