隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)， 存量時(shí)代獲客會(huì)變得更加艱難， 如何實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化，從而達(dá)到最優(yōu)效果和最低成本， 是目前廣告主最關(guān)注的問題。 在這種背景下，友盟 + 天域 RTA （Realtime API） 應(yīng)時(shí)而生。

什么是 RTA ？

RTA是2019年媒體廣告平臺(tái)推出的 一個(gè) 新型的 產(chǎn)品投放模式 ，將 產(chǎn)品是直投與ADX（Ad Exchange）相結(jié)合的一種投放模式，即， 每次真實(shí)曝光前 ，廣告平臺(tái)都通過API詢問廣告主是否參競(jìng)，然后結(jié)合廣告主返回的決策進(jìn)行下一步廣告的優(yōu)選投放， 廣告主通過不參競(jìng)對(duì)業(yè)務(wù)價(jià)值無效/低質(zhì)的流量，達(dá)到 提升廣告主的廣告投放效果 的目標(biāo) 。

當(dāng)前大部分廣告主使用 RTA ，局限在兩個(gè)場(chǎng)景：定向拉活，拉新排重。

但是，廣告營銷中，增長的重點(diǎn)是拉新，拉新本質(zhì)上是預(yù)測(cè)新設(shè)備的轉(zhuǎn)化意圖，需提前知曉一個(gè)未知設(shè)備的轉(zhuǎn)化率是高還是低，。但是，廣告主對(duì)于存量用戶之外的潛在拉新設(shè)備是未知的。

而在此背景下，必須引入第三方數(shù)據(jù)服務(wù)商來幫助廣告主對(duì)未知潛在連設(shè)備進(jìn)行識(shí)別和預(yù)測(cè)。友盟+ 天域RTA可以幫助廣告主增加轉(zhuǎn)化層級(jí)高召回的情況下，通過減少對(duì)業(yè)務(wù)價(jià)值來說無效/低質(zhì)量的流量排除，實(shí)現(xiàn)流量的高效轉(zhuǎn)化，幫助廣告主在計(jì)費(fèi)層級(jí)過濾掉大量的無效曝光點(diǎn)擊。從而達(dá)到最優(yōu)投放效果和最低成本。

友盟+ 天域 RTA 覆蓋兩個(gè)核心場(chǎng)景：一、基礎(chǔ)營銷場(chǎng)景。拉新中，達(dá)到拉新激活成本降低，通過個(gè)性化拉新，排除無效流量；拉活中，依據(jù)客戶定制靈活的的“促活場(chǎng)景”模型設(shè)計(jì)與質(zhì)量分析，滿足多策略拉活人群圈選；二、深度轉(zhuǎn)化場(chǎng)景，依據(jù)友盟+天域RTA獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，深度轉(zhuǎn)化以及后鏈路數(shù)據(jù)場(chǎng)景，如付費(fèi)、次留等可實(shí)現(xiàn)保量降本的效果。

友盟 + 天域 RTA 具備哪些優(yōu)勢(shì)？

一、高并發(fā)數(shù)據(jù)處理保障：依托阿里云超強(qiáng)工程能力，達(dá)到全鏈路響應(yīng)小于60毫秒、大于10萬QPS和高并發(fā)的支持能力，擁有B AT 級(jí)別的工程，高并發(fā)數(shù)據(jù)處理保障。

二、全域數(shù)據(jù)處理能力，付費(fèi)、留存后鏈路數(shù)據(jù)優(yōu)化模型建模能力：基于友盟+ 200萬移動(dòng)應(yīng)用和890萬家網(wǎng)站提供十年的 數(shù)據(jù) 基石 ，以及廣告監(jiān)測(cè) 產(chǎn)品 回收到日均約200億曝光、幾十億點(diǎn)擊以及上百萬的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。利用友盟+全域特征數(shù)據(jù)，從用戶拉新到全生命周期進(jìn)行建模，且 在數(shù)據(jù)模型的基礎(chǔ)上針對(duì)每個(gè)客戶的投放訴求進(jìn)行高轉(zhuǎn)化用戶做專門的定制化挖掘和建模。

三、 A/Btest 客觀評(píng)估優(yōu)化效果，持續(xù)迭代：通過 A / B 分桶方式，在不影響客戶日常投放優(yōu)化的前提下，更直觀的單一變量衡量rta效果， RTA 效果清晰評(píng)估，并可回流沉淀，持續(xù)提升廣告效果。

多行業(yè)驗(yàn)證天域RTA效果， 在 提升激活率、付費(fèi)率、次留率等核心指標(biāo) 方面 能力 十分 顯著 。

目前，友盟+天域R TA 已經(jīng)全面開始開放測(cè)試，通過 一站式接入 ， 在廣點(diǎn)通、頭條或多個(gè)媒體平臺(tái) 均 支持使用RTA的服務(wù) 。 面對(duì)流量日趨飽和的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境， 友盟+天域 RTA可以 從 “拉新、促活、付費(fèi)、留存 ” 全場(chǎng)景覆蓋， 可以 幫助廣告主流量?jī)r(jià)值最大化，達(dá)成降本增效的營銷目標(biāo)。