9月9日，法國(guó)TRECA第二屆睡眠美學(xué)家之睡眠密碼品牌戰(zhàn)略發(fā)布盛典在上海圓滿落幕。德國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)師安妮特·朗，高級(jí)定制設(shè)計(jì)師胡社光，法國(guó)TRECA床墊國(guó)際貿(mào)易部負(fù)責(zé)人 Eddy Van Troyen，法國(guó)TRECA床墊大中華區(qū)董事長(zhǎng)王炳坤，法國(guó)TRECA床墊大中華區(qū)總經(jīng)理雷華，樂(lè)居家居總經(jīng)理、新浪家居總經(jīng)理魏曉飛等嘉賓參與了此次盛典活動(dòng)。

01 玩轉(zhuǎn)跨界 高齡模特團(tuán)“時(shí)尚娘子軍”Show出睡眠藝術(shù)

作為源自歐洲近百年歷史的床墊品牌，法國(guó)TRECA早在2011年就接軌時(shí)尚圈，與世界頂級(jí)內(nèi)衣設(shè)計(jì)大師Chantal Thomass合作推出“玫瑰床的樂(lè)趣”等一系列寢具產(chǎn)品，還與一大批世界頂級(jí)建筑、服裝設(shè)計(jì)師成為了其合作伙伴。

“此次TRECA選擇和胡社光老師合作有兩個(gè)原因。第一，胡老師一直扎根在高級(jí)定制行業(yè)，這和TRECA的定位是一致的，TRECA一直致力于為高端人群提供原創(chuàng)設(shè)計(jì)、個(gè)性與品質(zhì)兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品；第二，TRECA一直與時(shí)尚接軌，用跨界的形式來(lái)探索睡眠藝術(shù)，胡社光老師幫我們實(shí)現(xiàn)了床墊的藝術(shù)表達(dá)?！狈▏?guó)TRECA床墊大中華區(qū)總經(jīng)理雷華說(shuō)。

據(jù)悉，此次合作由TRECA挑選幼羊駝絨、幼駝絨、馬海毛等頂級(jí)床墊面料交由胡社光操刀設(shè)計(jì)成禮服，再通過(guò)T臺(tái)秀的形式呈現(xiàn)。“今天的秀是對(duì)歐洲貴族的品質(zhì)生活的表達(dá)，這種表達(dá)不是虛有其表，而是由內(nèi)心散發(fā)出來(lái)的。”胡社光在走秀結(jié)束后表示。

高級(jí)定制設(shè)計(jì)師胡社光

胡社光時(shí)尚娘子軍現(xiàn)場(chǎng)T臺(tái)秀

02 戰(zhàn)略發(fā)布 做中國(guó)高端市場(chǎng)精細(xì)化圈層營(yíng)銷

現(xiàn)場(chǎng)，法國(guó)TRECA床墊大中華區(qū)總經(jīng)理雷華進(jìn)行了法國(guó)TRECA《歷將百年，只為一夢(mèng)》品牌戰(zhàn)略發(fā)布，他認(rèn)為制定戰(zhàn)略首要任務(wù)是認(rèn)清品牌定位。

法國(guó)TRECA床墊大中華區(qū)總經(jīng)理雷華

此前，法國(guó)TRECA床墊國(guó)際貿(mào)易部負(fù)責(zé)人Eddy Van Troyen在《百年TRECA 歷史傳承》的主題演講中表示，法國(guó)TRECA是一家近百年的奢侈品床墊品牌，TRECA對(duì)于法國(guó)人來(lái)說(shuō)，是一種生活態(tài)度，是獨(dú)一無(wú)二、源自法國(guó)的奢華生活品質(zhì)的代表。雷華表示自TRECA進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)就將法國(guó)貴族的生活品質(zhì)帶給了中國(guó)的高端人群，他提出如何在秉承原來(lái)健康睡眠的系統(tǒng)上深耕中國(guó)高端市場(chǎng)成為此次戰(zhàn)略發(fā)布的關(guān)鍵：

第一，講好品牌故事，重視設(shè)計(jì)與創(chuàng)意。自1922年在法國(guó)成立以來(lái)，TRECA一直堅(jiān)持與全球最頂尖的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師和原創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行合作。雷華說(shuō)這樣的精神不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，還要體現(xiàn)在服務(wù)與營(yíng)銷上，他說(shuō)“創(chuàng)意不再是靜態(tài)表達(dá)，我們需要新的場(chǎng)景和交互體驗(yàn)。

法國(guó)TRECA床墊國(guó)際貿(mào)易部負(fù)責(zé)人Eddy Van Troyen

法國(guó)TRECA床墊國(guó)際貿(mào)易部負(fù)責(zé)人Eddy則表示TRECA很重視原創(chuàng)設(shè)計(jì)與質(zhì)量的提升，從不跟隨潮流，而是一直在不斷創(chuàng)新與創(chuàng)造潮流。與TRECA合作多年的德國(guó)著名設(shè)計(jì)師Annette LANG在現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)“Excellent design leads to excellent business.”

德國(guó)著名設(shè)計(jì)師Annette LANG

第二，分圈層營(yíng)銷。在雷華的戰(zhàn)略中，2019年TRECA將針對(duì)高端人群的不同特性進(jìn)行圈層營(yíng)銷。據(jù)研究，TRECA將高端人群分為文化知識(shí)型、品牌熱衷型、生活嚴(yán)謹(jǐn)型等8種不同類型，針對(duì)這8種消費(fèi)群體，TRECA將展開包含但不限于高端酒會(huì)、賽事、設(shè)計(jì)師游學(xué)等各異的營(yíng)銷模式，與此同時(shí)，雷華還強(qiáng)調(diào)需要加大產(chǎn)品的細(xì)節(jié)差異化，圍繞使用價(jià)值和傳播價(jià)值賦予產(chǎn)品文化屬性。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，根據(jù)TRECA現(xiàn)有品牌戰(zhàn)略，樂(lè)居家居總經(jīng)理、新浪家居總經(jīng)理魏曉飛同時(shí)發(fā)布了TRECA的媒體戰(zhàn)略部署，助力品牌深耕中國(guó)高端市場(chǎng)。

樂(lè)居家居總經(jīng)理、新浪家居總經(jīng)理魏曉飛

關(guān)于此次發(fā)布會(huì)，雷華表示，今后法國(guó)TRECA睡眠美學(xué)家盛典也會(huì)延續(xù)下去，秉承初心，繼續(xù)打造包含傳承美、設(shè)計(jì)美、材質(zhì)美、匠心美、色彩美、用戶美的“六美”臥室藝術(shù)，為中國(guó)更好的睡眠生活品質(zhì)而努力。