? ? ? 在佛學經(jīng)中之經(jīng)《法華經(jīng)》中有這樣一句話——“三草兩木，以喻五乘之機”，代表著花草樹木本身凝聚的質(zhì)樸與智慧。在中國則有這樣一個美妝護膚品牌，取名亦稱“三草兩木”，堅持綠色天然理念，選擇純天然精萃成分，從大自然中汲取有效能量并經(jīng)過實驗室深度實踐認證，將自然精粹和科技成分相結合，為消費者帶去安全有效的護膚產(chǎn)品。

? ? ? ?這種不謀而合，正是三草兩木創(chuàng)始人謝玲的人生哲學。作為目前國內(nèi)最成功的的民族美妝護膚品牌創(chuàng)始人之一，9月8日受邀參與了新華網(wǎng)《中國經(jīng)濟的韌性·冠軍品牌》的專訪活動，謝玲圍繞三草兩木的品牌發(fā)展理念、轉型歷程、社會責任等方面進行深入探討。

? ? ? ?從原料、制造工藝到科技配方全部掌握自主權

? ? ? ?現(xiàn)如今，越來越多的消費者會在挑選化妝品時仔細研究產(chǎn)品成分、質(zhì)地、生產(chǎn)公司背景等多個方面，市場消費越來越理性成熟。這對于國內(nèi)化妝品企業(yè)來說，意味著要想保證品牌長期有效的高效增長，最關鍵的就是要掌握核心科技。

? ? ? ?2011年，三草兩木正式成立。成立至今，謝玲也一直在思考：如何才能彎道超車贏過其它品牌？如何才能展現(xiàn)品牌自有實力？如何讓消費者放心地選擇自己？

? ? ? ?第一步，就是打好硬件基礎：建立自有工廠。盡管一開始無數(shù)人反對謝玲的想法，認為投入高、回報周期長、回報不穩(wěn)定，然而謝玲卻堅持，要想真正做好一個護膚品牌，唯有將自有技術牢牢掌握在自己手里，才能不受他人掣肘，擁有真正的核心競爭力。

? ? ? ?第二步，深度發(fā)展自有技術，從原料、制造工藝到科技配方全部掌握自主權。

? ? ? ?第三步，建立全球合作實驗室，全方位打造更有效的護膚方案，針對消費者的不同肌膚需求精準細分產(chǎn)品，提供更高效、更全面的護膚產(chǎn)品。

? ? ? ?事實證明，謝玲當時的想法無比具有前瞻性，三草兩木能在短短十余年擁有如此亮眼成績，自建工廠與自有技術功不可沒。

? ? ? “倔強”的謝玲：認為對的事情一定會堅持下去

? ? ? “我們的目標是成為創(chuàng)建卓越品牌的百年美妝企業(yè)。”在新華網(wǎng)專訪中，三草兩木創(chuàng)始人謝玲如是說道。在謝玲的性格中，有堅持，甚至還有些“倔強”。

? ? ? “我覺得我性格最主要的就是：我認為對的事情，一定會堅持下去。我們?nèi)輧赡疽宦钒l(fā)展以來，中間也遇到過很多難題而不得不轉型，我們需要順應時代的發(fā)展，但是也需要有自己的堅持。要說公司發(fā)展的關鍵階段，我覺得主要有兩點，讓我現(xiàn)在覺得很自豪，是因為我力排眾議，因為我的堅持，直至現(xiàn)在取得了一定的成果?！?謝玲在新華網(wǎng)專訪中，也透露了她的兩個“倔強”的決定。

? ? ? ?第一是，擁有自己的自建工廠。工廠的建立需要投入大量的資金、時間、精力，很可能最后沒有任何的成效，所以當時很多人都是反對做這件事情的，但是謝玲覺得作為一個護膚品牌，只有掌握自有技術，擁有原料、制造工藝、科技配方全部的自主權，才能擁有品牌的核心競爭力，實現(xiàn)國貨品牌在美妝行業(yè)的屹立不倒。事實證明，三草兩木現(xiàn)在就是朝著這樣的方向在往前走，自建工廠已經(jīng)成為三草兩木的一大核心優(yōu)勢。

? ? ? ?第二就是，做線下的實體門店。當時在電商發(fā)展已經(jīng)比較利好的情況下，也是她選擇“逆流而上”，堅持要做線下門店，利用線下實體店的優(yōu)勢，打造產(chǎn)品、服務、場景與體驗的綜合化，這樣既可以拉近與消費者的距離，也可以更加深入了解市場的需求，這些都是線上店鋪無法取代的。如今，三草兩木擁有遍布全國的3000多家門店，憑借著極致的服務體驗和獨特的門店設計吸引著源源不斷的客流，再將線下客戶轉化為線上會員，打造出一套信息化、系統(tǒng)化、智能化的數(shù)字經(jīng)營方案，構建起兼具品牌價值與口碑的全生態(tài)體系。

? ? ? ?謝玲坦言，未來或許還會經(jīng)歷很多重要的發(fā)展階段，可能還是會有一些不被認同的決策，但是依然想要堅持做認為對的事情。

? ? ? ?貫徹低碳環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展之路

? ? ? ?如今，三草兩木已發(fā)展成為最受歡迎的民族護膚品牌之一。而在企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背后，是貫徹低碳環(huán)保的可持續(xù)發(fā)展之路。

? ? ? ?為了踐行品牌的社會責任，三草兩木一直在研究更科學環(huán)保的包裝原料，自研出符合FSC認證標準的紙張、采用大豆油墨與無膠包裝的花盒，避免使用不可降解材料，盡力減少對大自然的負擔。謝玲表示，目前三草兩木的自建工廠也將逐步采用0碳生產(chǎn)，全線優(yōu)先使用電能源，之后則會選擇天然氣、蒸汽等環(huán)保能源，努力響應國家碳中和政策。

? ? ? ?此外，三草兩木也積極參與著國內(nèi)外各項公益事業(yè)，譬如攜手世界自然基金會WWF參與保護東北虎、守護雪豹、保護大熊貓等活動，發(fā)起“全球十大凈地計劃”等等。

? ? ?“這是國貨最好的時代！初心不變，創(chuàng)新突破，三草兩木將堅持可持續(xù)發(fā)展?！敝x玲說，三草兩木的目標是百年品牌，這才僅僅是第一個十年，一切才剛剛開始。