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新年伊始,大家對于求旺運(yùn)求好運(yùn)的感情愈來愈強(qiáng)烈,旺旺和訊飛輸入法深諳用戶心理合力推出“敲旺的鍵盤”聯(lián)名款盲盒皮膚。雖然兩大品牌分屬不同行業(yè),但都是各領(lǐng)域的頭部玩家。此次兩大領(lǐng)域的跨界合作正發(fā)生著奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”。
“盲盒”作為當(dāng)今的流行趨勢,吸引著越來越多的年輕人。旺旺和訊飛輸入法都敏銳洞察到這一需求,緊扣“盲盒”玩法,兩品牌聯(lián)合推出的“旺旺盲盒皮膚”讓原本乏味的打字界面“煥然一新”,按鍵上不再是簡單的字母符號,取而代之的是一個個虛擬盲盒,用戶在點(diǎn)擊盲盒時會出現(xiàn)不同的旺旺IP等驚喜元素。活動嘗試在盲打皮膚的基礎(chǔ)上添加了更為有趣的動效,讓喜愛新潮文化的年輕人可以感受盲盒帶來的隨機(jī)化體驗(yàn),新穎與個性化的皮膚也大大增加了輸入法的趣味性。
旺旺·盲盒皮膚是通過日常使用的九宮格/26鍵以盲盒輸入形式將鍵盤皮膚與旺旺經(jīng)典廣告語和產(chǎn)品形象結(jié)合。回憶起從小吃到大的旺旺零食和那一句“再看,再看。就把我喝掉!”這一次旺旺和訊飛輸入法把它們一起“搬上了”鍵盤。用戶只要點(diǎn)擊皮膚按鍵,盲盒就會變成各式旺旺零食和“飛”出來的旺字。除此之外,此次還推出了一款“就不正眼看你”的旺仔經(jīng)典皮膚,不論是九宮格還是26鍵,竟然沒有一個旺仔的眼睛是看向用戶的?,F(xiàn)在只要打開訊飛輸入法Android新版,進(jìn)入皮膚商店下載“旺仔·盲盒”就能體驗(yàn)“盲盒皮膚”的特效。
在“萬物皆可跨界”的年代,把雙方logo放在一起的表層合作無法給消費(fèi)者帶來新鮮感,品牌需要更加洞察對年輕群體的消費(fèi)需求,真正了解并抓住時代的核心消費(fèi)群。讓品牌在多場景下煥發(fā)新的活力。作為著力于科技應(yīng)用和產(chǎn)品創(chuàng)新的訊飛輸入法以皮膚為媒介進(jìn)行營銷探索,攜手新華書店、央視新聞等進(jìn)行定制化聯(lián)名活動,此次與旺旺的跨界合作也助力訊飛輸入法成為引領(lǐng)“A.I.新國潮”的一面鮮亮旗幟。
值得一提的是,伴隨新穎多元的營銷策略,旺旺的跨界在不同領(lǐng)域不斷展開新的探索與嘗試,像引爆業(yè)界的塔卡沙、自然堂、奈雪再到2019年攜手美顏相機(jī)&美圖秀秀在社交網(wǎng)絡(luò)展開的“一拍即旺”活動,同年又與酷狗音樂聯(lián)合推出“合而為一”歌曲及主題MV,旺旺始終在給消費(fèi)者制造新鮮感和獵奇感,在不斷為自身品牌賦能的同時給消費(fèi)者帶去驚喜,讓品牌IP形象不斷占領(lǐng)年輕人的心智。
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