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金鑼火腿腸:聚焦創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo),傳達(dá)年輕化品牌內(nèi)核

作者: 編輯 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)布時(shí)間:2020-11-26

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  當(dāng)下,以80后、90后為代表的新消費(fèi)群體崛起,消費(fèi)者需求、觸媒習(xí)慣以及媒體屬性均發(fā)生了巨大的改變。作為肉制品領(lǐng)軍品牌,金鑼火腿腸主動(dòng)打破品牌與消費(fèi)者的溝通壁壘,聚焦創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo),傳達(dá)年輕化品牌內(nèi)核,打開(kāi)了肉制品營(yíng)銷(xiāo)新思路。

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  聯(lián)合《奪冠》大IP,玩轉(zhuǎn)跨界營(yíng)銷(xiāo)

  國(guó)內(nèi)數(shù)據(jù)服務(wù)提供商TalkingData調(diào)查表明,影視、綜藝植入廣告在年輕消費(fèi)者對(duì)廣告媒介形式的認(rèn)可度中排在前列。近年來(lái),不少企業(yè)開(kāi)啟了跨界營(yíng)銷(xiāo),金鑼也在營(yíng)銷(xiāo)模式上不斷突破創(chuàng)新。9月25日,以中國(guó)女排故事為主線(xiàn)的電影《奪冠》上映,金鑼作為中國(guó)國(guó)家女子排球隊(duì)供應(yīng)商,同時(shí)也是電影票務(wù)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)合作伙伴,通過(guò)微博、微信、抖音等平臺(tái)向粉絲贈(zèng)送電影通兌券,并在線(xiàn)下商超也舉辦了“金鑼邀您一起觀(guān)影”主題活動(dòng)。

  品牌目標(biāo)消費(fèi)者與觀(guān)影人群高度契合,促成了金鑼與電影《奪冠》的跨界營(yíng)銷(xiāo)。金鑼火腿腸用誠(chéng)意與消費(fèi)者進(jìn)行深層次的連接,不僅增進(jìn)了與消費(fèi)者的感情溝通,傳承了拼搏進(jìn)取、永不放棄的女排精神,還將金鑼健康優(yōu)質(zhì)的品牌形象植入到目標(biāo)消費(fèi)者的心里。

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  抖音挑戰(zhàn)賽引爆社交媒體,拓寬品牌傳播邊界

  年輕一代已經(jīng)將抖音作為社交媒體標(biāo)配,在抖音表達(dá)著多元的世界觀(guān)。今年10月2日,金鑼火腿腸“懸賞”20萬(wàn)元,在抖音短視頻平臺(tái)發(fā)起了“健食力健康低脂餐”挑戰(zhàn)賽。這項(xiàng)全民任務(wù)在抖音迅速走紅,網(wǎng)絡(luò)紅人、健身達(dá)人、美食博主紛紛參與其中,曬出了自己的健康低脂餐。最終,“健食力健康低脂餐”挑戰(zhàn)賽收獲了超過(guò)1.7億次播放,單支視頻最高點(diǎn)贊量達(dá)42萬(wàn)次。

  金鑼“健食力健康低脂餐”挑戰(zhàn)賽活動(dòng)不設(shè)門(mén)檻,參與方式簡(jiǎn)單,采用了讓消費(fèi)者更有參與感和對(duì)話(huà)式的溝通方式,在強(qiáng)化年輕消費(fèi)者觸達(dá)的同時(shí),也拓展了金鑼火腿腸的營(yíng)銷(xiāo)邊界。通過(guò)抖音全方位的LINK入口,金鑼“健食力健康低脂餐”挑戰(zhàn)賽的傳播價(jià)值也發(fā)生了裂變,實(shí)現(xiàn)了金鑼火腿腸從線(xiàn)上到線(xiàn)下的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化,完成了從曝光到下單的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

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  開(kāi)啟肉展會(huì)云直播,全面展示品牌形象

  互動(dòng)性強(qiáng)、時(shí)空限制小,直播帶貨成為了年輕群體的“買(mǎi)賣(mài)”新方式。金鑼火腿腸在今年中國(guó)國(guó)際肉類(lèi)工業(yè)展覽會(huì)期間首次嘗試了“云逛肉展+云享好貨”模式,利用“直播經(jīng)濟(jì)”創(chuàng)新賦能。

  金鑼火腿腸作為展會(huì)冠名商,旗下全產(chǎn)業(yè)鏈明星產(chǎn)品集體參展,在線(xiàn)上和線(xiàn)下都實(shí)現(xiàn)了高頻次、高強(qiáng)度的專(zhuān)業(yè)展示和推廣。美女主播帶領(lǐng)消費(fèi)者在直播間里“云逛肉展”,為消費(fèi)者賞好貨、買(mǎi)好物,中國(guó)肉類(lèi)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)陳偉空降金鑼直播間,現(xiàn)場(chǎng)派送驚喜福利,直播首日銷(xiāo)售額突破120萬(wàn)元。

  通過(guò)直播,金鑼火腿腸與年輕消費(fèi)者“面對(duì)面”交流,迅速拉近了與消費(fèi)者之間的距離,一定程度上解決了網(wǎng)頁(yè)圖文產(chǎn)品介紹的單調(diào)問(wèn)題,品牌形象得到了全面展示。

  品牌意味著信譽(yù)和質(zhì)量,是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn),也是企業(yè)與消費(fèi)者連接的橋梁和紐帶。作為國(guó)內(nèi)肉制品領(lǐng)先品牌,金鑼火腿腸不斷調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)布局,深入洞察與適應(yīng)年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣,整合創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo),增強(qiáng)消費(fèi)黏性與品牌活力,實(shí)現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略升級(jí)。


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