原標題：從手機到平板，華為憑啥總能超越蘋果？

618期間電商平臺激戰(zhàn)，各大平臺傳來喜報，尤其是平板電腦銷量增速驚人。

京東公布的華為在618期間的數(shù)據表明：6月1日-10日，筆記本電腦成交額同比增長60，平板電腦成交額同比增長270，路由器成交額同比增長110。

與此同時，二手平板電腦銷量增速明顯。轉轉數(shù)據顯示：2月1日至2月13日期間，轉轉平臺二手平板產品的交易量出現(xiàn)了環(huán)比84.7的增長，其中北京地區(qū)的購買量更是躍居全國第三。而從數(shù)據來看，iPadmini5、2018款iPad、2018款iPadPro均位居銷量榜前列。

其實，華為、蘋果、小米等平板電腦銷量上漲，二手平板電腦市場火熱，全因疫情影響下在線教育風口再起。

教育平板電腦需求激增

當下，高考即將來臨，中小學、大學生均已恢復正常校園生活，一切都回到沒發(fā)生疫情之前的樣子。但將時間往前推移兩個月，老師成“主播”、學生是“粉絲”的全國線上授課情景歷歷在目。

在線教育需求暴漲，資本自然不會錯過。支付寶免費開放1000多門課程、字節(jié)跳動聯(lián)為全國中小學生提供免費上課服務、網易有道向全國中小學校及培訓機構免費提供線上教學系統(tǒng)、學而思網校打造免費直播課……

網絡公開數(shù)據顯示：從年初至2月中旬即疫情高峰期，短短一個月的時間，13家在線教育相關企業(yè)的市值已經累計上漲近800億元。

再有，據市場研究機構艾媒咨詢的數(shù)據顯示：近幾年，在線教育市場一直以近20的增率快速增長，預計2020年在線教育用戶規(guī)模將達到3.09億人。

一直以來在線教育市場增長迅猛，加上此次疫情影響，未來遠程辦公和在線教育將會常態(tài)化。屆時，平板電腦作為在線學習的必選工具，需求也將隨之增長。

IDC報告顯示：在2020年第一季度，中國平板電腦市場的出貨量約為373萬臺。在出貨的約373萬臺平板電腦產品中，傳統(tǒng)平板電腦（SlateTablet）的出貨量大約在167萬臺左右；可插拔鍵盤平板電腦DetachableTablet的出貨量則在大約206萬臺左右。

報告還指出，由于受到疫情期間人力資源缺乏、上游零配件供應不足和線下門店門庭冷落等不利因素的影響，工廠產能同比下降29.8，整體的出貨量較之上季度有明顯的下滑。但這并不能阻擋家長、職場人士的熱情，平板電腦的銷量在復工復產后節(jié)節(jié)攀升。

一直以來，教育市場戰(zhàn)火不斷。而對于非教育企業(yè)來說，教育內容不是主題，教育平板電腦才是，至少從華為、蘋果、小米等企業(yè)布局來看，平板電腦市場發(fā)展?jié)摿o限。

華為與蘋果掰手腕

比智能手機更適合辦公、學習，比電腦更小巧方便攜帶，平板電腦一直備受消費者喜愛。疫情之后，遠程辦公、在線教育的廣泛應用將為平板電腦帶來新的增長機會，國內原有的平板電腦競爭格局有明顯變化。

眾所周知，蘋果平板電腦一直是平板電腦領域的領頭羊，華為、小米、微軟、聯(lián)想等品牌爭先追趕。而時至今日，華為呼聲越來越高，頗有超越蘋果平板之勢。

IDC數(shù)據顯示，2020年第一季度，大部分品牌廠商的平板電腦出貨量都出現(xiàn)了較大程度的下滑，華為卻逆勢增長，市場份額從27增長到了40，超越了蘋果，躍居第一；蘋果的市場份額則從2019年同期的43降到了35。

具體數(shù)據來看，華為出貨150萬臺，市場份額40.2，高居榜首；蘋果出貨131萬臺，市場份額35.1，位列第二；小米出貨21萬臺，市場份額5.5，排名第三；微軟出貨12萬臺，市場份額3.2，排名第四；聯(lián)想出貨6萬臺，市場份額1.7，進入前五。

華為、蘋果之爭從手機延續(xù)到了平板電腦，華為一時的超越除了證實自身實力和潛力，更多的是受市場環(huán)境因素的影響。

一方面，華為長期積累的創(chuàng)新實力、技術實力、服務實力，以及針對不同場景推出華為平板M系列、華為MatePadPro等不同明星平板電腦陣營，滿足了消費者的個性化需求，銷量、口碑自然而然上漲。

另一方面，疫情影響下，孩子上網課要求具備平板電腦這一載體，而相對于價格高昂的蘋果電腦，性價比高的華為平板電腦更符合家長的支出預算，因此華為平板一季度銷量上漲，主要因疫情特殊需求引發(fā)。

不過，就當前趨勢來看，蘋果平板電腦在全球市場依舊保持著霸主地位。

說起平板電腦，消費者會自動帶入iPad或其他品牌的概念，蘋果平板電腦的地位不言而喻。自從平板電腦誕生以來，蘋果在技術、產品、銷量上就保持領先的地位，iPad的市場份額一度接近80，而這樣的市場格局也一直延續(xù)至今。

可以說，“iPad最好”的消費觀念已經深入人心，一時半會改變不了。由此，華為與蘋果的平板電腦之爭還將持續(xù)。當然，小米、微軟、聯(lián)想等品牌也在躍躍欲試，試圖在教育平板紅利來臨之時，多分一杯羹多爭取鞏固自身硬件生態(tài)的市場紅利。

總之，在平板電腦市場，發(fā)力教育平板這一垂直場景已是華為、蘋果等巨頭們的新共識，而這一共識的背后是技術、資金門檻以及用戶需求多變的考驗。

一場“內容+技術”的大考

可以確認的是，教育平板電腦市場有巨大的市場空間。根據行業(yè)相關數(shù)據顯示，2020年中國在線教育用戶規(guī)模將達3.09億人，市場規(guī)模將達4538億元。

由此，吸引來眾多傳統(tǒng)教育企業(yè)、互聯(lián)網科技企業(yè)、初創(chuàng)者對于教育平板的關注。眾人目標一致，需憑實力占鰲頭，而在教育平板市場，技術、硬件是入門基礎，教育內容與服務價值是關鍵所在。

教育資源一直是教育界大部分產品核心的競爭點，教育平板也不例外。學生購買教育平板除了簡單的聯(lián)網視頻上網課之外，更希望從中獲取一定的學習資源，內容價值也就成為教育平板品牌展示的“實力”，大家都試圖通過名師輔導、獨家教育版權來吸引更多消費者，提高銷量。

豐富教育內容資源之外，多樣的產品功能和新穎的技術手段是教育平板的發(fā)力方向，畢竟作為智慧教育生態(tài)的入口，教育平板的智能化水平不能過低。

當下，教育平板電腦品牌是通過人工智能物聯(lián)網、大數(shù)據等全新技術來提升平板功能性，意圖打造給更智能的新一代智慧教育產品，給消費者帶來更好的學習體驗和服務。只是，隨著5G、人工智能、大數(shù)據等新技術的精進，平板電腦增加的每一項功能，都將引起一次市場變革。

以5G平板電腦為例，雖然現(xiàn)在5G網絡覆蓋和5G應用仍處于一個初級階段，但5G平板之爭已開局。先是，華為MatePadPro5G版在國內的正式上市掀起熱議。然后，據AppleInsider消息，蘋果公司計劃在明年上半年推出配備A14X芯片、5G連接、Mini-LED顯示屏的新iPadPro機型。

總而言之，線上教育風口上，教育平板電腦迎來春天。對于教育平板電腦品牌來說，教育資源是敲門磚也是護城河，引領潮流的創(chuàng)新技術則是核心競爭力，教育平板電腦品牌必須推陳出新，才能適應市場的變化，以此安然渡過不斷襲來的考驗。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110