隨著東南亞等海外成熟市場逐漸飽和，中東非市場正成為中國出海企業(yè)新的發(fā)展方向。中東非市場巨大的增長潛力，將成為眾多出海企業(yè)未來增長的優(yōu)質(zhì)富礦。

作為中國最早出海創(chuàng)牌企業(yè)之一的海爾智家，早早搶灘市場，自98年進入中東非以來，深受用戶喜愛，即使面臨疫情等危機，2021海爾中東非依然實現(xiàn)了行業(yè)4倍速的增長。隨著中東非市場潛力的釋放，海爾智家正進一步升級該市場戰(zhàn)略，實現(xiàn)持續(xù)增長。

12月16日，海爾智家在埃及召開了主題為“轉(zhuǎn)型、引領、共贏”的區(qū)域年度戰(zhàn)略發(fā)布會。來自埃及、沙特、阿聯(lián)酋、肯尼亞、加納、阿爾及利亞等中東和非洲地區(qū)近200位經(jīng)銷商和合作伙伴參加。會上海爾智家從品牌、產(chǎn)品、營銷、服務、供應鏈五個維度發(fā)布了全面升級中東非市場的創(chuàng)牌戰(zhàn)略，以及全球智家戰(zhàn)略，堅定了與經(jīng)銷商共同將海爾高端品牌戰(zhàn)略落地當?shù)?，并啟動向場景品牌和生態(tài)品牌的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略方向。

隨著海爾智家全球化戰(zhàn)略的逐漸深入，中東非的市場的潛力逐漸凸顯。此次大會，海爾智家提出五大升級，充分提升對中東非市場的重視與建設，深化三位一體的本土化戰(zhàn)略。在品牌層面上，繼續(xù)堅持多品牌戰(zhàn)略，支持中東非市場創(chuàng)牌引領;在產(chǎn)品方面，將開發(fā)更多本土化產(chǎn)品，以滿足當?shù)赜脩粜枨?在營銷與服務上也將繼續(xù)加大投入，為用戶創(chuàng)造更多觸點的同時，同步提升品牌口碑;最后在供應鏈上，充分發(fā)布全球資源協(xié)調(diào)能力，并將建設中東非本土化供應鏈基地。

在戰(zhàn)略升級下，相關重點市場分享了更為具體的規(guī)劃。在海灣市場，海爾智家成立了獨立的貿(mào)易公司，開創(chuàng)當?shù)乇就粱瘎?chuàng)牌的元年;在北非，海爾智家繼續(xù)加強本土化供應鏈，通過進一步擴建生產(chǎn)，不僅僅覆蓋當?shù)厥袌?，也將輻射包括非洲、中東，乃至歐洲等市場。

隨著品牌全球化布局的加深，智慧家庭戰(zhàn)略也加速落地中東非。會上海爾智家發(fā)布了Haier Smart APP，可實現(xiàn)智能產(chǎn)品的互聯(lián)互通;同時海爾智家宣布，到2022年，將在中東非市場推出包括智慧產(chǎn)品以及周邊產(chǎn)品的全套智慧家電，以豐富的產(chǎn)品線和更多的智能產(chǎn)品帶給消費者更好的選擇。除了產(chǎn)品的投入，未來海爾智家將在埃及、沙特以及海灣地區(qū)開設更多的智慧家庭體驗中心，并與合作伙伴一起，構建開放的智慧生態(tài)，實現(xiàn)共贏發(fā)展。

隨著本土化戰(zhàn)略與智慧家庭戰(zhàn)略在全球的持續(xù)落地，海爾智家不斷為用戶提供美好生活解決方案，不斷收獲用戶口碑，也將進一步增強海爾智家在海外市場的增長優(yōu)勢。