一個(gè)是匠心傳承的傳統(tǒng)鹵味，一個(gè)是風(fēng)靡全球的飲料界“巨頭”，煌上煌和百事，這兩個(gè)看似八竿子打不著的品牌，卻在廣州產(chǎn)生了一出神奇的“化學(xué)反應(yīng)”。

9月6日至9月20日，煌上煌聯(lián)手百事可樂打造的全國(guó)首家“玩味概念店”在廣州時(shí)尚天河商業(yè)廣場(chǎng)開門營(yíng)業(yè)。耳目一新的設(shè)計(jì)、時(shí)尚潮流的玩法，讓“玩味概念店”一躍成為羊城新晉的網(wǎng)紅打卡地。這一次的跨界合作，不僅是打破圈層的新嘗試，也是煌上煌、百事與年輕潮流方式的融合碰撞，更是不同領(lǐng)域的品牌的多向賦能。

“話題+KOL”助力實(shí)現(xiàn)品效合一最大化

如今，消費(fèi)市場(chǎng)的變化也牽動(dòng)著品牌傳播的調(diào)整，單純依靠明星尋求曝光量似乎已然無法滿足年輕一代的口味。相反，“種草”模式才是當(dāng)下年輕人的鐘愛。從這個(gè)角度來看，KOL本身就是行走的“種草機(jī)”。

煌上煌和百事聯(lián)手打造的這家“玩味概念店”，就邀請(qǐng)了一大批人氣網(wǎng)紅前來打卡探店，打通線上、線下的融合傳播。這其中，有“CBA最美籃球?qū)氊悺秉S逸輝、“最火數(shù)學(xué)老師”陳凱洲、潮汕美食博主黃佳銳、新銳主播馬雪楠、混血女孩馬爾娜、新生代歌唱家宋宇航、二次元少女小澤等等。他們與廣大消費(fèi)者一起互動(dòng)答題、游戲PK，最大限度地帶動(dòng)了“玩味概念店”的人氣和流量。

社交平臺(tái)上，KOL也實(shí)現(xiàn)了全方位的精準(zhǔn)覆蓋。在微博、抖音、b站上，“玩味概念店”可謂刷足了存在感。不僅如此，本次活動(dòng)還與線上200余家異業(yè)品牌實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，達(dá)到了真正意義上的火爆出圈。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，百事皆可辣微博主話題閱讀量達(dá)到2190萬，討論度逼近6萬;活動(dòng)得到了@芋圓啵啵喜等飲食行業(yè)大號(hào)的爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，此次活動(dòng)相關(guān)視頻總計(jì)播放量達(dá)2000萬，互動(dòng)量高達(dá)10萬，實(shí)現(xiàn)了超過一千萬年輕群體的精準(zhǔn)覆蓋，在社交平臺(tái)上形成了“刷屏”之勢(shì)。

同時(shí)，線上的火爆也反哺了線下的曝光，當(dāng)?shù)氐囊恍┮庖婎I(lǐng)袖和網(wǎng)紅在線上看到了宣傳慕名前來打卡，通過其自身的渠道影響力又再一次的突圍出圈，形成了二次三次傳播。

品牌年輕化發(fā)力打造時(shí)尚潮流新玩法

隨著消費(fèi)升級(jí)和分級(jí)，“年輕化”成為品牌營(yíng)銷一個(gè)繞不過去的話題。而此次“玩味概念店”之所以能夠火爆出圈，很大程度上是因?yàn)槔卫巫プ×恕澳贻p人”這一最活躍的消費(fèi)、傳播群體。

一方面，在“玩味概念店”的設(shè)計(jì)上，融入時(shí)下最流行的科技元素。店面整體采用實(shí)驗(yàn)室氛圍設(shè)計(jì)，從鋼架結(jié)構(gòu)的吧臺(tái)到頂部汽水氣泡的使用，從百事的冰爽噴射罐到滿墻面的管道和試驗(yàn)器皿……主視覺場(chǎng)景的打造輕而易舉抓住了年輕受眾的心。

另一方面，“鹵味”+“飲料”的場(chǎng)景化和不斷植入的“飲食CP”的概念，也更容易被年輕受眾所接納。在“玩味概念店”中，你既可以在百事罐中品味碳酸氣泡的酸爽清涼，也可以通過“聞香識(shí)料”來一享鹵味匠心，當(dāng)“觸覺”、“味覺”和“嗅覺”融會(huì)貫通，“飲食CP”的概念愈發(fā)深入人心。

不僅如此，煌上煌和百事在追逐品牌形象年輕化上，始終不遺余力。煌上煌和百事推出聯(lián)名帆布袋和T恤;煌上煌和廣東衛(wèi)視《見多識(shí)廣》推出了冠軍聯(lián)名款禮盒，充分把IP具象化，通過年輕人熱衷的線上預(yù)售、線下快閃店領(lǐng)取的方式，把品牌融合賦能，把跨界營(yíng)銷進(jìn)行到底。而這些跨界衍生品，不僅給消費(fèi)者帶來了新鮮感，還讓品牌乘勢(shì)走上了年輕化的快速路。

煌上煌作為傳統(tǒng)的鹵制品企業(yè)，如今它正在加速向年輕化、休閑化方向發(fā)展，進(jìn)一步引導(dǎo)年輕消費(fèi)群體的飲食觀念，滿足更大層面的精神追求?！巴嫖陡拍畹辍敝皇腔蜕匣鸵幌盗锌缃纭敖M合拳”的一環(huán)。

在這個(gè)“萬物皆可跨”的年代，如何實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，如何喚醒和刺激消費(fèi)者的興奮點(diǎn)，是品牌營(yíng)銷共同的課題。而此番，煌上煌和百事打造的這家“玩味概念店”，用品效合一的實(shí)踐，給出了不一樣的答案。