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2020年,整體需求動力不足的家電市場大環(huán)境,與年初突發(fā)的新冠肺炎疫情形成雙重夾擊之勢,讓中國家電行業(yè)一度進(jìn)入至暗時刻。然而,在扎實(shí)的產(chǎn)品力、研發(fā)力、品牌力支撐之下,百年全球家電品牌惠而浦第三季度逆勢破局,增長勢頭強(qiáng)勁,效益逐漸改善,成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
逆勢增長,領(lǐng)先大盤,前瞻性優(yōu)化產(chǎn)品布局
奧維監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,在第三季度線下冰洗大盤銷售額同比下滑背景下,惠而浦品牌洗衣機(jī)銷售額則實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同比增長,市場份額同比提升;惠而浦品牌線上冰洗銷售額也同比高雙位數(shù)強(qiáng)勢增長;惠而浦品牌線上冰箱銷售額同比增長更是超過100;外貿(mào)出口方面,三季度海外市場出貨量創(chuàng)下歷史新高。這一系列佳績,都得益于惠而浦對于行業(yè)發(fā)展趨勢和消費(fèi)者核心需求的前瞻性洞察、以及對健康家電產(chǎn)品技術(shù)的潛心研發(fā)。
秉承“百年創(chuàng)新,悅享健康”的品牌戰(zhàn)略,聯(lián)動集團(tuán)遍布全球的創(chuàng)新研發(fā)平臺,惠而浦一直以來致力于以創(chuàng)新科技為消費(fèi)者營造更健康、美好的生活。早在2020年初,惠而浦就提前布局并及時推出了一系列搭載核心健康科技,涵蓋冰、洗、廚電的“健康除菌產(chǎn)品家族”,一經(jīng)上市便廣受好評。在第三季度,結(jié)合多維的空間布局設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)的溫濕雙控技術(shù),內(nèi)置紅酒、臻品儲藏的惠而浦靈境Pro冰箱優(yōu)雅上市;主打臭氧+蒸汽Hybrid混動除菌螨的帝王H系列滾筒洗衣機(jī)也迎來了精英版、風(fēng)尚版等多種型號款式的新品,在幫助維持家庭潔凈、健康之余,貼心地為消費(fèi)者提供了更具個性化的多樣選擇。
線上線下循環(huán)融合,卓越消費(fèi)者數(shù)字化旅程
立足長遠(yuǎn)的前瞻性思維,不僅體現(xiàn)在惠而浦對于品牌和產(chǎn)品的打造上,在營銷與銷售方面,惠而浦也已提前布局。
早在2018年,惠而浦集團(tuán)就已著手部署“卓越消費(fèi)者數(shù)字化旅程”Winning the Digital Consumer Journey 的戰(zhàn)略,惠而浦中國也將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為重要戰(zhàn)略舉措,不僅完成了全球范圍內(nèi)企業(yè)內(nèi)部流程管理系統(tǒng)的優(yōu)化升級,而且在營銷銷售方面,線上線下齊頭并進(jìn)。通過創(chuàng)意內(nèi)容和互動營銷拓展線上渠道,引流消費(fèi)者到線下門店和賣場進(jìn)行真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)、深入感受產(chǎn)品和品牌的魅力,并通過社交電商的福利優(yōu)惠再次吸引消費(fèi)者進(jìn)行線上購買;多元的消費(fèi)場景能夠增強(qiáng)品牌興趣和粉絲粘性,最終形成線上線下良性循環(huán)的全新數(shù)字化消費(fèi)者旅程。
在2020年,利用新興的直播平臺,惠而浦更是不斷拓寬渠道,增加消費(fèi)者觸點(diǎn),通過更緊密的互動,更有針對性地為消費(fèi)者“種草”產(chǎn)品。如9月與搜狐總裁張朝陽進(jìn)行的《Boss1+1》直播,便獲得了巨大的點(diǎn)擊觀看量。
聚焦發(fā)力廚電,形成全新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)
繼多家廚電體驗(yàn)店入駐全國各地,惠而浦中國在2020年也再啟廚房電器的發(fā)展新篇章。10月,惠而浦中國智能洗碗機(jī)工廠開始試產(chǎn),并全球首發(fā)為中國市場量身打造的775MM高度產(chǎn)品——惠而浦Aurora歐諾娜系列洗碗機(jī)。工廠按照工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)建設(shè),智能化工業(yè)機(jī)器人和信息化設(shè)備均得到更大規(guī)模的應(yīng)用。智能洗碗機(jī)工廠的順利建成,將大幅提升惠而浦中國在家電產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢,滿足國內(nèi)以及海外出口市場需求,有力推進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
廚電業(yè)務(wù)的渠道布局,也在有條不紊地持續(xù)推進(jìn)?;荻种袊c大型房企、電商平臺、國內(nèi)外高端櫥柜和家居品牌展開廣泛合作,線上線下同時拓展,形成多元化布局。
家電市場的不確定因素,既是挑戰(zhàn)也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型變革的機(jī)遇,百年全球品牌惠而浦始終懷擁不變的初心,在中國市場持續(xù)深耕發(fā)力。隨著戰(zhàn)略布局的落地實(shí)施,品牌和產(chǎn)品矩陣形成、多渠道布局日臻完善,惠而浦中國的營收正逐步回暖。腳踏實(shí)地,方能行穩(wěn)致遠(yuǎn),未來,惠而浦也將一如既往地為中國消費(fèi)者打造健康、美好、愉悅的健康家。
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