自2015年掃地機器人行業(yè)爆發(fā)后,其市場熱度便開始直線攀升。據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)顯示,2015年國內掃地機器人產品銷量達到207萬臺,在2019年則已增長至729萬臺,年復合增長率達到37.25,其增勢之迅猛可見一斑。而2020年受疫情催化和產品力提升的疊加影響,掃地機器人持續(xù)火爆。

1、市場第一梯隊:新老玩家,同臺競技

據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示,2020年國內線上銷量同比增長10.25,銷售額同比增長25.37。而在眾多品牌競爭中,經過長時間的角逐,掃地機器人開啟了一輪又一輪的進化與升級,也凸顯了不少“大牌”企業(yè)。其中,科沃斯、米家、石頭這三大品牌分別以41、16、11的市占率穩(wěn)居國內前三。

還引人關注的是,出現(xiàn)了以日本由利和云鯨為代表的新銳品牌,盡管是以后來者的身份入局,但通過細分市場分別解決了自動集塵和自洗拖布的痛點,也在快速搶占高端產品的市場份額。并且,憑借技術、營銷等多方面的優(yōu)勢,它們還迅速躋身成為市場第一梯隊玩家中的一員,加速推動了行業(yè)的飛速發(fā)展。

需要注意的是,雖然掃地機器人的銷售額在不斷創(chuàng)新高,但在國內市場中城鎮(zhèn)家庭滲透率不到6,遠低于日歐10和美國13.5。隨著消費者需求的變化,要想進一步打開市場,各大品牌還需要在加強用戶教育、重視技術研發(fā)以及提升產品力等多方面繼續(xù)努力。

2、發(fā)展趨勢:新階段,智能升級要緊貼需求

從隨機式到全局規(guī)劃產品,以往掃地機器人被詬病的“槽點”已經被很好地解決,功能上可以滿足基本地清潔需求,但距離理想的“好用”階段仍有差距。

以2020年各品牌的旗艦產品為例,科沃斯T8系列較上一代提升了避障能力且優(yōu)化了拖地功能,整體上得到了較好的用戶反饋;石頭的T7Pro通過搭載雙目視覺導航技術來改善避障能力,但因技術的成熟度不夠導致有不少用戶反饋體驗不佳;云鯨的掃地機器人小白鯨憑借獨特的拖地模式異軍突起,不過在路徑算法、APP易用性等方面還有許多需要提升的地方;而日本由利的V980Plus通過升級搭載自動集塵技術、激光導航技術以及優(yōu)化掃拖一體模組設計等方面,提升了清潔能力和效率,比較受用戶青睞。

總的來說,現(xiàn)階段掃地機器人的避障能力、APP使用、清潔體驗等方面仍有待進一步提升。而且,從市場反映來看,消費者對規(guī)劃式產品經過了幾年的適應,已經不再滿足于簡單的規(guī)劃清掃,而是期待可以更直接解決痛點、更具個性化交互體驗的新產品。

3、全球格局:出海布局,創(chuàng)贏未來

以往,海外銷售以線下渠道為主,而線下渠道對品牌力要求高,且進入壁壘高,國內品牌較難打入。但隨著亞馬遜、Wish、eBay、速賣通等跨境電商平臺的興起,大大降低了品牌力門檻以及投入成本,讓品牌出海成為重要的擴張發(fā)展趨勢。

據(jù)了解,目前國產品牌科沃斯和石頭科技已率先發(fā)力搶占海外市場。其中,科沃斯在去年5月與美國iRobot公司簽署業(yè)務合作協(xié)議,約定通過產品采購和技術授權等方式,進一步提升各自品牌在全球市場的表現(xiàn)。

值得關注的是,在新銳品牌代表中,日本由利在2020年抓住國內電商直播帶貨風口提前完成不到7個月銷售總額破億的出色表現(xiàn),不僅打開了品牌知名度,還獲得了資本青睞完成了天使輪投資。另外,由利憑借扎根于全球最大的掃地機器人產業(yè)集群腹地廣東深圳的供應鏈優(yōu)勢,為自我供給、產品研發(fā)與制造以及產品質量提供充分保障,由此也為2021發(fā)展歐美日三大海外市場打下堅實基礎。

有行業(yè)機構判斷,在新產品和新營銷的雙重加持下,2021年將會是掃地機器人加速出圈的一年,其產業(yè)景氣度仍會維持較高水平。作為技術驅動型產品,未來掃地機器人產品的創(chuàng)新不止圍繞導航技術、芯片算法、結合AI技術等多方面,更會聚焦于用戶的使用體驗,真正開始向“好用”階段邁進。