從英國脫歐到特朗普勝選美國總統(tǒng)，被世界認為的全球兩大黑天鵝事件都發(fā)生了，全球經(jīng)濟發(fā)展趨勢再受關(guān)注，特朗普代表全新的政策主張，將給全球經(jīng)濟帶來更多猜想。中國作為僅次于美國的全球第二大經(jīng)濟體，中國企業(yè)的全球化隨著國力增強也進入新階段，在變幻的國際局勢中，創(chuàng)維、華為、美的等中國品牌巨頭都有了更好的適應(yīng)能力，顯示出中國品牌國際化戰(zhàn)略的成功與成熟。在家電領(lǐng)域，品牌國際化是今年國產(chǎn)家電品牌的一大趨勢，創(chuàng)維集團總裁楊東文先生曾表示，中國家電業(yè)下一個五年機會在海外。在新經(jīng)濟形勢下中國品牌如何“順利出?！?或許從即將在11月底發(fā)布中期財報的家電巨頭創(chuàng)維中可得借鑒，也因此，業(yè)界對這份“成績單”多了幾分期待。

　　深耕歐洲市場，劍指歐洲前三電視品牌

　　2016年是多變的一年，然而在動蕩的全球經(jīng)濟中，作為國產(chǎn)家電產(chǎn)業(yè)巨頭之一，創(chuàng)維對國際化有著理性的認識和布局。近日創(chuàng)維數(shù)碼公布10月銷售業(yè)績，數(shù)據(jù)顯示，創(chuàng)維4-10月中國及海外市場銷售量分別為521.9萬臺及437.6萬臺。其中10月份創(chuàng)維智能電視總銷量為137.6萬臺，同比增長22%，繼續(xù)領(lǐng)跑彩電行業(yè);海外市場表現(xiàn)更是持續(xù)亮眼，今年10月及4-10月錄得比去年同期的電視機總銷售量分別增加64%及76%。突出的海外業(yè)績背后，是創(chuàng)維在國際化戰(zhàn)略上的闊步向前：一方面借助高端品牌征戰(zhàn)歐美，另一方面通過代理商模式迅速切入新興國家。

　　站穩(wěn)歐洲市場是創(chuàng)維集團海外棋盤中的一枚落子，然而今年英國公投脫歐一事引發(fā)了全球范圍內(nèi)的“地震”，業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心這對一直努力打開歐洲市場的中國家電行業(yè)帶來影響。對于保持海外市場高速增長的創(chuàng)維而言，楊東文先生表示，英國脫歐對創(chuàng)維歐洲業(yè)務(wù)拓展無太大影響，但考慮當(dāng)?shù)亟?jīng)濟及消費力會否轉(zhuǎn)差，楊東文先生亦指出，“雖然人民幣貶值對集團采購有影響，但有利出口，集團會采用人民幣結(jié)算減低風(fēng)險，并預(yù)期今年海外銷量可達600萬臺的目標?！?/P>

　　自去年收購德國高端電視機制造商美茲Metz之后，創(chuàng)維在歐洲實行“Skyworth Metz”雙品牌戰(zhàn)略，加快了擴張的步伐，逆勢實現(xiàn)迅猛增長。在歐洲區(qū)域，僅過去一年，創(chuàng)維就新進入了法國、西班牙、意大利等11個國家，業(yè)務(wù)量增長十倍以上，銷售額超過一億美元。據(jù)悉，創(chuàng)維將建立歐洲研發(fā)中心，產(chǎn)品會嚴格按照德國質(zhì)量標準制造，力爭在5年內(nèi)成長為歐洲前三大電視品牌。

　　借勢“一帶一路”，加速拓展海外版圖

　　繼英國“脫歐”之后，美國大選效應(yīng)也帶來新一輪的國際經(jīng)濟變化猜想。海外投行摩根士丹利的股票分析師Kevin Luo在報告中指出，“一帶一路”主題將會受益于美國大選結(jié)果，其中，隨著特朗普政府將注意力更多地放在國內(nèi)就業(yè)和經(jīng)濟增長上，美國在亞太地區(qū)的戰(zhàn)略參與程度會下降，中國在亞太地區(qū)有了更廣闊的拓展空間，有助于推進“一帶一路”。

　　“一帶一路”倡議提出3年多來，得到了沿線國家和地區(qū)及全球范圍的高度關(guān)注。創(chuàng)維集團領(lǐng)導(dǎo)層借勢新思維重新審視國際化之路，有意將海外市場作為跨越式發(fā)展的新增長極。把握東南亞、拉美、中東和非洲等新興市場巨大的增量商機，楊東文先生介紹，創(chuàng)維新形勢下的國際化，將在以往OEM、ODM為主的運作方式上實現(xiàn)升級，不僅要在海外市場快速實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營，還要謀求自主品牌的國際化。到2017年，創(chuàng)維海外市場實現(xiàn)銷售1000萬臺，自主品牌占比30%;到2020年，實現(xiàn)銷售1500萬臺，自主品牌占比50%。

　　去年12月底，創(chuàng)維集團正式收購印尼東芝TJP工廠，而在此之前創(chuàng)維在東南亞區(qū)域早已有全面的戰(zhàn)略市場布局，開設(shè)有印尼分公司、越南分公司、泰國分公司和菲律賓分公司，這些分公司在短短幾年里發(fā)展迅猛，取得了傲人的成績。收購TJP工廠后，其合流成為創(chuàng)維東南亞市場業(yè)務(wù)的主要生產(chǎn)基地，創(chuàng)維開拓和發(fā)展東南亞市場的步伐得以進一步提速。

　　從東南亞、南非、歐洲再到美洲市場，一條清晰的國際化路線圖標示著創(chuàng)維出海的發(fā)展方向。在眾多中國家電企業(yè)國際化進程之中，創(chuàng)維所表現(xiàn)出的個性化成就，比同行企業(yè)要驚艷得多，這也證明中國企業(yè)有能力、也有實力在世界的舞臺上起舞。隨著2016年接近尾聲，2017年即將到來，在多變的世界經(jīng)濟格局下，創(chuàng)維這艘中國家電“巨輪”還將繼續(xù)砥礪前行。