當(dāng)下，以80后、90后為代表的新消費(fèi)群體崛起，消費(fèi)者需求、觸媒習(xí)慣以及媒體屬性均發(fā)生了巨大的改變。作為肉制品領(lǐng)軍品牌，金鑼火腿腸主動(dòng)打破品牌與消費(fèi)者的溝通壁壘，聚焦創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，傳達(dá)年輕化品牌內(nèi)核，打開(kāi)了肉制品營(yíng)銷(xiāo)新思路。

　　聯(lián)合《奪冠》大IP，玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo)

　　國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData調(diào)查表明，影視、綜藝植入廣告在年輕消費(fèi)者對(duì)廣告媒介形式的認(rèn)可度中排在前列。近年來(lái)，不少企業(yè)開(kāi)啟了跨界營(yíng)銷(xiāo)，金鑼也在營(yíng)銷(xiāo)模式上不斷突破創(chuàng)新。9月25日，以中國(guó)女排故事為主線(xiàn)的電影《奪冠》上映，金鑼作為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)供應(yīng)商，同時(shí)也是電影票務(wù)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴，通過(guò)微博、微信、抖音等平臺(tái)向粉絲贈(zèng)送電影通兌券，并在線(xiàn)下商超也舉辦了“金鑼邀您一起觀(guān)影”主題活動(dòng)。

　　品牌目標(biāo)消費(fèi)者與觀(guān)影人群高度契合，促成了金鑼與電影《奪冠》的跨界營(yíng)銷(xiāo)。金鑼火腿腸用誠(chéng)意與消費(fèi)者進(jìn)行深層次的連接，不僅增進(jìn)了與消費(fèi)者的感情溝通，傳承了拼搏進(jìn)取、永不放棄的女排精神，還將金鑼健康優(yōu)質(zhì)的品牌形象植入到目標(biāo)消費(fèi)者的心里。

　　抖音挑戰(zhàn)賽引爆社交媒體，拓寬品牌傳播邊界

　　年輕一代已經(jīng)將抖音作為社交媒體標(biāo)配，在抖音表達(dá)著多元的世界觀(guān)。今年10月2日，金鑼火腿腸“懸賞”20萬(wàn)元，在抖音短視頻平臺(tái)發(fā)起了“健食力健康低脂餐”挑戰(zhàn)賽。這項(xiàng)全民任務(wù)在抖音迅速走紅，網(wǎng)絡(luò)紅人、健身達(dá)人、美食博主紛紛參與其中，曬出了自己的健康低脂餐。最終，“健食力健康低脂餐”挑戰(zhàn)賽收獲了超過(guò)1.7億次播放，單支視頻最高點(diǎn)贊量達(dá)42萬(wàn)次。

　　金鑼“健食力健康低脂餐”挑戰(zhàn)賽活動(dòng)不設(shè)門(mén)檻，參與方式簡(jiǎn)單，采用了讓消費(fèi)者更有參與感和對(duì)話(huà)式的溝通方式，在強(qiáng)化年輕消費(fèi)者觸達(dá)的同時(shí)，也拓展了金鑼火腿腸的營(yíng)銷(xiāo)邊界。通過(guò)抖音全方位的LINK入口，金鑼“健食力健康低脂餐”挑戰(zhàn)賽的傳播價(jià)值也發(fā)生了裂變，實(shí)現(xiàn)了金鑼火腿腸從線(xiàn)上到線(xiàn)下的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，完成了從曝光到下單的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

　　開(kāi)啟肉展會(huì)云直播，全面展示品牌形象

　　互動(dòng)性強(qiáng)、時(shí)空限制小，直播帶貨成為了年輕群體的“買(mǎi)賣(mài)”新方式。金鑼火腿腸在今年中國(guó)國(guó)際肉類(lèi)工業(yè)展覽會(huì)期間首次嘗試了“云逛肉展+云享好貨”模式，利用“直播經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)新賦能。

　　金鑼火腿腸作為展會(huì)冠名商，旗下全產(chǎn)業(yè)鏈明星產(chǎn)品集體參展，在線(xiàn)上和線(xiàn)下都實(shí)現(xiàn)了高頻次、高強(qiáng)度的專(zhuān)業(yè)展示和推廣。美女主播帶領(lǐng)消費(fèi)者在直播間里“云逛肉展”，為消費(fèi)者賞好貨、買(mǎi)好物，中國(guó)肉類(lèi)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳偉空降金鑼直播間，現(xiàn)場(chǎng)派送驚喜福利，直播首日銷(xiāo)售額突破120萬(wàn)元。

　　通過(guò)直播，金鑼火腿腸與年輕消費(fèi)者“面對(duì)面”交流，迅速拉近了與消費(fèi)者之間的距離，一定程度上解決了網(wǎng)頁(yè)圖文產(chǎn)品介紹的單調(diào)問(wèn)題，品牌形象得到了全面展示。

　　品牌意味著信譽(yù)和質(zhì)量，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)與消費(fèi)者連接的橋梁和紐帶。作為國(guó)內(nèi)肉制品領(lǐng)先品牌，金鑼火腿腸不斷調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)布局，深入洞察與適應(yīng)年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣，整合創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，增強(qiáng)消費(fèi)黏性與品牌活力，實(shí)現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略升級(jí)。