在新技術(shù)的驅(qū)動下，營銷格局發(fā)生巨大變革，「短視頻+直播」作為時下新增長點(diǎn)，成為品牌經(jīng)營的必選項(xiàng)，催生了大量新生意的同時也形成了巨大的人才缺口。缺口之下，一方面是企業(yè)對具備全局思維的復(fù)合型數(shù)字營銷專業(yè)人才的大量需求，一方面是高校數(shù)字營銷教育體系匱乏導(dǎo)致的人才斷層，兩者形成斷崖之勢。

基于此，巨量大學(xué)攜手巨量引擎合作代理商以及高等院校成立營銷行業(yè)首個人才共育聯(lián)盟——“數(shù)字營銷聚創(chuàng)聯(lián)盟”，深化校企合作，不僅將行業(yè)成熟營銷課程體系引進(jìn)高校，補(bǔ)齊高校師生在實(shí)踐教學(xué)設(shè)計(jì)中的空白，同時還為學(xué)生提供實(shí)習(xí)或就業(yè)崗位，在一定程度上解決高校畢生也就業(yè)問題，并為代理商提供“產(chǎn)學(xué)研”一體化的儲備人才，打破以往從學(xué)校到企業(yè)的人才的斷崖式傳輸模式，為河北當(dāng)?shù)氐男旅襟w人才產(chǎn)業(yè)環(huán)境帶來正向積極價值，形成真正的“產(chǎn)學(xué)共建”推動。

近日，聚創(chuàng)聯(lián)盟攜手區(qū)域代理商河北聚冀廣告有限公司以下簡稱“河北聚冀”和河北科技大學(xué)經(jīng)管學(xué)院共同規(guī)劃直播運(yùn)營人才培育方案，并于1月27日在河北科技大學(xué)經(jīng)管學(xué)院啟動宣講會，共育直播營銷人才。

開拓直播營銷新視野 學(xué)生迎實(shí)習(xí)就業(yè)機(jī)會

按照往年慣例，即將到來的三四月，原本是應(yīng)屆大學(xué)生求職、簽約的高峰期，因?yàn)橐咔榈忍厥鈫栴}高校原定實(shí)習(xí)、實(shí)踐和校園招聘等活動一律暫停，大學(xué)生的就業(yè)壓力陡然倍增。

特殊時期下，畢業(yè)生的實(shí)習(xí)和就業(yè)問題，需要高校和用工企業(yè)發(fā)揮各自的資源優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢，共同合作加以推動。巨量引擎聚焦畢業(yè)生就業(yè)難題，踐行社會責(zé)任，以聚創(chuàng)聯(lián)盟為平臺，攜手河北聚冀規(guī)劃了以直播帶貨為核心的人才共育方案，并打造出一套“雙線學(xué)習(xí)+綜合實(shí)訓(xùn)+學(xué)練考核”一體化的培訓(xùn)閉環(huán)，為河北科技大學(xué)居家防疫的準(zhǔn)畢業(yè)生們提供線上學(xué)習(xí)和實(shí)習(xí)就業(yè)的機(jī)會。

培訓(xùn)共分為三個階段，前兩個階段分別為線上自學(xué)和線下研修，只有通過考核的優(yōu)秀學(xué)員才能進(jìn)入實(shí)習(xí)或就業(yè)的，強(qiáng)化學(xué)員的競爭意識，提前適應(yīng)崗位挑戰(zhàn)。自學(xué)課程以直播帶貨全鏈路視角，系統(tǒng)輸出直播帶貨干貨技巧。線下授課，巨量大學(xué)講師將圍繞直播間打造、直播廣告投放運(yùn)營和直播廣告內(nèi)容運(yùn)營三大板塊，結(jié)合實(shí)例對直播帶貨全流程進(jìn)行拆解。培訓(xùn)結(jié)束后，聚創(chuàng)聯(lián)盟將會為通過全周期考核的學(xué)生頒發(fā)結(jié)業(yè)證明，表現(xiàn)優(yōu)異的同學(xué)將有機(jī)會獲得河北聚冀提供的實(shí)習(xí)或就業(yè)機(jī)會。

宣講會當(dāng)天，河北聚冀廣告有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王圣震、河北科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院電子商務(wù)系主任高文海作為宣講會分享嘉賓為學(xué)生們帶來抖音電商的最新資訊，開拓直播營銷新視野。

河北聚冀是巨量引擎合作的一家負(fù)責(zé)河北地區(qū)客戶以內(nèi)容營銷為特色，聚焦品效協(xié)同營銷增長的區(qū)域性廣告代理商，王圣震在開班致辭中指出，“為了將成熟的互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)踐課程帶入高校，同時也為廣大學(xué)生的實(shí)習(xí)、實(shí)訓(xùn)及就業(yè)提供更廣闊的空間，我們與巨量大學(xué)和河北科技大學(xué)共同促成了本次培訓(xùn)，希望同學(xué)們可以真正掌握互聯(lián)網(wǎng)營銷思路，用互聯(lián)網(wǎng)思維武裝自己，將專業(yè)知識應(yīng)用于工作實(shí)踐中。”

河北科技大學(xué)電子商務(wù)專業(yè)成立于2002年，堅(jiān)持開放辦學(xué)，擁抱社會資源，具備專創(chuàng)融合、產(chǎn)教融合和重實(shí)戰(zhàn)的專業(yè)特色。高文海表示，“作為向行業(yè)輸送人才的重要陣地，高校在人才培養(yǎng)中起著關(guān)鍵作用，但隨著電子商務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展，對人才的能力要求不斷升級，高校在人才實(shí)踐培養(yǎng)上逐漸有了缺失，校企合作正好可以補(bǔ)齊高校人才培養(yǎng)上的短板?！?/p>

河北科技大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院電子商務(wù)系主任 高文海

河北聚冀總經(jīng)理李麗娟在總結(jié)發(fā)言中提到，“以往進(jìn)入河北聚冀的畢業(yè)生經(jīng)常會出現(xiàn)專業(yè)與工作需求脫節(jié)的情況，此次攜手聚創(chuàng)聯(lián)盟開展校企合作可以定向培養(yǎng)企業(yè)適配人才，減少了企業(yè)的人才培養(yǎng)成本。同時，作為河北本地企業(yè)，我們也希望解決一部分優(yōu)秀學(xué)生的實(shí)習(xí)就業(yè)問題，為地方減少人才流失出一份力，踐行企業(yè)社會責(zé)任?！?/p>

河北聚冀廣告有限公司總經(jīng)理 李麗娟

踐行社會責(zé)任 培育“產(chǎn)學(xué)研”一體化人才

對于包括數(shù)字營銷在內(nèi)的眾多行業(yè)，“產(chǎn)學(xué)研一體化”已成為提升行業(yè)人才培養(yǎng)能力，解決人才匱乏問題不可或缺的途徑。“產(chǎn)學(xué)研”是指產(chǎn)業(yè)、學(xué)校、科研機(jī)構(gòu)等參與方相互配合，發(fā)揮各自優(yōu)勢，促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新所需生產(chǎn)要素之間的相互組合。產(chǎn)學(xué)研一體化發(fā)展，既是城市發(fā)展、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的通道，也是教育形態(tài)變革的路徑。

這也是國家一直大力倡導(dǎo)“產(chǎn)學(xué)研一體化”人才建設(shè)的原因。近兩年，科技部也在著力強(qiáng)化以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研深度融合的技術(shù)創(chuàng)新體系建設(shè)，并重點(diǎn)指出，支持企業(yè)牽頭組建技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟，引導(dǎo)企業(yè)聯(lián)合高校、科研院所承擔(dān)相關(guān)科技項(xiàng)目、共同制定產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)、協(xié)同推進(jìn)共性產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)和科技成果轉(zhuǎn)化等開展產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新。

數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展日新月異，隨著行業(yè)日趨走向成熟，專業(yè)人才匱乏的矛盾日益凸顯。據(jù)《2020中國數(shù)字營銷人才發(fā)展報告》顯示，行業(yè)人才“嚴(yán)重匱乏”的代理商和廣告主分別達(dá)到66.7和84.6，在數(shù)字營銷行業(yè)面臨的各項(xiàng)挑戰(zhàn)中居首。

追究其根本原因，數(shù)字營銷行業(yè)“產(chǎn)學(xué)研”系統(tǒng)脫節(jié)問題非常嚴(yán)重。高校作為輸送行業(yè)人才的源頭，人才培養(yǎng)機(jī)制卻很難跟得上行業(yè)發(fā)展的腳步，缺少實(shí)踐環(huán)節(jié)的課程設(shè)計(jì)，造成高校人才與行業(yè)人才需求之間嚴(yán)重脫節(jié)。對于企業(yè)而言，面對行業(yè)人才的高流動率，畢業(yè)生因?qū)W習(xí)能力強(qiáng)和企業(yè)忠誠度高而受到青睞，校園培養(yǎng)與企業(yè)需求之間的溝壑同樣成為企業(yè)招賢納士的阻礙。

巨量大學(xué)結(jié)合國家關(guān)于產(chǎn)學(xué)研探索的規(guī)劃，聚焦行業(yè)痛點(diǎn)，推出行業(yè)首個人才共育平臺——聚創(chuàng)聯(lián)盟，有效結(jié)成“產(chǎn)、學(xué)、研”的關(guān)系紐帶，踐行企業(yè)社會責(zé)任。聯(lián)盟依托平臺資源和巨量大學(xué)的課程研發(fā)優(yōu)勢，攜手代理商共同規(guī)劃人才培育方案，為高校輸出成熟的營銷實(shí)戰(zhàn)課程， 搭建起企業(yè)和高校之間的人才傳輸紐帶，有效促進(jìn)人才可持續(xù)循環(huán)發(fā)展。

聚創(chuàng)聯(lián)盟通過打造行業(yè)人才培養(yǎng)全鏈路生態(tài)，幫助高校學(xué)生群體快速了解行業(yè)，助力代理商找到適配人才，為營銷行業(yè)輸送更多優(yōu)質(zhì)人才，推動行業(yè)以更加健康有序的姿態(tài)面向新的未來。