雙十一零點剛過，天貓“尾款購”正式開搶，剁手黨開始支付最后一波尾款，為2020雙11劃上一個完美句號。

根據(jù)天貓生意參謀及京東商智顯示，截止11月11日23:59分，燕窩行業(yè)知名品牌燕之屋全網(wǎng)銷售額突破2億，連續(xù)第二年進入天貓億元俱樂部，再創(chuàng)歷史新高。

今年，電商直播成為大眾購物的高效接口，燕之屋緊跟潮流，將這種時興的方式，作為一個新鮮的渠道和窗口，和年輕人進行溝通對話，了解當下新世代人的想法和需求，完成一個對話、互動、購買的用戶體驗閉環(huán)，打造完善消費場景，從而激活消費者的潛在需求。

本次雙11期間，燕之屋創(chuàng)始人、董事長黃健，以及執(zhí)行董事兼總李有泉先后上線，分別在天貓、京東都進行了多場直播，與粉絲真誠互動。同時更用鏡頭全方位的展示了燕之屋工廠的各個重要環(huán)節(jié)，直觀講述好燕窩背后的故事。從原料到生產(chǎn)工藝再到滋補體驗，對產(chǎn)品每一處細節(jié)把握得游刃有余，將專業(yè)的內(nèi)容轉(zhuǎn)化成通俗易懂的語言，通過自身經(jīng)歷講述品牌情懷故事，親切真誠的內(nèi)容，拉進了品牌與粉絲之間的距離，使得直播間的熱度一路飆升。

比起二維畫面的片面展示，企業(yè)核心人物通過工廠直播的方式，讓粉絲、新客戶與品牌進行了更深入的了解與溝通，加深了大眾對燕之屋的品牌信任度，也讓粉絲的選擇變得水到渠成。

此外，雙11期間，知名演員、主播劉濤也正式官宣成為燕之屋的品牌摯友。作為大眾熟悉的知名演員，劉濤憑借自己的專業(yè)和敬業(yè)，打破行業(yè)壁壘，成為當下最穩(wěn)定，最頭牌的明星主播之一。而此前，劉濤曾多次在直播間公開表示對燕之屋品質(zhì)的認可和喜愛，并且多次向粉絲安利燕之屋燕窩，燕之屋始終如一的高品質(zhì)，深受劉濤認可。從忠實客戶到成為燕之屋的品牌摯友，無非是因為四個字——專業(yè)品質(zhì)。

圖：燕之屋品牌摯友——劉濤

燕之屋，23年專注高品質(zhì)燕窩，廣泛國民度的背后，是品質(zhì)締造的口碑傳承。在原料選擇上，燕之屋所有燕窩原料均精選自印尼加里曼丹島的優(yōu)質(zhì)燕窩，從原產(chǎn)地直供，100經(jīng)過海關(guān)檢驗檢疫合格。在質(zhì)量上，燕之屋自有兩大GMP無塵車間，聘請近800名挑毛女工遵循古法，3遍純手工挑毛;在工藝上，所有涉及燕窩加工環(huán)節(jié)的用水，均采用醫(yī)藥工業(yè)等級的純化水。不同的產(chǎn)品，均有專業(yè)的科學(xué)燉煮工序，滅菌更安全。

圖：燕之屋雙11爆款——115℃鮮燉燕窩

安全、滋補、美味，讓燕之屋收獲了一波又一波的年輕用戶。在本次雙11中，從用戶數(shù)據(jù)分析來看，2020年購買滋補類目相比往年，用戶占比不斷提升，且絕大多數(shù)以“Z時代”的年輕消費人群為主。年輕人自我健康意識的不斷提升與互聯(lián)網(wǎng)電商的成熟發(fā)展疊加，為大健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展塑造了更好的發(fā)展環(huán)境，日益提升的健康滋補需求正在形成趨勢。因此，對于滋補類目品牌來說，捕捉機會，順勢而為，才能乘風(fēng)破浪。

圖：燕之屋雙11爆款——小粉瓶

本次雙11，燕之屋在一眾滋補類目中脫穎而出，憑借品牌硬實力與產(chǎn)品軟實力，不斷優(yōu)化方向與方式，不斷加深與年輕人的溝通，使得燕之屋多年以來的雙11，在各大電商平臺都取得了斐然成績，“吃燕窩，就選燕之屋”也將占領(lǐng)越來越多年輕人的心智。