8月12日，2020巨量魯班營(yíng)銷峰會(huì)在深圳圓滿舉行。巨量引擎智囊團(tuán)、多位企業(yè)代表和MCN機(jī)構(gòu)代表在此次盛會(huì)中進(jìn)行了演講和分享?，F(xiàn)場(chǎng)有近500人參與了峰會(huì)，線上通過(guò)抖音號(hào)（抖音廣告助手）和巨量大學(xué)平臺(tái)觀看直播人數(shù)超7.5萬(wàn)。本場(chǎng)峰會(huì)，特別邀請(qǐng)到了隆力奇集團(tuán)電商部總經(jīng)理夏文強(qiáng)先生出席，用實(shí)例和大家分享了隆力奇在巨量魯班的營(yíng)銷創(chuàng)新與經(jīng)營(yíng)之道。

視頻化的廣告形式，更加生動(dòng)直觀

視頻化的廣告形式代替了原來(lái)的圖片形式，更加生動(dòng)直觀，更有代入感。隆力奇AVECMOI海洋之風(fēng)牙膏在巨量魯班投放廣告，通過(guò)視頻把消費(fèi)者帶入到產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室，帶到了4.0的工業(yè)生產(chǎn)基地，將AVECMOI海洋之風(fēng)牙膏的生產(chǎn)過(guò)程通過(guò)視頻形式展示給了消費(fèi)者，這樣更能獲得消費(fèi)者的信任，決策購(gòu)買的時(shí)間更短。由于這條廣告素材的上線，2019年春節(jié)初一到初三，三天的時(shí)間，隆力奇就把正常三個(gè)月的銷量全部賣完。

在產(chǎn)品上市前，AVECMOI靜謐之境益生菌靚齒牙膏在南京大學(xué)、蘇州大學(xué)兩家附屬口腔醫(yī)院做了臨床報(bào)告，測(cè)試美白效果，并用視頻記錄了牙齒美白的變化并進(jìn)行了數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，消費(fèi)者能夠通過(guò)視頻直觀的看到美白的效果，看到產(chǎn)品質(zhì)量。

結(jié)合自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)打造產(chǎn)品

打造產(chǎn)品要結(jié)合自身供應(yīng)鏈。隆力奇在口腔護(hù)理，身體、手足護(hù)理品類上有著非常強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，有多項(xiàng)專利和技術(shù)。在牙膏這個(gè)品類上，更是為很多國(guó)內(nèi)外品牌進(jìn)行代工。同時(shí)，隆力奇研究益生菌幾十年，深刻地掌握了益生菌對(duì)人體的作用和效果，因此推出了AVECMOI海洋之風(fēng)益生菌牙膏。

這背后體現(xiàn)了隆力奇的敬畏之心。敬畏產(chǎn)品，做有說(shuō)服力的產(chǎn)品。不能隨便拿個(gè)產(chǎn)品就賣，這樣既擾亂市場(chǎng)，消費(fèi)者不會(huì)回來(lái)復(fù)購(gòu)。敬畏用戶：把握用戶核心需求，才會(huì)有可能產(chǎn)生購(gòu)買, 并最終獲得認(rèn)可。敬畏優(yōu)秀的同行，認(rèn)真向同行學(xué)習(xí)。

在品牌方面，隆力奇希望通過(guò)打造年輕化，中高端的品牌形象，幫助品牌進(jìn)行了升級(jí)。

精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

在巨量魯班的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，隆力奇的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)每日復(fù)盤，每周總結(jié)方法論，團(tuán)隊(duì)間相互學(xué)習(xí)，自我總結(jié)自我修煉，打造了一支優(yōu)質(zhì)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。通過(guò)不斷打造爆款視頻并對(duì)投放效果持續(xù)優(yōu)化，提升廣告點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，促進(jìn)產(chǎn)品銷量提升，實(shí)現(xiàn)“品效合一”。

同時(shí)，AVECMOI海洋之風(fēng)益生菌牙膏還邀請(qǐng)到了柳巖、關(guān)曉彤等明星作為產(chǎn)品體驗(yàn)館，對(duì)使用效果進(jìn)行展示，借助明星的影響力和平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品和品牌不斷放大。

未來(lái)，AVECMOI海洋之風(fēng)益生菌牙膏將從線上走到線下，拓展更多的渠道。