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10月20日,中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中國家電市場報(bào)告》顯示,今年7-9月,我國家電零售額規(guī)模為2102億元,比去年同期微增1.6,迎來市場反彈;今年前三季度,我國家電市場整體零售額規(guī)模為5792億元,同比下降8.6。
這段時(shí)間家電市場銷售渠道側(cè)重變化明顯。報(bào)告稱,三季度我國線下家電市場逐步走出新冠病毒肺炎疫情影響,復(fù)蘇明顯;線上市場保持良好發(fā)展勢能,增速反彈,線上線下齊頭并進(jìn),使整體市場穩(wěn)定在2000億元以上。前三季度我國家電市場零售額分別為1204億元、2486億元和2102億元。
受疫情影響,今年第一季度,線上家電市場零售額規(guī)模首次超過線下,隨著疫情得到控制,線下市場復(fù)蘇明顯,線上線下形成均分天下的局面。比如,第三季度我國家電市場線下零售額為1052億元,線上為1050億元,線下市場規(guī)模依然呈下降趨勢,同比降幅17.8。
由于市場消費(fèi)習(xí)慣的形成、促銷手段的多樣化、渠道布點(diǎn)的下沉,線上市場增幅重新上揚(yáng),增速為26。今年前三季度,線下家電零售規(guī)模為2829億元,線上零售規(guī)模仍高于線下,為2963億元,線上渠道整體占比達(dá)51.16。
值得注意的是,經(jīng)過疫情,家電渠道加速整合,線上線下融合的新型消費(fèi)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在形成,線上線下界線日趨模糊,渠道正在經(jīng)歷洗牌。
從零售商格局看,市場向優(yōu)勢渠道商聚攏,市場占比在5-10之間的中間層渠道商幾乎絕跡,占比在5以下的渠道商面臨與優(yōu)勢渠道商結(jié)盟的命運(yùn)。從份額來看,第三季度,京東、蘇寧、天貓分別以23.64、19.6、17.51的份額占據(jù)60.75的市場份額;1-9月,市場集中度更高,三強(qiáng)份額達(dá)63.35,分別為:京東以26.97位列第一,蘇寧以20.98位列第二,位列第三的天貓份額為15.4。
價(jià)格方面,第三季度我國各品類家電產(chǎn)品均價(jià)有普遍提升的趨勢,9月表現(xiàn)尤其明顯。《報(bào)告》認(rèn)為,一方面是因?yàn)榍捌跒榱藳_量企業(yè)商家殺價(jià)嚴(yán)重,第三季度出現(xiàn)波段性回升;另一方面是因?yàn)橹懈叨思译姰a(chǎn)品銷量見長,家電市場產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正因需求日益調(diào)整。
產(chǎn)品方面,冰箱、洗衣機(jī)相對穩(wěn)定,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)高端化升級明顯,市場規(guī)模同比小幅下降;彩電市場有回歸正軌趨勢,大屏電視銷量提升顯著;空調(diào)市場同比、環(huán)比下降明顯,處于能效新標(biāo)實(shí)施和轉(zhuǎn)軌存量市場雙重壓力帶來的市場陣痛期;廚房電器同比下跌幅度最大,但卻是唯一環(huán)比增長的產(chǎn)品品類,健康廚電、新興廚電受到空前關(guān)注,集成化、套系化、場景化趨勢明顯。
此外,第三季度,75英寸及以上大屏電視、大容量保鮮冰箱、大滾筒健康洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等高端產(chǎn)品銷售良好,空氣炸鍋、絞肉機(jī)、咖啡機(jī)等細(xì)分功能產(chǎn)品增幅30以上。
至于2020年第四季度,產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌預(yù)測,在“雙11”、家電下鄉(xiāng)等促銷節(jié)點(diǎn)和利好政策的推動(dòng)下,家電市場仍將保持穩(wěn)健增長的勢頭。
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