城市的喧囂繁忙 讓人想要無盡地逃亡

房屋之于我們的意義?

早就不僅僅是安身?更是精神的烏托邦

那么,如何讓生活感受在

快/慢,動/靜,繁忙/悠然之間

得到美麗的平衡

是高凈值人群的生活態(tài)度

也是Natuzzi Italia家居全案設(shè)計(jì)的開端

2020年伊始的黑天鵝改變了世界,在全球經(jīng)濟(jì)低迷的態(tài)勢下,中國經(jīng)濟(jì)由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)發(fā)展,在唱衰與唱盛之間,關(guān)于消費(fèi)降級與消費(fèi)升級爭論與迷思,已盤踞主流輿論許久。當(dāng)我們把目光從局部抽離,實(shí)際洞悉的現(xiàn)實(shí)是:根據(jù)瑞士信貸《2019全球財(cái)富報告》,截至2019年年中,中國有1億人財(cái)富名列全球前10%,首次超過美國。

站在金字塔頂端,高凈值人群不僅擁有財(cái)富,也掌握著生活方式演變的話語權(quán)?？v觀家居行業(yè)發(fā)展態(tài)勢,正經(jīng)歷“產(chǎn)品為王”到“消費(fèi)為王”的時代,為消費(fèi)者提供最好的產(chǎn)品和服務(wù)是家居行業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的王道。同時,隨著新生消費(fèi)群體的崛起(如80、90后),他們對高端家居的品質(zhì)要求更高,也更注重家居文化、品牌個性、健康品質(zhì)等相關(guān)體驗(yàn)。

作為家居界首個品牌主導(dǎo)發(fā)布的針對高凈值人群的全案軟裝趨勢,?Natuzzi Italia展現(xiàn)了作為國際一線品牌浸潤中國市場20年對于市場和消費(fèi)者的理解。

在此背景下Natuzzi Italia順勢而為,發(fā)布了《2020-2021全案家居軟裝趨勢》(以下簡稱《趨勢》),旨在揭示高端財(cái)智人群的生活方式,同時輸出品牌價值,對于后續(xù)指導(dǎo)地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)品升級和生活方式服務(wù)體系建設(shè),以及其他領(lǐng)域高凈值人群的服務(wù)升級都具有重要指導(dǎo)意義。

憑借Natuzzi Italia的時尚嗅覺和引流潮流的敏感,《趨勢》共分為四個篇章,分別以自然本源、環(huán)球旅行家、心靈港灣和新女性為主題,通過細(xì)分人群、細(xì)分需求、細(xì)分特色,來滿足不同消費(fèi)者的個性化需求,以人群畫像、色彩偏好、材質(zhì)與軟裝、創(chuàng)意設(shè)計(jì)四個板塊為核心,使高凈值人群生活方式首次具象且嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼宫F(xiàn)在公眾面前。

主題一?自然本源

中國高凈值人群較發(fā)達(dá)國家更關(guān)注環(huán)保和可持續(xù),可以預(yù)見,未來市場上的有實(shí)力、能創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)家居企業(yè)將擁有更好的發(fā)展前景。隨著這次疫情的爆發(fā),人們對于健康消費(fèi)的需求空前高漲,該主題讓我們面對人與自然的共生及對生命的致敬;創(chuàng)新科技詮釋有機(jī)自然和手工個性;技術(shù)的進(jìn)步讓更多形式的再生和可回收材料再利用成為可能。

主題二?環(huán)球旅行家

具有全球化視野是高凈值人群的標(biāo)志,該主題是表達(dá)了摩登新奢華生活方式,給人以耳目一新,眼前一亮的視覺體驗(yàn)。在超越“珠光寶氣”的同時融合文化,科技及異域的風(fēng)情,整體的材質(zhì)與軟裝設(shè)計(jì)帶有強(qiáng)烈的大都會特質(zhì)及環(huán)球旅行家個人的異域記憶,摒棄了傳統(tǒng)意義上的奢華,簡化裝飾,返璞歸真,同時又給人時尚前衛(wèi),優(yōu)雅且不失溫馨舒適的感覺。

主題三?心靈港灣

在當(dāng)下這個不尋常的時期,宅家的時間變多。也讓更多人深切體會到楊絳先生的那句話:家是人生最后、最好的庇護(hù)所。該主題是家庭的回歸,放下年齡對應(yīng)于設(shè)計(jì)的框架限制,色材及軟裝設(shè)計(jì)上更多強(qiáng)調(diào)的是在家的溫柔包裹下療愈內(nèi)心,并得到平靜和喜悅。奶奶感復(fù)古工藝的軟裝家居營造家的溫暖和舒適,多材質(zhì)的混搭及精致金屬配件和稀有艷色大理石的點(diǎn)綴,讓家居空間盡顯低調(diào)奢華的同時隱含淡淡的科技感。

主題四?新女性

新女性、Women Power,如今越來越成為影響家居市場的重要力量。換句話說,家居市場女性遠(yuǎn)不止半邊天,能贏得女客戶基本上就成功了一大半,該主題展現(xiàn)了新女性前衛(wèi),個性及成熟包容的時尚觀。色材及軟裝設(shè)計(jì)更多地強(qiáng)調(diào)了現(xiàn)代女性多元的個性和成熟圓潤的世界觀,同時文化代碼及網(wǎng)絡(luò)時代印記的混合增加了空間的多元性及自我個性美的認(rèn)同。

Natuzzi?Italia始創(chuàng)于1959年意大利,其產(chǎn)品特色在于創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、環(huán)保、對細(xì)節(jié)的關(guān)注和精心選材而深受消費(fèi)者歡迎。Natuzzi?Italia全案軟裝突破傳統(tǒng)硬裝+軟裝設(shè)計(jì)模式,從設(shè)計(jì)開始,根據(jù)客戶需求及空間實(shí)際情況,避免出現(xiàn)硬裝軟裝配合不默契,或者裝修過程出現(xiàn)問題,為消費(fèi)者打造一站式美好生活,賦予生活無限可能。

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Natuzzi 集團(tuán)簡介

1959年,Pasquale Natuzzi創(chuàng)立了Natuzzi集團(tuán)。如今,Natuzzi已發(fā)展成為意大利規(guī)模最大的家居品牌之一,同時也是全球家居行業(yè)最具影響力的品牌之一,擁有龐大的生產(chǎn)基地和覆蓋全球的零售業(yè)務(wù)網(wǎng)。作為全球家居行業(yè)著名的意大利生活型態(tài)品牌(參見Ipsos 2018年《品牌意識監(jiān)測報告》),Natuzzi于1993年5月13日在紐交所上市。Natuzzi始終忠于企業(yè)社會責(zé)任和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展理念,是ISO 9001(質(zhì)量體系)、ISO 14001(環(huán)境體系)、OHSAS 18001(職業(yè)環(huán)境安全體系)和森林管理委員會(FSC?)認(rèn)證企業(yè)。