娛樂(lè)內(nèi)容井噴的時(shí)代，綜藝節(jié)目影響力已超越熒幕，廣泛滲透到人們的日常生活。在輕松愉快的節(jié)目氛圍中，巧妙的產(chǎn)品植入以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式實(shí)現(xiàn)品牌的高曝光度，深度觸達(dá)觀眾。

最近，林氏家居在數(shù)檔熱門綜藝節(jié)目中頻繁亮相。在《披荊斬棘第四季》（簡(jiǎn)稱 “披哥 4”）和《快樂(lè)老友記 2》中均有精心植入，而正在央視一套黃金檔播出的《山水間的家·第三季》，也有林氏家居的產(chǎn)品參與了節(jié)目錄制。

之所以能在大熱綜藝節(jié)目中持續(xù)出鏡，就不得不提林氏家今年推出的“話題新品”。比如林氏家居包包椅、小黑牛沙發(fā)等爆款頻繁出圈。憑借 “自帶話題” 的屬性，也成功在高人氣和有影響力的節(jié)目中獲得亮相機(jī)會(huì)。隨著產(chǎn)品植入的逐步深入，林氏家居不僅極大地提升了品牌的曝光度，更為后續(xù)將節(jié)目流量轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品銷售注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，開(kāi)啟綜藝營(yíng)銷帶動(dòng)品銷增長(zhǎng)的全新打法。

以內(nèi)容思維締造話題產(chǎn)品 植入綜藝有噱頭

其實(shí)，家居作為大件低消費(fèi)頻次與高耐用度的產(chǎn)品，能夠創(chuàng)造需求的機(jī)會(huì)并不常見(jiàn)。為此，林氏家居也一直著力于研究如何以內(nèi)容思維去研發(fā)產(chǎn)品，從而讓產(chǎn)品在“誕生”之刻便能保持足夠的話題度。

通過(guò)精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)洞察，為產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)導(dǎo)入?yún)⒖家罁?jù)，賦予產(chǎn)品更貼近主流審美的高顏值與時(shí)尚感，持續(xù)在社交媒體與年輕用戶圈層中創(chuàng)造話題熱度。比如，今年全新推出的林氏家居包包椅，就是將時(shí)尚女包的設(shè)計(jì)概念融入到單人沙發(fā)椅中，通過(guò)時(shí)尚秀場(chǎng)去展現(xiàn)產(chǎn)品賣點(diǎn)……不失舒適度的同時(shí)，賦予產(chǎn)品前所未有的時(shí)尚感以及便攜性……“噱頭”的加持讓產(chǎn)品成功引起明星、達(dá)人圈的注意，參與場(chǎng)景內(nèi)容的共創(chuàng)，讓低頻的家居產(chǎn)品擁有強(qiáng)勢(shì)破圈的關(guān)注度。

自帶流量的好產(chǎn)品會(huì)自動(dòng)觸發(fā)創(chuàng)新性的合作模式，熱門綜藝市場(chǎng)也陸續(xù)向林氏家居拋來(lái)橄欖枝，積極探索節(jié)目與產(chǎn)品的互動(dòng)策劃，在空間造景、場(chǎng)景美學(xué)、體驗(yàn)舒適度等維度帶來(lái)更多啟發(fā)性。

在《披哥4》中，林氏家居從各銷售渠道挑選了大約30款高人氣產(chǎn)品植入到宿舍與訓(xùn)練區(qū)等拍攝場(chǎng)地里，不乏各式風(fēng)格的茶幾、邊柜，以及包包椅、實(shí)木餐椅、毛毛蟲(chóng)沙發(fā)、豆袋沙發(fā)等，覆蓋了客廳、餐廳兩大空間，利用綜藝節(jié)目更多元的場(chǎng)景，向觀眾展現(xiàn)“哥哥們”的舒適區(qū)，充分滿足哥哥們排演、休息、社交等日常生活場(chǎng)景。

（圖：綜藝節(jié)目視頻截圖）

尤其是，在行業(yè)經(jīng)典“黑?！痹厣霞右詣?chuàng)新的小黑牛沙發(fā)以及濃縮了家居行業(yè)時(shí)尚想象力的林氏家居包包椅，這兩款“偏愛(ài)系列產(chǎn)品”在節(jié)目中讓人眼前一亮，為觀眾們提供產(chǎn)品從家居空間延展至綜藝多元場(chǎng)景的應(yīng)用想象，契合林氏家居鼓勵(lì)年輕人追求獨(dú)特、舒適和個(gè)性化體驗(yàn)的”偏愛(ài)“生活主張。

正在央視一套播出的《山水間的家·第三季》，節(jié)目通過(guò)聚焦“鄉(xiāng)村振興”主題展現(xiàn)基層群眾的致富之路，而林氏家居的產(chǎn)品同樣能跟鄉(xiāng)村的自建房屋風(fēng)格匹配。比如，此次《山水間的家》在浙江臺(tái)州的錄制，受訪者家中正是選用了林氏家居的實(shí)木腳巖板餐桌作為室內(nèi)家具。餐桌設(shè)計(jì)采用質(zhì)感煙熏色與輕奢金色形成色彩碰撞，結(jié)合實(shí)木桌腳與亮光巖板桌面構(gòu)造出的品質(zhì)質(zhì)感，外加自由伸縮的功能，與江南建筑布局靈動(dòng)與色彩淡雅的特點(diǎn)相交輝映。

全能產(chǎn)品力 匹配多元綜藝場(chǎng)景

借力節(jié)目帶來(lái)高曝光度與影響力，林氏家居不僅成功將低頻的耐用品類轉(zhuǎn)換為快速曝光的時(shí)尚單品，而且也成功吸引到綜藝節(jié)目觀眾們的注意和轉(zhuǎn)化。

眾所周知，綜藝節(jié)目往往擁有龐大的觀眾群體，可以形成巨大的流量入口。而林氏家居的核心消費(fèi)群體為29-35歲時(shí)尚舒適家居生活方式追求者，這一群體需求多元化、喜歡表達(dá)個(gè)性、重視內(nèi)心感受，與綜藝節(jié)目的受眾擁有高度的契合性。這種基于相似受眾群體的合作，使得節(jié)目流量可以精準(zhǔn)加持給品牌。

但是，不同的綜藝節(jié)目在策劃與內(nèi)容風(fēng)格上均存在明顯的差異，節(jié)目中呈現(xiàn)的場(chǎng)景風(fēng)格和節(jié)目調(diào)性跨度甚大，因此產(chǎn)品植入不能“生搬硬套”，這需要產(chǎn)品調(diào)性能與節(jié)目保持一致，能同時(shí)滿足這么多不同綜藝節(jié)目的植入需求，這考驗(yàn)著品牌的產(chǎn)品布局能力。

（圖：節(jié)目視頻截圖）

對(duì)于林氏家居來(lái)說(shuō)，能在不同節(jié)目中均出色地展現(xiàn)極高的融合度，重視嘉賓們的使用體驗(yàn)與觀眾價(jià)值，這背后離不開(kāi)產(chǎn)品端“全品類、全風(fēng)格、全場(chǎng)景”的差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

據(jù)悉，林氏家居擁有10000+個(gè)產(chǎn)品SKU，每月更以超過(guò)200個(gè)SKU的速度迭代上新，這保證企業(yè)能夠充分滿足多元化的風(fēng)格以應(yīng)對(duì)日益增長(zhǎng)的個(gè)性化與潮流化的家居消費(fèi)需求。這得益于林氏家居精準(zhǔn)地以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)洞察用戶真實(shí)需求，并且基于用戶需求加速馬力開(kāi)發(fā)新品，持續(xù)升級(jí)整體產(chǎn)品研發(fā)體系。其中最大亮點(diǎn)是對(duì)CMF體系的運(yùn)用：一方面，助力林將產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)轉(zhuǎn)化為標(biāo)準(zhǔn)化流程，使產(chǎn)品“快、準(zhǔn)、狠”地切中市場(chǎng)需求，同時(shí)提升良品率；一方面，從顏色、材質(zhì)、工藝等多維度進(jìn)行深度創(chuàng)新，賦能產(chǎn)品獨(dú)特時(shí)尚感，深度滿足個(gè)性化的潮流趨勢(shì)。

擁有“六邊形戰(zhàn)士”的全能實(shí)力，林氏家居才能以特定的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)穿梭于不同風(fēng)格的綜藝，每一件產(chǎn)品不止于擔(dān)任場(chǎng)景的點(diǎn)綴，更重要是達(dá)成節(jié)目品質(zhì)與審美趣味的畫龍點(diǎn)睛效果，確保每個(gè)場(chǎng)景都能被觀眾“偏愛(ài)”。

熱門綜藝流量賦能，精準(zhǔn)拔草展開(kāi)營(yíng)銷攻勢(shì)

當(dāng)下品牌營(yíng)銷流量獲取困難似乎成為新常態(tài)，隨著全國(guó)綜藝遍地開(kāi)花的當(dāng)下，相比品牌向植入，林氏家居所挖掘的場(chǎng)景式植入，將內(nèi)容加持產(chǎn)品或?qū)⒊蔀橄乱粋€(gè)流量洼地。海量曝光機(jī)會(huì)下，這些流量隨即會(huì)在配套的營(yíng)銷動(dòng)作中源源不斷地反哺品牌。

以《披哥4》為例，林氏家居攜手節(jié)目嘉賓深度互動(dòng)，體驗(yàn)產(chǎn)品，通過(guò)“易植貼+暫停貼”等植入形式，為觀眾提供更為便捷的了解產(chǎn)品方式以購(gòu)買渠道。只需輕輕一點(diǎn)即可一鍵跳轉(zhuǎn)至購(gòu)買平臺(tái)，拉動(dòng)”哥哥都偏愛(ài)的舒適好物“的消費(fèi)轉(zhuǎn)化，提升種草的效率和質(zhì)量。

9月25日，林氏家居整合平臺(tái)資源聯(lián)手《披哥4》成員胡夏共同打造直播專場(chǎng)。作為林氏家居的明星店長(zhǎng)，胡夏主動(dòng)分享節(jié)目背后的故事，傳遞產(chǎn)品舒適體驗(yàn)。明星藝人的真實(shí)應(yīng)用分享，也為產(chǎn)品增添新熱度與新話題，持續(xù)帶動(dòng)爆品出圈。

開(kāi)創(chuàng)性的營(yíng)銷形式，豐富的產(chǎn)品內(nèi)容，為即將到來(lái)的國(guó)慶大促與雙十一年終大促儲(chǔ)備充足的流量，因此林氏家居開(kāi)足馬力賦能銷售端口，將節(jié)目帶來(lái)的巨大流量轉(zhuǎn)化為切實(shí)可見(jiàn)的銷量，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的家居產(chǎn)品和購(gòu)物體驗(yàn)。