5月9日，第五屆武漢國(guó)際電子商務(wù)暨“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)期間，湖北省首個(gè)縣域公用品牌“竹山”正式對(duì)外亮相。

　　竹山品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)暨媒體見面會(huì)上，竹山縣委常委、副縣長(zhǎng)劉偉華致辭，介紹了竹山現(xiàn)狀及創(chuàng)牌背景。

　　品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)單位代表——農(nóng)本咨詢首席專家賈梟對(duì)“竹山”的品牌創(chuàng)意、戰(zhàn)略路徑及目標(biāo)進(jìn)行了解讀。

　　同時(shí)，會(huì)上還公布了品牌年度活動(dòng)計(jì)劃，啟動(dòng)了“尋寶竹山”活動(dòng)，為首批使用單位授權(quán)。湖北省商務(wù)廳市場(chǎng)體系建設(shè)處處長(zhǎng)高焱章發(fā)表講話，充分肯定竹山電商升級(jí)的品牌引領(lǐng)之路。

　　在湖北省商務(wù)廳及竹山縣領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威專家、媒體記者及產(chǎn)銷組織代表共計(jì)500余人的共同見證下，“竹山”品牌戰(zhàn)略正式啟動(dòng)，標(biāo)志著竹山開啟了品牌強(qiáng)農(nóng)、品牌賦能產(chǎn)業(yè)振興的新時(shí)代。

　　　　竹山寶貝多，長(zhǎng)在深山人不知

　　竹山縣位于湖北省十堰市南部，地處秦巴山腹地，是南水北調(diào)中線工程核心水源區(qū)，素有“中國(guó)肚倍之鄉(xiāng)”“中國(guó)高香型生態(tài)綠茶之鄉(xiāng)”“中國(guó)綠松石之鄉(xiāng)”和“華中地區(qū)中藥材寶庫(kù)”的美譽(yù)。

　　竹山資源豐富，寶貝眾多，“綠茶、綠水、綠松石”三張名片享譽(yù)全國(guó)。其中綠松石是竹山的明星產(chǎn)品。世界綠松石的70%儲(chǔ)量在中國(guó)，竹山作為綠松石主產(chǎn)區(qū)，其儲(chǔ)量占到中國(guó)綠松石的70%，而其中優(yōu)質(zhì)的綠松石每克售價(jià)甚至比黃金還要高。以綠茶、香菇、打雞為代表的30多種當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品同樣也堪稱“寶貝”，其中竹山肚倍、竹山鄖陽大雞、竹山鄖巴黃牛等已經(jīng)獲得原國(guó)家質(zhì)檢總局批準(zhǔn)的地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。竹山鄉(xiāng)村文旅資源豐富，不僅擁有“綠水青山”的好生態(tài)，同時(shí)，秦巴地區(qū)的特色民俗文化、鄂渝陜?nèi)〗唤绲囊泼裎幕⑸嫌构盼幕?、“女媧補(bǔ)天地 人間桃花源”的女媧文化和隱逸文化在此匯聚，形成了竹山文旅的獨(dú)特魅力。

　　綠松石、農(nóng)產(chǎn)品以及鄉(xiāng)村文化旅游資源都是竹山的瑰寶，但長(zhǎng)期以來，竹山縣偏居鄂西北一隅，缺乏系統(tǒng)宣傳，這些“寶貝”并不為外人所知。竹山綠松石雖已通過電商銷往各地，卻鮮有人知道所帶的寶石來自竹山;竹山的農(nóng)產(chǎn)品以及鄉(xiāng)村文旅，在周邊一眾自然條件及地理文脈相似的縣區(qū)中，想要突圍也難度不小。

　　資源變現(xiàn)，“竹山”品牌扛大旗

　　在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，品牌產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者更有吸引力，品牌甚至?xí)ぐl(fā)消費(fèi)者的潛在需求。竹山“寶貝”走出深山，選擇品牌化之路是明智之舉。農(nóng)本咨詢首席專家賈梟指出，農(nóng)業(yè)是竹山的全民產(chǎn)業(yè)，綠松石則是明星產(chǎn)業(yè)，文化旅游資源又極具地域特色，所以“竹山”品牌要囊括農(nóng)產(chǎn)品、綠松石及鄉(xiāng)村文旅資源。同時(shí)，為更快更省力地叫響品牌，須堅(jiān)持“一石當(dāng)先，多品奔騰”的建設(shè)策略。即以名氣最大、基礎(chǔ)最好的綠松石作為創(chuàng)牌先鋒隊(duì)，叫響“竹山”品牌;爾后以農(nóng)產(chǎn)品作為創(chuàng)牌主力軍，成為“竹山”品牌產(chǎn)品走向市場(chǎng)、宣傳推廣的重要載體;以文化旅游作為品牌體驗(yàn)場(chǎng)，打造竹山獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化之旅，引導(dǎo)游客感受“竹山”的品牌文化內(nèi)涵。

　　在區(qū)域公用品牌打造中，直接以縣名作為品牌名稱并不多見，這卻又與竹山縣情極為貼合。竹山農(nóng)產(chǎn)品、綠松石以及文旅資源的“根”在竹山，“竹山”是竹山縣域資源的內(nèi)在聯(lián)系。以縣名作為品牌名，可以更好地推介竹山縣域形象，提升竹山的知名度和影響力?！爸裆健倍指菀鬃屓寺?lián)想到“茂林修竹、世外桃源”的地方，更容易形成產(chǎn)品認(rèn)同。在品牌推廣中，用一句話叫響一個(gè)地方，是最佳選擇?！昂敝裆綄氊惗唷?，朗朗上口且易于傳播，傳達(dá)了“竹山是寶地”，搶占了“寶貝多”的心智認(rèn)知，不僅能激發(fā)竹山人民的自豪感，也容易激起外地游客來竹山旅游的好奇心。冠以“湖北”二字，回答了目前大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)于“竹山在哪里?”的疑問。IP形象“福寶”的造型，取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化中象征福氣的福袋，寓意竹山產(chǎn)品都是有福氣的珍寶。

　　有了“竹山”這一縣域公用品牌，竹山農(nóng)業(yè)、綠松石、旅游文化便有了發(fā)展抓手，未來，有望通過科學(xué)的品牌建設(shè)路徑，逐步夯實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)竹山優(yōu)勢(shì)資源的價(jià)值變現(xiàn)與市場(chǎng)的快速突破。

　　品牌引領(lǐng)，竹山電商提速升級(jí)

　　竹山農(nóng)村電商發(fā)展已久，最早是綠松石經(jīng)營(yíng)者的自發(fā)觸網(wǎng)。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，逐漸吸引匯聚了一批設(shè)計(jì)、美工、攝影、客服、直播等專業(yè)電商從業(yè)者，將綠松石產(chǎn)品通過電商賣向全國(guó)。據(jù)竹山縣統(tǒng)計(jì)，2017年綠松石系列產(chǎn)品交易額占竹山電商產(chǎn)品上行交易額的29%。而與綠松石相比，竹山其它農(nóng)產(chǎn)品上行道路并不順暢，由于產(chǎn)量、標(biāo)準(zhǔn)化、物流等限制因素，農(nóng)產(chǎn)品上行面臨諸多難題。作為電商排頭兵的綠松石，在尋求突破發(fā)展中，也存在消費(fèi)者認(rèn)知度不高、中低端產(chǎn)品布局不足等問題。

　　竹山縣商務(wù)局長(zhǎng)蔡軍介紹說，為解決這些難題，結(jié)合“全國(guó)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣”建設(shè)工作，竹山相繼引入郵樂購(gòu)、阿里巴巴、京東等電商平臺(tái)，建成了京東竹山館、天貓優(yōu)品店，布局建設(shè)了200家農(nóng)村電商網(wǎng)點(diǎn)，搭建了農(nóng)村淘寶服務(wù)中心、物流中心等電商配套體系，有效加快了竹山農(nóng)村電商發(fā)展速度。面對(duì)消費(fèi)升級(jí)浪潮，竹山電商發(fā)展仍面臨難題，竹山產(chǎn)品名氣還不響亮。對(duì)產(chǎn)品銷售來說，知名度就是競(jìng)爭(zhēng)力，而品牌正是答案。竹山電商升級(jí)中，縣域公用品牌“竹山”將為產(chǎn)品上行提供強(qiáng)有力背書。同時(shí)，竹山縣將以“竹山”品牌打造為抓手，推動(dòng)綠松石產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)的組織化、標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)銷對(duì)接，從源頭提升網(wǎng)貨產(chǎn)品打造能力?！爸裆健逼放频膭?chuàng)建，將產(chǎn)生凝聚效應(yīng)，吸引電商人才、新農(nóng)人加入到竹山電商發(fā)展大軍中，為竹山電商發(fā)展提供智力支撐。

　　竹山縣委常委、副縣長(zhǎng)劉偉華表示，“湖北竹山寶貝多”不僅是叫響竹山的選擇，也是竹山產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。打造“竹山”品牌，不僅是竹山縣發(fā)展電商、助力產(chǎn)品上行的有力舉措，也是竹山高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)業(yè)的決心。竹山將借“品牌”與“電商”雙翼，助力產(chǎn)業(yè)興旺，實(shí)現(xiàn)縣域經(jīng)濟(jì)的騰飛。