原標(biāo)題：羅永浩和劉作虎，一場(chǎng)直播背后的故事與想象

「這個(gè)工藝確實(shí)好！」羅永浩坐在沙發(fā)上，手里把玩著還沒(méi)發(fā)布的一加8手機(jī)，然后把眼鏡往下拉了拉，把手機(jī)幾乎頂?shù)奖亲蛹鈨荷隙嗽?，不放過(guò)任何細(xì)節(jié)。

沙發(fā)另一端的劉作虎，身型（主要是寬度）大概是羅永浩的一半，臉上掛著聽(tīng)別人夸自己家孩子時(shí)的那種微笑，詳細(xì)解釋了這次一加8上新的工藝。由于里面專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)太多，屋里幾個(gè)人中，只有老羅跟對(duì)暗號(hào)似地接得住話(huà)茬兒。

老羅輕車(chē)熟路地從一加8的工藝又穿越到了一加早期的竹子背殼、BabySkin涂層、歷代一加手機(jī)的手感……然后劉作虎又聊到手機(jī)棱線(xiàn)對(duì)于手感的作用，以及零點(diǎn)幾毫米帶來(lái)的差別……

我當(dāng)時(shí)坐在他們對(duì)面，覺(jué)得這是兩個(gè)工匠在如數(shù)家珍地切磋技藝，或者兩個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理在探討理想化的產(chǎn)品追求，唯獨(dú)一點(diǎn)也不像殘酷的手機(jī)行業(yè)里「拼殺中」和「拼殺過(guò)」的CEO。

羅永浩和劉作虎

羅永浩很早就知道劉作虎。當(dāng)年劉作虎還在OPPODigital做藍(lán)光播放機(jī)的時(shí)候，就已經(jīng)名聲在外。他們的產(chǎn)品可能是「中國(guó)制造」最早在海外高端市場(chǎng)，獲得絕佳口碑的榜樣。

羅永浩作為影音發(fā)燒友，對(duì)這種「好到變態(tài)」的產(chǎn)品印象很深。后來(lái)劉作虎做了一加手機(jī)，羅永浩雖然對(duì)其他手機(jī)廠(chǎng)商保持一貫的語(yǔ)言擠壓的態(tài)勢(shì)，但一直對(duì)一加沒(méi)啥話(huà)說(shuō)。老羅跟我說(shuō)過(guò)，他覺(jué)得劉作虎是真正做產(chǎn)品的人。甚至曾坦言，有點(diǎn)羨慕劉作虎能把硬件做到那么好的水平。羅永浩見(jiàn)到劉作虎時(shí)，甚至自嘲「錘粉」經(jīng)常對(duì)錘子手機(jī)在硬件層面的表現(xiàn)「恨鐵不成鋼」，恨不得把SmartisanOS嫁接到一加手機(jī)上去。

劉作虎在手機(jī)圈絕對(duì)算是個(gè)「異類(lèi)」，安靜平和得不像在這個(gè)「刀頭舔血」的生意圈戰(zhàn)斗的CEO。過(guò)去這些年，在國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)激烈混戰(zhàn)的時(shí)候，他卻在海外市場(chǎng)從極客用戶(hù)人群開(kāi)始突破，靠著難以挑剔的產(chǎn)品，一路在海外拿下了不小的高端手機(jī)市場(chǎng)份額，以至于一加在海外的名聲和影響力，遠(yuǎn)超它在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的存在感。

羅永浩做手機(jī)后，劉作虎一直挺關(guān)注的。他曾跟我說(shuō)過(guò)，確實(shí)覺(jué)得老羅對(duì)產(chǎn)品的理解有些過(guò)人之處。我覺(jué)得這可能和他是硬件出身有關(guān)系，對(duì)老羅這種在軟件和用戶(hù)體驗(yàn)洞察上經(jīng)?！搁W光」的人，反而形成了一種基于認(rèn)真較勁、以及產(chǎn)品審美的「跨物種認(rèn)同」。

本來(lái)一加有可能是老羅直播賣(mài)的第一部手機(jī)，兩個(gè)人都愿意一起嘗試下，兩邊團(tuán)隊(duì)也談了很久，甚至羅永浩和劉作虎兩個(gè)人，都跟我說(shuō)過(guò)覺(jué)得應(yīng)該一起合作，但就是一加8在發(fā)布時(shí)間上實(shí)在不湊巧，最終還是錯(cuò)過(guò)了。

直到4月12號(hào)晚上，羅永浩給劉作虎打電話(huà)，定下來(lái)了愿意在16日一加手機(jī)國(guó)內(nèi)發(fā)布會(huì)后，上自己的第三次帶貨直播。

于是劉作虎第二天直接飛到北京，才有了和老羅在辦公室的那段「暢聊」。也有了老羅直播與產(chǎn)品發(fā)布的第一次深度結(jié)合。

老羅的「迭代」和劉作虎的「出圈兒」

為了一加8的直播，老羅安排團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)備了幾萬(wàn)字的資料，然后又親自上手改文案和要點(diǎn)，這一點(diǎn)確實(shí)讓我沒(méi)想到。

很多人覺(jué)得老羅前兩次直播有點(diǎn)平淡，認(rèn)為他的直播帶貨只是為了掙點(diǎn)錢(qián)，身上的興奮感似乎不如以前。但我觀(guān)察羅永浩要是進(jìn)入了狀態(tài)，迭代速度還是挺快的。

直播是個(gè)挺復(fù)雜的體系。羅永浩對(duì)此基本上是就是靠「肉身」起步的，但對(duì)know-how的補(bǔ)課和迭代，基本上是一周一個(gè)「大版本」。他的團(tuán)隊(duì)從第一次直播的10多個(gè)人，用了2周多的時(shí)間，擴(kuò)充到了近40人，老羅號(hào)召力依舊。

從第二次直播再到第三次直播，每次都有流程、模式的新變化。這背后的代價(jià)是，羅永浩又開(kāi)始進(jìn)入到了每天睡眠縮減的狀態(tài)?！父狭_工作是非常要命的，」一位老羅團(tuán)隊(duì)的朋友告訴我，「經(jīng)常是夜里一兩點(diǎn)找你說(shuō)新想法，一般人受不了。」

羅永浩有個(gè)特殊的能力——分段式睡眠。比如睡倆小時(shí)起來(lái)接著干活，累了再睡20分鐘，醒了再接著干。好像當(dāng)年死磕錘子手機(jī)時(shí)候的工作狀態(tài)，現(xiàn)在又回來(lái)了。

這其實(shí)也說(shuō)得通，羅永浩直播這一步踩對(duì)了時(shí)機(jī)。抖音為了拓展電商業(yè)務(wù)所以?xún)A力支持，前兩次直播不錯(cuò)的效果也帶來(lái)了接不過(guò)來(lái)的合作需求。人在這個(gè)狀態(tài)下都是戰(zhàn)斗力爆棚的。

某種程度上，羅永浩現(xiàn)在已經(jīng)是中國(guó)最貴的「藝人」之一了。他在辦公室和劉作虎探討產(chǎn)品的那兩個(gè)小時(shí)里，就有兩個(gè)數(shù)額驚人的合作等他拍板，結(jié)果他還把一個(gè)金額最大的給否了……

所以當(dāng)看到他在一加手機(jī)上這么投入，甚至親自設(shè)定創(chuàng)意和細(xì)節(jié)，不免讓人覺(jué)得他對(duì)一個(gè)自己認(rèn)同的產(chǎn)品和品牌，無(wú)意識(shí)地有點(diǎn)「偏心」。

這也符合他的性情，至少在這個(gè)階段，那些讓他認(rèn)同和有感覺(jué)的產(chǎn)品，羅永浩自己會(huì)更有激情，更有感覺(jué)。比如第二期直播里，當(dāng)時(shí)有兩個(gè)跑步機(jī)產(chǎn)品找來(lái)合作，結(jié)果老羅挑了出價(jià)低的那一家，因?yàn)榱硪患页鰞r(jià)雖然高很多，但工業(yè)設(shè)計(jì)他不喜歡，他的商務(wù)團(tuán)隊(duì)對(duì)此也是一點(diǎn)轍都沒(méi)有。

故事里的另一個(gè)主角劉作虎，這次也是有了很大變化。以往一加手機(jī)發(fā)布會(huì)，劉作虎「安靜平和」的產(chǎn)品宣講，和國(guó)內(nèi)手機(jī)圈激情演繹的戰(zhàn)斗精神格格不入。劉作虎屬于那種語(yǔ)言里嚴(yán)重缺乏修辭和概念，拿白開(kāi)水和你溝通的風(fēng)格。這種風(fēng)格和老羅坐在一起肯定讓人擔(dān)心是不是聊得起來(lái)。

劉作虎對(duì)老羅非常信任，接受了對(duì)談的模式。而羅永浩這次也專(zhuān)門(mén)把劉作虎作為他未來(lái)要持續(xù)做的訪(fǎng)談節(jié)目的第一位嘉賓，還不忘了給劉作虎說(shuō)戲：「你就按照你的節(jié)奏就行，簡(jiǎn)單直接，不需要配合我的風(fēng)格，那就不是你了」。

一加手機(jī)成立7年，墻內(nèi)開(kāi)花墻外香，拿下了美國(guó)、歐洲市場(chǎng)的認(rèn)可，在印度市場(chǎng)干過(guò)了蘋(píng)果，拿下了印度高端手機(jī)市場(chǎng)的第一份額。另一邊，中國(guó)市場(chǎng)隨著這些年的發(fā)展也在越來(lái)越適合一加的「歸來(lái)」。

「太嘈雜的市場(chǎng)里，產(chǎn)品的能力會(huì)被其他噪音淹沒(méi)」，劉作虎幾年前曾經(jīng)和我這樣說(shuō)，「但歸根結(jié)底把產(chǎn)品做好，把細(xì)節(jié)做到極致，我想還是會(huì)有力量的」。

羅永浩說(shuō)一加手機(jī)在他看來(lái)是個(gè)「安靜的異類(lèi)」，但安靜其實(shí)也是有力量的，比如對(duì)于他這樣一個(gè)不安靜的性格，可能欣賞的恰恰是一加的這種「不一樣」吧。這次羅永浩愿意這么下功夫花大力氣帶劉作虎出圈兒，估計(jì)也是受這個(gè)影響。

那些「曖昧」背后的希望

羅永浩經(jīng)常被稱(chēng)作「龍哥」，他和劉作虎開(kāi)玩笑說(shuō)，「這次咱們龍虎坐一起，應(yīng)該搞點(diǎn)不一樣的」。

這次羅永浩出面推薦劉作虎的一加8，不可謂不上心，大有要把自己的「錘粉」轉(zhuǎn)給一加去接力的感覺(jué)。所以這次直播之后，又有不少聲音期待他們一起「搞點(diǎn)事情」。

兩個(gè)人彼此有認(rèn)同是肯定的，但天下有認(rèn)同的人，是不是非要一起搞點(diǎn)什么，這也并非必然。他倆這次彼此支持，一個(gè)入直播圈，一個(gè)出極客圈，相依借力形成了不錯(cuò)的共振，在我看來(lái)這算是個(gè)不錯(cuò)合作起點(diǎn)。

其實(shí)這次合作背后，更應(yīng)該看到兩個(gè)東西。

一個(gè)是羅永浩對(duì)于直播帶貨徹底拉開(kāi)了架勢(shì)，思維上的投入度提升很快。他一邊補(bǔ)課，一邊也在嘗試建立更適合自己發(fā)揮的特點(diǎn)。比如站著直播，比如這種選擇適合自己的「頭牌產(chǎn)品」做點(diǎn)亮，甚至開(kāi)始經(jīng)營(yíng)「種草」的陣地，通過(guò)訪(fǎng)談節(jié)目構(gòu)建外圍影響力。他未來(lái)的直播帶貨，一定會(huì)有自己的流派。

另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)，則是一加手機(jī)這次顯然是把拿下中國(guó)高端手機(jī)市場(chǎng)作為了年度目標(biāo)，希望把自己的產(chǎn)品力、審美力帶出圈兒。這次和老羅的合作，成本投入只是一個(gè)表象，一加節(jié)奏和目標(biāo)的變化才是背后最值得關(guān)注的，他有機(jī)會(huì)扛起國(guó)內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)的「另一種選擇」。

我其實(shí)挺祝福一加在國(guó)內(nèi)能順利成功出圈兒，也祝福老羅靠自己的努力回到商業(yè)主賽場(chǎng)，他們兩個(gè)一胖一瘦，一動(dòng)一靜，一個(gè)熱烈一個(gè)平和，在各自的領(lǐng)域，做著和別人「不一樣」的自己。

「不一樣」首先是有趣的，有時(shí)候，也會(huì)是銳利的。

圖片來(lái)源：一加