? ? ? 10月31日，娃哈哈集團(tuán)在杭州下沙第二生產(chǎn)基地舉辦娃哈哈新品征求意見與推廣創(chuàng)意大賽（簡(jiǎn)稱娃哈哈創(chuàng)意大賽）發(fā)布會(huì)。

娃哈哈創(chuàng)意大賽是一場(chǎng)面向全國(guó)高校大學(xué)生的新品建議與創(chuàng)意征集大賽，將于11月5日至12月31日在全國(guó)范圍內(nèi)舉行。

? ? ? 投入上千萬(wàn)，向全國(guó)180萬(wàn)大學(xué)生征集創(chuàng)意

? ? ? 據(jù)介紹，本次創(chuàng)意大賽將圍繞娃哈哈2020年的6款重推新品展開，娃哈哈將投入上千萬(wàn)元，為全國(guó)1000所高校免費(fèi)提供pH9.0蘇打水、藜麥牛奶、藜麥牛奶粥、黑糖奶茶、優(yōu)的乳、九種堅(jiān)果等6款、12萬(wàn)箱新產(chǎn)品，保證全國(guó)180萬(wàn)名大學(xué)生品嘗到娃哈哈新產(chǎn)品。

? ? ? 每一位品嘗過(guò)新品的大學(xué)生，都可通過(guò)“哈寶游樂(lè)園”微信公眾號(hào)上傳自己的創(chuàng)意作品，參與包裝設(shè)計(jì)建議大賽、產(chǎn)品改進(jìn)建議大賽、產(chǎn)品廣告策劃大賽、產(chǎn)品抖音視頻大賽、廣告模特競(jìng)選等五項(xiàng)賽事。

? ? ? 每項(xiàng)比賽將設(shè)立6個(gè)活動(dòng)產(chǎn)品版塊，參賽者可選擇任意比賽項(xiàng)目中的一個(gè)版塊或多個(gè)版塊參與。娃哈哈將組織專業(yè)評(píng)審團(tuán)對(duì)創(chuàng)意作品進(jìn)行專業(yè)評(píng)審，并結(jié)合網(wǎng)絡(luò)投票數(shù)據(jù)，評(píng)選出最終的優(yōu)勝者，并給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

? ? ? 其中，廣告模特競(jìng)選項(xiàng)目每個(gè)產(chǎn)品板塊各選一名廣告模特拍攝廣告，獎(jiǎng)金為3-5萬(wàn)元；其余項(xiàng)目每個(gè)產(chǎn)品版塊分別設(shè)一二三等獎(jiǎng)各一名，獎(jiǎng)金分別為5000元、4000元、3000元。

? ? ? 大賽結(jié)束后，娃哈哈將采納其中優(yōu)秀創(chuàng)意，并呈現(xiàn)在2020年的新品研發(fā)、生產(chǎn)及推廣過(guò)程中，精準(zhǔn)賦能娃哈哈品牌及產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)。

? ? ? 娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宗慶后表示，娃哈哈舉辦這次創(chuàng)意大賽，一方面是為了更加了解年輕人的消費(fèi)需求，征求他們的意見和創(chuàng)意，進(jìn)而反饋到研發(fā)和設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，達(dá)到改進(jìn)產(chǎn)品的目的；另一方面也是滿足年輕人的實(shí)踐需求，推動(dòng)教育與實(shí)踐相結(jié)合，給大學(xué)生提供一個(gè)實(shí)踐鍛煉的平臺(tái)。

? ? ? 為了讓大學(xué)生更好地了解產(chǎn)品、發(fā)揮創(chuàng)意，來(lái)自娃哈哈食品研究院的5位資深研發(fā)專家，對(duì)主推產(chǎn)品的概念、定位、工藝、賣點(diǎn)等各個(gè)方面做了深入、詳細(xì)的解讀。

? ? ? 據(jù)了解，本次娃哈哈創(chuàng)意大賽推廣的6款產(chǎn)品均主打“健康”概念。宗慶后說(shuō)，現(xiàn)在中國(guó)老百姓的健康消費(fèi)需求越來(lái)越大，大健康產(chǎn)業(yè)的前景非常好。經(jīng)過(guò)30多年的積累，娃哈哈已經(jīng)建立起了一支以博士、碩士、高級(jí)工程師為學(xué)科帶頭人、具備較強(qiáng)專業(yè)技術(shù)能力的科研隊(duì)伍，能夠?yàn)橥薰摹鞍踩鞭D(zhuǎn)向“健康”的產(chǎn)品戰(zhàn)略提供強(qiáng)有力的支持。

? ? ? 讓消費(fèi)者成為研發(fā)者，開創(chuàng)“產(chǎn)品共創(chuàng)”新模式

? ? ? 在這個(gè)消費(fèi)主權(quán)時(shí)代，讓品牌與消費(fèi)者“交朋友”已成企業(yè)的營(yíng)銷共識(shí)。但娃哈哈想做的不僅于此。

? ? ? 娃哈哈集團(tuán)副總經(jīng)理潘家杰在發(fā)布會(huì)上表示，今年是娃哈哈集團(tuán)成立的第32個(gè)年頭，娃哈哈的發(fā)展壯大從來(lái)都離不開廣大消費(fèi)者的厚愛和支持。娃哈哈創(chuàng)意大賽能夠讓娃哈哈更深層次了解消費(fèi)者需求和想法，讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)中來(lái)，開創(chuàng)“產(chǎn)品共創(chuàng)”新模式。

? ? ? 事實(shí)上，讓消費(fèi)者真正參與到新品的研發(fā)和設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，使用戶與品牌實(shí)現(xiàn)“零距離”溝通，并在這個(gè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)搜集與流量轉(zhuǎn)化，使新品能切實(shí)滿足消費(fèi)者需求，一直是娃哈哈努力的方向。

? ? ? 例如，本次創(chuàng)意大賽的主要載體——“哈寶游樂(lè)園”微信公眾平臺(tái)，就是娃哈哈在“產(chǎn)品共創(chuàng)”的思維框架下建立的，自2018年11月上線以來(lái)，已積累超過(guò)500萬(wàn)條消費(fèi)者數(shù)據(jù)，目前這些數(shù)據(jù)已經(jīng)被應(yīng)用到了實(shí)際研發(fā)和營(yíng)銷環(huán)節(jié)中，為娃哈哈的產(chǎn)品方向提供了有力的決策支撐。

? ? ? 此外，“產(chǎn)品共創(chuàng)”模式的誕生，也反映出娃哈哈的營(yíng)銷思路正在從OGC向UGC升級(jí)。UGC讓消費(fèi)者直接成為生產(chǎn)者和設(shè)計(jì)者，能夠優(yōu)化用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性，有效提升娃哈哈的品牌影響力。

? ? ? 升級(jí)消費(fèi)者溝通模式，從銷售后端延伸到研發(fā)前端

? ? ? 從2018年下半年的AD鈣奶月餅、營(yíng)養(yǎng)快線彩妝盤，再到2019年的“喝晶鉆贏鉆石”、哈哈粽、藜麥月餅、AD鈣奶小紅瓶，近兩年來(lái)，娃哈哈通過(guò)一系列創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，持續(xù)向消費(fèi)者輸出娃哈哈活力、好玩、年輕態(tài)的品牌形象，在銷售后端與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了有效的溝通。

? ? ? 但娃哈哈并不想就此止步。通過(guò)舉辦此次創(chuàng)意大賽，娃哈哈想對(duì)現(xiàn)有的模式再做一次升級(jí)，推動(dòng)消費(fèi)者溝通從銷售后端延伸到研發(fā)前端，在產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等各個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)都與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)充分、有效、深度的溝通，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)娃哈哈的品牌認(rèn)知度和價(jià)值認(rèn)同感。

? ? ? 此前，娃哈哈已經(jīng)成功將消費(fèi)者溝通延伸到了營(yíng)銷環(huán)節(jié)，其中最有代表性的活動(dòng)就是娃哈哈大學(xué)生營(yíng)銷策劃大賽（簡(jiǎn)稱營(yíng)銷大賽）。2019年，娃哈哈營(yíng)銷大賽已舉辦到第七年、第12屆，也是首屆全國(guó)性的賽事，吸引了全國(guó)近7萬(wàn)名大學(xué)生參與，收集了5000余份優(yōu)秀創(chuàng)意策劃。

? ? ? 近兩年來(lái)，娃哈哈堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力為根基，以更貼近消費(fèi)者的營(yíng)銷方式為手段，穩(wěn)扎穩(wěn)打，為品牌與消費(fèi)者構(gòu)建情緒共鳴、價(jià)值共生的關(guān)系。

? ? ? 如今，創(chuàng)新已經(jīng)成為飲料行業(yè)的發(fā)展共識(shí)。娃哈哈創(chuàng)意大賽的舉辦，直接反映出了娃哈哈在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及營(yíng)銷環(huán)節(jié)做出的深度創(chuàng)新。此次大賽讓消費(fèi)者直接參與到產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)中來(lái)，推動(dòng)消費(fèi)者溝通從銷售后端延伸到研發(fā)前端。這是娃哈哈在品牌營(yíng)銷理念上的重大升級(jí)，也是娃哈哈主動(dòng)探索產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)的重要舉措。它既對(duì)娃哈哈32年沉淀而來(lái)的巨大營(yíng)銷資源進(jìn)行了充分挖掘，也延續(xù)了娃哈哈越來(lái)越向消費(fèi)者傾斜的品牌價(jià)值取向。