當(dāng)下，跨界營銷越來越受到企業(yè)品牌的青睞。從產(chǎn)品植入、品牌聯(lián)合推廣、再到與IP合作等，跨界的玩法越來越多，也成為現(xiàn)今最行之有效的營銷方式之一。一個(gè)目標(biāo)明確的營銷能夠?qū)οM(fèi)者造成足夠多的吸引力，進(jìn)而影響他們的消費(fèi)習(xí)慣。

　　2016年，小熊電器從試水《穿越吧廚房》，到參加黃小廚noob市集，在跨界營銷上均獲得非凡成果。而此次首席贊助2017年黃小廚noob市集北京站，并推出與黃小廚聯(lián)名定制產(chǎn)品：“熊醒醒元?dú)庠绮桶?，則是小熊電器與黃小廚自2017年3月上海AWE展會宣布戰(zhàn)略合作后又一次大膽創(chuàng)新，也為小熊和黃小廚全年戰(zhàn)略合作打響了第一槍，共同推進(jìn)消費(fèi)升級。

　　首冠noob市集北京站，場景體驗(yàn)助力擴(kuò)大線下品牌聲量

　　從營銷效果來看，將品牌與合作的對象相融合，能讓消費(fèi)者潛移默化地感受品牌特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌升級。黃小廚noob市集以美食為紐帶聚合了一大批愛美食愛分享的的年輕優(yōu)質(zhì)用戶社群，而這批用戶社群與小熊電器主要消費(fèi)人群(25-35歲白領(lǐng)群體)高度重合。小熊電器看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，首席冠名noob市集北京站，通過現(xiàn)場操作展示、觀眾體驗(yàn)使用熊醒醒產(chǎn)品，VR游戲互動等更有參與感的交互體驗(yàn)娛樂方式讓消費(fèi)者直觀感受產(chǎn)品特性，使熊醒醒產(chǎn)品還沒上市，就已經(jīng)積攢眾多好評與口碑，很多消費(fèi)者已經(jīng)開始翹首期盼詢問熊醒醒的上市時(shí)間，隨時(shí)準(zhǔn)備開始搶購。足以見得，本來主要以線上銷售渠道為主的小熊，通過與黃小廚noob市集美食平臺的合作，在線下走進(jìn)了更多消費(fèi)者的心。

　　值得一提的是，在2017年noob市集北京站現(xiàn)場，小熊電器特約黃磊老師親入小熊展位使用熊醒醒產(chǎn)品現(xiàn)場為大家制作元?dú)庠绮?，還在現(xiàn)場使用小熊塔吉鍋復(fù)刻《向往的生活》炸醬面。小熊通過這種情景式營銷方式，利用話題的遞進(jìn)，明星自然巧妙地帶出產(chǎn)品或產(chǎn)品功能，與受眾的情緒變化融為一體并達(dá)到共鳴，成功將小熊與黃小廚品牌契合點(diǎn)完美輸出。

　　五大直播平臺齊發(fā)聲，聯(lián)動線上線下強(qiáng)勢營銷

　　2016年起直播營銷非?；馃?，各品牌都希望在熱潮中找到發(fā)聲方式，作為創(chuàng)意小家電領(lǐng)導(dǎo)品牌，小熊更是其中的佼佼者。黃小廚noob市集開辦經(jīng)年，已經(jīng)擁有一大批固定粉絲群，小熊電器創(chuàng)新性的借助noob市集現(xiàn)有資源，對noob市集亮點(diǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行5大平臺同步直播。在直播同時(shí)進(jìn)行自身的品牌露出。比如在黃小廚noob市集巡場時(shí)，用小熊公仔進(jìn)行甜蜜互動，邀請黃小廚使用熊醒醒產(chǎn)品、藍(lán)帶男神使用熊醒醒做早飯，美女主播闖關(guān)等。其中美女網(wǎng)紅闖關(guān)更是串聯(lián)起現(xiàn)場所有資源，讓美女網(wǎng)紅于芷晴分別通過做熊醒醒元?dú)庠绮驼鞣⌒芄小⑴c藍(lán)帶男神用電餅鐺做松餅、使用多士爐為現(xiàn)場觀眾做漢堡來獲得“熊、醒、醒”三個(gè)手牌闖關(guān)的方式，將產(chǎn)品全方位展現(xiàn)在直播觀眾面前。通過這種極具創(chuàng)意的營銷方式，用直播聯(lián)動線上線下，為熊醒醒上市預(yù)售發(fā)聲，極大地提升品牌線上知名度。

　　聯(lián)名定制產(chǎn)品：深度合作黃小廚撬動品牌定位升級

　　此次小熊電器與黃小廚開展戰(zhàn)略合作，一同推出聯(lián)名定制產(chǎn)品——熊醒醒元?dú)庠绮桶?，將小熊電器和黃小廚的品牌定位進(jìn)行了更加深層的聯(lián)結(jié)。借助黃小廚所創(chuàng)建的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和美食社群，小熊電器能從單維度的美食領(lǐng)域走出，通過輸出價(jià)值觀與情感的方式，努力和消費(fèi)者發(fā)生情感的共鳴。小熊在消費(fèi)者心目中不再僅僅是制作美食的產(chǎn)品本身，更是一種美好生活的代表，實(shí)現(xiàn)了品牌定位的升級。

　　北京noob市集打響了小熊與黃小廚戰(zhàn)略合作的第一槍，接下來，小熊還將與黃小廚開展noob市集全年合作、小廚當(dāng)家親子烹飪大賽全國七場賽事的全程合作。除了線下合作以外，更有綜藝節(jié)目產(chǎn)品植入，明星直播、美食教學(xué)視頻以及黃小廚全平臺的線上傳播資源的合作。

　　小熊與黃小廚全方位深度戰(zhàn)略合作，不僅在線上線下同步發(fā)聲提升小熊電器的品牌聲量，而且通過眾多創(chuàng)新互動方式，向消費(fèi)者展現(xiàn)產(chǎn)品，提升品牌美譽(yù)度?？缃鐮I銷的互動體驗(yàn)成為小熊電器為產(chǎn)品發(fā)聲對話消費(fèi)者，推動消費(fèi)升級的最好方式。