各大平臺圍繞播客的競爭戰(zhàn)正在白熱化。9月25日，音頻平臺荔枝上線了“回聲計劃”的2.0版本，該計劃是荔枝面向所有內容創(chuàng)作者推出的長期項目。本次回聲計劃面向各類內容創(chuàng)作者，比如播客、圖文創(chuàng)作者，音頻愛好者，MCN等等，只要入駐荔枝發(fā)布音頻，就可參與回聲計劃2.0。

根據官方介紹，升級后的回聲計劃將根據創(chuàng)作者不同階段的需求，提供多方面、針對性的扶持，貫穿全年，幫助內容創(chuàng)作者獲得更廣闊的發(fā)展空間。上線僅三天，全平臺有超過1萬名主播參與，另外新增2000名新播客主播入駐荔枝。

可以看到，在短視頻平臺如日中天的當下，在播客方面，扶持計劃也在不斷完善與進化。

對于平臺來說，播客（主播）作為行業(yè)的核心資源，誰能獲得更多的獨家播客，就意味著誰能在行業(yè)內擁有更多的話語權，在同一賽道上，無論是“老玩家”荔枝、喜馬拉雅，還是新入局卻引發(fā)關注的小宇宙，都在不斷完善自身的產品與商業(yè)模式，以支撐起播客圈的需求。

播客圈“用腳投票”？荔枝激勵金政策足夠動人

就在荔枝上線“回聲計劃2.0”當天，網易云音樂也公布開通社交板塊“播客云圈”，簡而言之，就是從原來做關注音樂人社區(qū)動態(tài)的“云村”，拓展至播客圈。稍早前，喜馬拉雅APP正在內測“時刻文稿”功能。而據媒體一財近日報道，播客商業(yè)化嘗試在不斷涌現，天貓等大廠也紛紛涌入這一新賽道。

作為以UGC音頻內容為主的平臺，內容創(chuàng)作者的成長成為荔枝這樣的平臺的重中之重。此次回聲計劃2.0的推出，尤其是計劃中體現的“重點關注創(chuàng)作者們不同發(fā)展階段的不同需求，持續(xù)進行針對性的扶持”，顯然就是這種平臺戰(zhàn)略下的自然選擇。

觀察荔枝對外的激勵政策可以發(fā)現：流量與現金激勵成為直接發(fā)力點，線下聚攏資源的的播客沙龍也成為平臺的推進重點，而針對不同級別、不同發(fā)展階段的播客，使用不同的激勵手段，且完善播客和聽眾之間互動、了解的功能。隨著扶持計劃“門檻”變低，意味著素人、有志成為播客的泛內容創(chuàng)作者能夠在荔枝獲得更多曝光機會。

話不多說，首先談談荔枝回聲項目的 “創(chuàng)作收益激勵金”政策，目前按有效播放量折算收益，非獨家簽約主播為萬次播放5元，獨家簽約主播為萬次播放10元。荔枝官方同時強調，創(chuàng)作收益激勵金規(guī)則目前還在試行階段，相關的收益匯率會有動態(tài)的優(yōu)化調整。

話音剛落，9月30日，荔枝就對外公布，回聲2.0將在國慶假期（10月1日至8日）實行“創(chuàng)作金限時翻倍不封頂”活動。翻倍后，獨家主播萬次有效播放量達到50元，非獨家主播則有25元。

“這一標準的設立，主要是希望讓我們主播的發(fā)力方式更直接且更聚焦?！崩笾μ岬健?/p>

那么，這樣的激勵金政策足夠吸引人么？且在行業(yè)內的“成色”如何。

根據公開信息梳理，各大音視頻平臺的萬次播放量的分成標準浮動較大，在1至20元之間。在頭條，只針對視頻類，目前原創(chuàng)1萬播放12-20元左右，非原創(chuàng)1萬播放量價格要低很多大概在4元左右。另外，創(chuàng)作者還要考慮視頻制作的精力和成本；企鵝媒體平臺，原創(chuàng)獨家在10至15元之間，非獨家則在1至5元之間浮動。而今年4月喜馬拉雅公布的“春生計劃”，只提到了10億流量扶持等激勵手段，并沒有直接提及具體的激勵金。

可以說，荔枝的激勵金政策跟短視頻行業(yè)相比，雖然不是屬于拔尖的存在，但在播客圈內也足夠誘人。“如果單純看國慶期間的限時翻倍活動，播客很難不想來分一杯羹?！币晃粚Ｗ⒉タ腿Φ膶I(yè)人士提到。

據了解，隨著回聲計劃的不斷推進，未來荔枝還將落地更多的變現方式，計劃放開所有主播的付費權限申請，簡化成長與孵化路徑?！爸灰獡碛泻玫牟タ蛢热荩钥商崆斑M入付費內容賽道”。

激勵金之外 荔枝扶持還重在“多樣化”

此前，荔枝也曾嘗試推出扶持計劃。2019年6月，啟動了播客扶持季；同年八月啟動的回聲計劃1.0，目標群體從音頻擴展為短視頻、文字等領域的內容創(chuàng)作者。加入荔枝，通過音頻內容創(chuàng)作，獲得扶持獎勵。數據顯示，大凱說、北京話事人等荔枝站內優(yōu)質主播在去年回聲計劃的收益近10萬。

今年第二季度起，荔枝推出了月度“菁英榜”計劃、“活力新聲發(fā)現計劃”和“閃耀新星”等活動。同時，荔枝還邀請了著名的音樂制作人來對“荔枝音樂紅人”節(jié)目中的優(yōu)秀創(chuàng)作者進行編曲制作方面的指導，定期邀請優(yōu)質主播探訪總部等。8月份，荔枝就邀請站內頭部主播、怡樂電臺主理人張志遠探訪集團總部，并做線下交流分享會。

觀察播客行業(yè)會發(fā)現，基于各家平臺調性與內容生態(tài)的不同，圍繞播客的具體動作，除了固定的流量、現金以外，平臺之間也體現出了差異化。

作為以UGC音頻社區(qū)為主的音頻平臺，荔枝更注重社區(qū)氛圍的搭建，作品的受眾群體也比較“純粹”，粉絲的粘性自然更高。例如，在播客MCN打造上，荔枝還將聚合盡可能多的優(yōu)質創(chuàng)作者來進行內容搭建，打造特色的精品欄目，提升付費內容的銷量。一直以來，荔枝站內主播與粉絲間的良好互動，為上述的激勵政策提供了合適的土壤條件。

這背后，也是荔枝對互動玩法的研究不斷精進。回聲2.0還將全面升級創(chuàng)作者數據中心。這其中包括設立主播指數，播客可在后臺了解更新頻率、粉絲增長和互動活躍、作品流量等維度。而在內容數據體系化方面，則是利用AI賦能，開放粉絲數據，細化播客數據，精準定位粉絲群體的行為喜好，以此對播客的內容創(chuàng)作和變現提供平臺性的支持。

此外，荔枝還專門針對新主播進行了“流量冷啟動機制”，即對新入駐且參與回聲計劃的主播進行流量扶持——30天內助力優(yōu)質新手主播漲粉5000+。

此次扶持計劃，荔枝也啟動了線下播客沙龍活動，屆時荔枝會利用平臺多年的積累，通過聚攏資源、邀請優(yōu)質播客，在北京、上海、廣州等地暢談播客的現狀和未來，共同剖析行業(yè)熱點與痛點，傾聽內容創(chuàng)作者的心聲。

總的來說，荔枝將從變現服務體系、落地播客沙龍、流量扶持計劃與創(chuàng)作者數據中心的升級搭建等四個維度進行多方面的扶持——方式足夠多元，總有一款適合播客。

在播客圈，流行著一個說法：絕大多數新成立播客的存活期只有七個月，原因在于得不到聽眾與客戶中任意一側的正反饋。特別是對于那些中小播客來說，選擇遠比努力重要，如果選擇了一個適合自己的平臺，就意味著將會獲得更多的職業(yè)發(fā)展機會。

同時，隨著傳統(tǒng)音頻產業(yè)鏈條被打破、線上流量競爭加劇，也在倒逼各家平臺在宣發(fā)資源扶持、現金補貼等多方面進行升級，對于播客也是好事，有了平臺官方助力，能夠幫助更多的中小播客甚至新入場的播客們實現崛起。