由貝豪集團(tuán)聯(lián)合上海大虹橋美博會(huì)、品觀網(wǎng)共同舉辦的2017中國面膜大會(huì)在上海國家會(huì)展中心5.1號(hào)館成功召開。本次大會(huì)以“重塑面膜生態(tài)圈”為主題，就面膜產(chǎn)業(yè)鏈的共性問題和面膜品類的發(fā)展方向進(jìn)行了深入的探討。

大佬云集 齊聚中國面膜大會(huì)

2017中國面膜大會(huì)大佬云集，內(nèi)容和議程設(shè)置精彩紛呈，吸引到700余名行業(yè)優(yōu)質(zhì)品牌商、渠道商和零售商的齊聚和現(xiàn)場參與。

5月6日下午兩點(diǎn)，大會(huì)準(zhǔn)時(shí)開幕，包括全國工商業(yè)聯(lián)合會(huì)美容化妝品業(yè)商會(huì)會(huì)長馬婭、品觀網(wǎng)董事長鄧敏、C2CC傳媒總編陳敏、化妝品報(bào)社副社長杜偉、《中國美妝》總編李平根等在內(nèi)的多位行業(yè)領(lǐng)袖和媒體大佬分別做開幕致辭。與此同時(shí)，在以上5位致辭嘉賓及輕歲面膜總經(jīng)理梁宏麗的共同見證下，2017中國面膜大會(huì)正式啟動(dòng)。

樊登妙語解讀好產(chǎn)品與好營銷

隨后，樊登讀書會(huì)創(chuàng)始人樊登以《好產(chǎn)品與好營銷》為題作了精彩的開篇主題演講。樊登認(rèn)為，和所有行業(yè)一樣，面膜企業(yè)要走向優(yōu)秀，需要搞清楚能為社會(huì)解決什么矛盾，并了解消費(fèi)者需求。

樊登表示，無論是辦讀書會(huì)，還是賣面膜，都離不開4C（即消費(fèi)者Customer、成本Cost、便利Convenience、溝通Communication）和4P（產(chǎn)品Product，價(jià)格Price，渠道Place，促銷Promotion）理論，在這其中每一個(gè)“C”都是由“P”決定的。

而針對不同屬性的產(chǎn)品，也有不同的營銷手段。對于企業(yè)來說，做好洞察消費(fèi)者需求的工作，加以大數(shù)據(jù)和小數(shù)據(jù)的輔助，就能做好的產(chǎn)品和好的營銷。

星圖谷熠用數(shù)據(jù)揭秘面膜市場變化

緊接著，星圖數(shù)據(jù)CEO谷熠現(xiàn)場帶來主題為《線上面膜市場品類消費(fèi)數(shù)據(jù)解讀》的主題演講，這是星圖數(shù)據(jù)對新零售環(huán)境下面膜品類變化及增長趨勢的把握，也是對美妝市場面膜消費(fèi)前景的重要關(guān)注。

星圖數(shù)據(jù)顯示，2017年至今，線上中國面膜品類在整個(gè)線上化妝品市場的市場份額同比增長12%，銷售額同比增長125%。其中，線上面膜市場對消費(fèi)者產(chǎn)生最大影響的渠道是達(dá)人分享，其次是朋友推薦和網(wǎng)紅推薦。這說明，網(wǎng)購美妝主力人群正在經(jīng)歷著一番消費(fèi)升級(jí)。

此外，谷熠還對線上面膜市場的發(fā)展趨勢、面膜產(chǎn)品消費(fèi)的形態(tài)變化以及2017年市場對面膜功效的需求變化進(jìn)行了歸納和預(yù)判。

面膜界意見領(lǐng)袖共話品類發(fā)展

本次中國面膜大會(huì)還特設(shè)了高端對話環(huán)節(jié)，并由知名行業(yè)專家、悠鮮品牌創(chuàng)始人張兵武現(xiàn)場主持，貝豪集團(tuán)總經(jīng)理梁宏麗、亞緹企業(yè)董事長劉曉坤、蝶美董事長鄒建斌、涅生電商創(chuàng)始人李先桃以及光合社創(chuàng)始人葉光等行業(yè)大咖積極參與主題對話，共論“大面膜品類價(jià)值再定義”。

針對張兵武拋出的面膜市場近年來出現(xiàn)了哪些變化的問題，與會(huì)對話嘉賓進(jìn)行了熱烈的討論。

貝豪輕歲面膜總經(jīng)理梁宏麗認(rèn)為，面膜從2012年開始迅猛發(fā)展，年復(fù)合增長率超過30%，這種速度是非常罕見的，到2016年整個(gè)中國面膜市場規(guī)模已達(dá)500億元。目前來看，面膜已經(jīng)是中國唯一能夠挑戰(zhàn)國際大牌的化妝品品類。與此同時(shí)，隨著品質(zhì)時(shí)代的到來，行業(yè)要直面的問題是怎么做好產(chǎn)品。

亞緹企業(yè)董事長劉曉坤表示，行業(yè)不能只是把面膜作為一個(gè)引流的爆品，而未來面膜發(fā)展的方向應(yīng)該是在形成規(guī)模效應(yīng)之后，在不影響品質(zhì)的前提下，把成本降低，這樣才有自己的競爭力，當(dāng)然，行業(yè)也需要培養(yǎng)一些高端消費(fèi)者群體。

蝶美董事長鄒建斌則認(rèn)為，面膜未來的發(fā)展可以在精華液功效、膜材、形狀等方面進(jìn)行創(chuàng)新。同時(shí)，還可以做延伸，比如服務(wù)可以增加門店和客戶的粘度。未來，行業(yè)需要更多貝豪這樣的企業(yè)，不止是把產(chǎn)品做好，還能把一些延伸的東西輸出給品牌商。

光合社創(chuàng)始人葉光認(rèn)為，現(xiàn)在門店對于面膜的推廣熱情非常高，而顧客也非常容易接受。不過，要指出的是，門店在產(chǎn)品的鑒別和推薦上，并沒有回歸消費(fèi)者，“不應(yīng)該把面膜作為毫無生命的東西，我們要考慮面膜能不能解決消費(fèi)者的需求?！比~光現(xiàn)場稱。

2017中國面膜品類大獎(jiǎng)揭曉

為了表彰為面膜品類發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)，提振面膜產(chǎn)業(yè)信心，本屆中國面膜大會(huì)還特意舉行了2017中國面膜品類頒獎(jiǎng)禮，并現(xiàn)場頒發(fā)了包括面膜品類標(biāo)桿獎(jiǎng)、面膜新勢力獎(jiǎng)、年度最佳人氣面膜品牌獎(jiǎng)、面膜品類貢獻(xiàn)獎(jiǎng)等在內(nèi)的4大細(xì)分獎(jiǎng)項(xiàng)。

此外，在本屆上海大虹橋美博會(huì)5.1號(hào)館，由貝豪集團(tuán)、輕歲面膜、三草兩木、蝶美、自然之名等眾多面膜企業(yè)和品牌組成的面膜豪華參展團(tuán)（面膜創(chuàng)新館）也成為本次美博會(huì)的最大亮點(diǎn)，吸引眾多買家和行業(yè)人士駐足參觀。