12月19日,“大國底氣 健康前行 2020竹葉青酒戰(zhàn)略發(fā)展大會”在太原隆重召開。自今年3月19日竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)向全國市場誓師出征以來,竹葉青產(chǎn)業(yè)公司在打造汾酒集團(tuán)“雙輪驅(qū)動(dòng)”新引擎的征程上一路高歌猛進(jìn),跨越發(fā)展。借用汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長李秋喜在大會致辭上的一句話:“召開如此隆重的盛會,對竹葉青酒是第一次,彰顯了汾酒集團(tuán)對竹葉青的高度重視。在這個(gè)特殊關(guān)頭,竹葉青公司創(chuàng)造了發(fā)展史上的最好成績。”

“五個(gè)活態(tài)” 打造竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)旗艦

“今天的竹葉青,不再是集團(tuán)公司大版圖中的一個(gè)小板塊,而是和汾酒一樣,成為了推動(dòng)汾酒集團(tuán)這輛戰(zhàn)車馳騁酒業(yè)市場不可或缺的雙輪之一。”汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長李秋喜在大會發(fā)言中,給予了竹葉青高度評價(jià)和認(rèn)可。

回首2020年李秋喜總結(jié)道:“2020年,對于世界來說,是極為特殊的一年。在新冠疫情的嚴(yán)重影響下,我們深切感受到什么是‘世界百年未有之大變局’。2020年,對于中國來說,是極其重要的一年。在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下,我們深切感受到什么是‘于變局中開新局’。2020年,對于汾酒集團(tuán)而言,是極不平凡的一年。在圓滿完成三年改革任務(wù)之后,汾酒集團(tuán)整體升格為省管重要骨干企業(yè),這是山西省委、省政府對汾酒集團(tuán)發(fā)展成效的充分肯定和最高褒獎(jiǎng)。2020年,對于竹葉青而言,更是歷史性的一年。在山西省委書記樓陽生的親自謀劃、親自指導(dǎo)、親自把關(guān)下,竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。今年,汾酒集團(tuán)實(shí)施‘雙輪驅(qū)動(dòng)’戰(zhàn)略,發(fā)展竹葉青大健康產(chǎn)業(yè),正是汾酒集團(tuán)‘于變局中開新局’的重要戰(zhàn)略舉措。”

汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長 李秋喜

在李秋喜看來,竹葉青的品牌價(jià)值和產(chǎn)業(yè)升級價(jià)值,突出體現(xiàn)在全消費(fèi)周期、全價(jià)值周期、全生命周期這三個(gè)層面上:

竹葉青酒是服務(wù)于全消費(fèi)周期的健康產(chǎn)品。喝酒前的文化與名酒價(jià)值,喝酒中的體驗(yàn)價(jià)值,喝酒后的健康價(jià)值,這三點(diǎn)“全消費(fèi)周期價(jià)值”是竹葉青屹立于世界名酒之林的資本。

竹葉青的產(chǎn)業(yè)鏈具有全價(jià)值周期的延展性。依托于汾酒集團(tuán)綠色全產(chǎn)業(yè)鏈,向后延伸,竹葉青可以連接健康的食材、藥材以及相關(guān)健康產(chǎn)業(yè);向前延伸,竹葉青可以連接產(chǎn)品消費(fèi)、文化消費(fèi)甚至康養(yǎng)旅游消費(fèi)。因此,竹葉青是一個(gè)整合上下游健康產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)集群。

竹葉青大健康未來要提供全生命周期的整合服務(wù)。從傅山先生的配方改良開始,竹葉青的本心就是對人體健康的關(guān)注。通過竹葉青大健康的跨界融合,未來的竹葉青大健康產(chǎn)業(yè),將打造組合式的消費(fèi)體驗(yàn)和健康時(shí)尚的生活方式。

李秋喜強(qiáng)調(diào),做好竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵是要活態(tài)化地傳承和創(chuàng)新性地發(fā)展。竹葉青的“活態(tài)健康文化”,可以用“五個(gè)活態(tài)”來高度概括:

活態(tài)第一態(tài),是自然態(tài)。竹葉青酒的可貴之處,不僅在于它歷史悠久,更在于它是唯一堅(jiān)持中國傳統(tǒng)純植物天然理念的健康名酒,數(shù)千年來,經(jīng)久不衰,獨(dú)此一家。

活態(tài)第二態(tài),是創(chuàng)新態(tài)。竹葉青作為中國露酒的代表性民族品牌,代表著酒文化和中醫(yī)藥文化融合創(chuàng)新的結(jié)果。竹葉青集合汾酒集團(tuán)的科技力量,進(jìn)一步推動(dòng)了露酒在現(xiàn)代的創(chuàng)新性發(fā)展。未來,竹葉青要以科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新為“鮮活載體”,滿足和引領(lǐng)消費(fèi)者的健康需求。

活態(tài)第三態(tài),是改革態(tài)。竹葉青公司要用好汾酒三年改革積累而成的改革文化,瞄準(zhǔn)“市場化”三個(gè)字,以“活態(tài)變革”賦能。堅(jiān)持市場化導(dǎo)向,以管理機(jī)制和人才隊(duì)伍的改革創(chuàng)新支撐竹葉青的快速發(fā)展。

活態(tài)第四態(tài),是年輕態(tài)。當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境下,竹葉青要著眼于為廣大年輕消費(fèi)者提供全周期的健康產(chǎn)品與服務(wù),讓健康生活流行起來、時(shí)尚起來,讓健康消費(fèi)的體驗(yàn)更具年輕態(tài)。

活態(tài)第五態(tài),是新生態(tài)。今年,竹葉青團(tuán)隊(duì)開展了與地產(chǎn)、金融、保險(xiǎn)、醫(yī)藥等多個(gè)領(lǐng)域的跨界交流與合作,結(jié)出了累累碩果。未來的竹葉青不僅僅是一款酒,更是一個(gè)跨產(chǎn)品、跨平臺的健康符號,一個(gè)能夠服務(wù)于消費(fèi)者全周期健康生活方式的超級品類。

李秋喜表示:在“中國酒魂、活態(tài)為魂”的新戰(zhàn)略定位指引下,竹葉青要堅(jiān)定不移地打造“活態(tài)健康文化”,在大健康產(chǎn)業(yè)之路上跑得更快、飛得更高。

“四大力量” 引領(lǐng)大健康發(fā)展新風(fēng)潮

“面向未來,汾酒開啟復(fù)興之路,雙輪驅(qū)動(dòng),還需竹葉青勇?lián)厝?健康前行!” 汾酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長、汾酒股份總經(jīng)理譚忠豹,在致辭中對竹葉青酒的未來發(fā)展給予厚望。

汾酒集團(tuán)黨委副書記、副董事長、汾酒股份總經(jīng)理 譚忠豹

譚忠豹表示:相信歷史的力量,竹葉青酒是中國歷史最悠久,配方最健康,口碑最廣泛的草本健康酒。相信變革的力量,竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目與山西省委“四為四高兩同步”總體思路和要求高度契合,推動(dòng)竹葉青成為汾酒深化改革的又一試點(diǎn)。相信品質(zhì)的力量,在消費(fèi)升級和健康認(rèn)知的雙重疊加下,圍繞竹葉青酒品質(zhì)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值和消費(fèi)價(jià)值將會得到更加充分的彰顯。相信團(tuán)結(jié)的力量,攜手眾多認(rèn)同竹葉青健康價(jià)值,有雄心、有干勁的合作伙伴,借助跨界資源,挖掘健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。竹葉青有信心、有決心在未來的高端健康品類闖出一片天地。相信竹葉青酒必將以持續(xù)的技術(shù)更新、模式升級和文化創(chuàng)新,引領(lǐng)酒業(yè)大健康發(fā)展新風(fēng)潮。

行業(yè)權(quán)威 解讀竹葉青酒健康力

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長何勇在大會主題發(fā)言中表示,以竹葉青酒為代表的中國露酒,體現(xiàn)了中國人與西方人對酒的不同理解。露酒所代表的中國傳統(tǒng)文化與健康理念,在古代是醫(yī)酒同源,在現(xiàn)代是藥食兩用。

與此同時(shí),當(dāng)前市場上,露酒是一個(gè)未來增量市場大于存量市場的酒種,原因基于第一、露酒有底蘊(yùn),有積淀;第二、露酒產(chǎn)品創(chuàng)新空間大;第三、露酒符合多元化、個(gè)性化消費(fèi)需求;第四、露酒符合健康化的消費(fèi)訴求。

何勇用“博觀約取 知宗用妙”來形容竹葉青酒,他說:“前四個(gè)字博觀約取契合竹葉青的工藝、配方及科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn),后四個(gè)字貼切竹葉青的傳承、未來與創(chuàng)新?！?/p>

中國酒業(yè)協(xié)會秘書長 何勇

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯從“品質(zhì)+品牌+品味”三個(gè)方面解讀了竹葉青酒以健康價(jià)值為核心的競爭力系統(tǒng)。他指出,依托健康品質(zhì)、健康價(jià)值的核心競爭優(yōu)勢,竹葉青酒有極大可能成為酒類市場未來的主角。而竹葉青品牌所蘊(yùn)含的健康文化,在人們心目中有獨(dú)一無二的經(jīng)典性,放眼中國酒類品牌,這種文化內(nèi)核極其罕見也極其珍貴。竹葉青所引領(lǐng)健康生活的品位,更加契合年輕群體的健康消費(fèi)觀念,品質(zhì)健康、魅力高雅的竹葉青從物質(zhì)性到精神性,都是對這種健康時(shí)尚生活方式的引領(lǐng)和倡導(dǎo)。

秦書堯表示:“我對竹葉青市場充滿了信心,對竹葉青在未來改善國人健康生活的擔(dān)當(dāng)和使命充滿了期待。”

中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯

竹葉青酒 開拓大健康時(shí)代酒業(yè)新格局

大會現(xiàn)場,汾酒集團(tuán)黨委委員、董事、汾酒股份副總經(jīng)理、竹葉青公司執(zhí)行董事楊波,在竹葉青發(fā)展報(bào)告中通過“昨天、今天、明天”明確定義了“什么是竹葉青酒”:昨天,竹葉青酒是獨(dú)具中國傳統(tǒng)健康文化價(jià)值的露酒,是具有獨(dú)特風(fēng)格的酒種。今天,竹葉青酒是集國藝、國酒、國譽(yù)、國宴四大國字號獨(dú)特價(jià)值于一身的健康國酒。明天,竹葉青酒將是中國酒業(yè)年輕化的啟蒙者、中國酒業(yè)國際化的開拓者、中國酒業(yè)健康化的引領(lǐng)者。

汾酒集團(tuán)黨委委員、董事、汾酒股份副總經(jīng)理、竹葉青公司執(zhí)行董事 楊波

楊波向與會的領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓介紹了竹葉青“123”大健康產(chǎn)業(yè)架構(gòu):1——以健康為核心。2——以科技創(chuàng)新于文化創(chuàng)新為兩大支撐。3——打造數(shù)字化供應(yīng)鏈平臺、健康產(chǎn)業(yè)平臺、資本合作平臺等三大平臺。

楊波表示,對于竹葉青而言,最大的敵人就是時(shí)間。今年竹葉青大健康產(chǎn)業(yè)團(tuán)隊(duì)用速度與激情,打響了“品牌定位戰(zhàn)、品質(zhì)升級戰(zhàn)、市場布局戰(zhàn)、營銷模式戰(zhàn)、團(tuán)隊(duì)建設(shè)戰(zhàn)、機(jī)制創(chuàng)新戰(zhàn)、體制改革戰(zhàn)”等七大攻堅(jiān)戰(zhàn)。在2020這特殊的一年中,竹葉青踏上了奔向大健康發(fā)展的新航道,在集團(tuán)公司的正確領(lǐng)導(dǎo)和全力支持下,竹葉青一定會越跑越快,攜手全國經(jīng)銷商,共同努力戰(zhàn)勝不可能,共同為汾酒復(fù)興偉業(yè)再譜新篇。

榮耀見證 勠力同心開啟新征程

大會現(xiàn)場,汾酒集團(tuán)副總經(jīng)理?xiàng)罱ǚ逯鞒执髸?汾酒集團(tuán)副總經(jīng)理常建偉宣讀了表彰決定。大會為2020年度優(yōu)秀的經(jīng)銷商代表頒發(fā)了中國酒魂獎(jiǎng)、特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、戰(zhàn)略合作獎(jiǎng)、卓越貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、市場開拓獎(jiǎng)、健康同行獎(jiǎng)等六大獎(jiǎng)項(xiàng),感謝這一年所有獲獎(jiǎng)?wù)邽橹袢~青大健康事業(yè)所付出的努力與貢獻(xiàn),激勵(lì)竹葉青酒和合作伙伴們再接 再勵(lì),攜手并進(jìn),不斷取得更大的成績。

汾酒集團(tuán)黨委書記、董事長李秋喜為獲得中國酒魂獎(jiǎng)的經(jīng)銷商頒獎(jiǎng)

堅(jiān)實(shí)底氣開新局,健康國酒啟新章。竹葉青大健康產(chǎn)業(yè),將錨定“為消費(fèi)者謀求健康價(jià)值”的初心,以獨(dú)特的自然健康價(jià)值和文化傳承價(jià)值,為“健康中國”貢獻(xiàn)竹葉青的健康力量,大國底氣,健康前行!