當(dāng)前快消品品牌的更迭速度較快，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，其中肉制品品類所面臨的的形勢(shì)也頗為嚴(yán)峻，如原材料價(jià)格波動(dòng)頻繁、消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯、渠道變革加速等。在此背景下，金鑼集團(tuán)穩(wěn)扎穩(wěn)打，積極踐行“推新品、擴(kuò)渠道、強(qiáng)終端、樹(shù)品牌”的核心戰(zhàn)略，激活新增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的健康發(fā)展。

　　品類創(chuàng)新引領(lǐng)新增長(zhǎng)

　　金鑼集團(tuán)加速推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)和品類結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐，加大低溫類、健康類、兒童類產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)推廣。經(jīng)過(guò)多年的品類品牌化運(yùn)作，金鑼熟制品陣營(yíng)已涵蓋高溫肉制品、中溫肉制品、 低溫肉制品、休閑肉制品等，品種達(dá)500余種，明星品牌包括中溫突破型產(chǎn)品“肉粒多”、高溫?fù)Q代型產(chǎn)品“無(wú)淀粉”、德式低溫產(chǎn)品“德斯克”、休閑品牌“得樂(lè)食”、兒童專屬產(chǎn)品“哈啰伙伴”、健康創(chuàng)新產(chǎn)品“健食力”低脂香腸、減鹽火腿腸和家庭餐飲肉制品“好廚易”等產(chǎn)品系列。差異化的產(chǎn)品體系充分迎合各年齡段人群的消費(fèi)需求，在市場(chǎng)上表現(xiàn)搶眼。

　　金鑼肉制品明星品牌矩陣

　　渠道 融合 加速發(fā)展新勢(shì)能

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣不斷發(fā)生改變，線上線下多元化的消費(fèi)成為大趨勢(shì)。在此大環(huán)境下，金鑼在持續(xù)對(duì)下沉市場(chǎng)進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，持續(xù)夯實(shí)新興渠道，積極完善線上線下融合的全渠道布局。

　　線下，金鑼通過(guò)“織網(wǎng)行動(dòng)”和“雷霆行動(dòng)“，增加銷售網(wǎng)點(diǎn)開(kāi)發(fā)，并提升終端服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)終端管理升級(jí)。目前，金鑼在線下已發(fā)展58個(gè)系統(tǒng)、30000多家門店、2000多家經(jīng)銷商、100多萬(wàn)個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，顯現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力和發(fā)展韌性。

　　線上，除了與阿里巴巴、京東等主流電商深度合作外，還鋪設(shè)直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等，開(kāi)拓供給渠道，并以卓越的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)能力和行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)O&O業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展。

　　多元化 營(yíng)銷廣泛 觸達(dá)消費(fèi)者

　　在營(yíng)銷方面，金鑼持續(xù)貫徹年輕化品牌營(yíng)銷策略，深度布局抖音、快手、小紅書(shū)等內(nèi)容類電商平臺(tái)，以直播、短視頻等方式觸達(dá)更多消費(fèi)者，全面擴(kuò)大平臺(tái)的種草廣度和深度，提升品牌曝光度及影響力。

　　同時(shí)，金鑼還深化“體育營(yíng)銷”，于7月15日官宣成為中國(guó)女足國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴，并提出“榮耀時(shí)刻，金鑼相伴”的口號(hào)，傳遞金鑼愿意陪伴消費(fèi)者度過(guò)每個(gè)榮耀時(shí)刻的愿望。足球運(yùn)動(dòng)的活力標(biāo)簽，以及中國(guó)女足的健康形象，形成了集團(tuán)品牌年輕化的強(qiáng)勁推動(dòng)力，加快品牌形象煥新。

　　金鑼官宣成為 “中國(guó)國(guó)家女子足球隊(duì)官方合作伙伴”

　　2022年肉制品市場(chǎng)環(huán)境或?qū)⒏訌?fù)雜，對(duì)此金鑼集團(tuán)已經(jīng)做好了充足的準(zhǔn)備。未來(lái)，金鑼將繼續(xù)以消費(fèi)者為中心，緊抓健康肉制品賽道，擴(kuò)充品類陣營(yíng)，覆蓋更多消費(fèi)人群;持續(xù)推動(dòng)渠道改革，加速線下渠道拓展，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)下沉市場(chǎng)，同時(shí)積極深入社區(qū)團(tuán)購(gòu)、內(nèi)容電商等新興平臺(tái)，精進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)能力建設(shè)，促進(jìn)線上線下全渠道融合，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的深度觸達(dá)。希望在復(fù)雜多變的商業(yè)環(huán)境下，不斷增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力及核心競(jìng)爭(zhēng)力，厚積薄發(fā)，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)持續(xù)蓬勃發(fā)展。