轉(zhuǎn)眼間，2018年已悄然而逝，還來(lái)不及細(xì)細(xì)回味，時(shí)間已經(jīng)把我們推向了2019年的懷抱，站在新一年的開(kāi)端，回首2018年在教育領(lǐng)域發(fā)生的種種，我們還記得哪些？為了讓大家對(duì)2018年教育行業(yè)發(fā)展有一個(gè)清晰的脈絡(luò)，繼教育發(fā)布2018年教育行業(yè)十大事件后，此次推出2018年教育行業(yè)八大關(guān)鍵詞。

一、整改

從2018年年初到年末，教育行業(yè)大大小小的政策不斷，從2018年3月國(guó)家提出的“減負(fù)令”，到年末正式推出的“減負(fù)30條”；從《關(guān)于規(guī)范校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展意見(jiàn)》到《關(guān)于健全校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)專項(xiàng)治理整改若干工作機(jī)制的通知》；以及《關(guān)于學(xué)前教育深化改革規(guī)范發(fā)展若干意見(jiàn)》……

上述的每一個(gè)政策，都給教育行業(yè)帶來(lái)不小的沖擊，尤其是《關(guān)于規(guī)范校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)展意見(jiàn)》頒布后，國(guó)家開(kāi)啟一系列的整改監(jiān)督，截止到2018年12月12日，全國(guó)共摸排40萬(wàn)所校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，發(fā)現(xiàn)存在問(wèn)題機(jī)構(gòu)27.3萬(wàn)所，現(xiàn)已整改24.8萬(wàn)所，整改完成率達(dá)到90%。

甚至這樣的整改現(xiàn)象延續(xù)到了2019年，北京市教委近日印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)集中整改回頭看的通知》，指出北京市臺(tái)賬內(nèi)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)已全部完成整改，為鞏固成果，防止反彈，強(qiáng)調(diào)要重點(diǎn)關(guān)注寒假期間，采取隨機(jī)抽查、明察暗訪等方式，對(duì)整改情況進(jìn)行復(fù)查。

此外就在這幾天，北京市教委副巡視員馮洪榮透露，除線下培訓(xùn)機(jī)構(gòu)外，2019年上半年市教委將重點(diǎn)“治理”線上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，并將在上半年全面啟動(dòng)市級(jí)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)服務(wù)管理平臺(tái)，家長(zhǎng)可隨時(shí)查詢培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“黑白名單”。

所以如果要說(shuō)，2018年教育行業(yè)最顯著的關(guān)鍵詞，那非“整改”莫屬。

二、上市破發(fā)，市值暴跌

據(jù)教育此前統(tǒng)計(jì)，截至2018年12月29日，共有13家教育公司在美國(guó)和香港上市。其中，有5家在每股上市，8家在港股上市。

但幾乎是毫無(wú)例外，從年初尚德機(jī)構(gòu)到年末的卓越教育，幾乎每個(gè)上市企業(yè)都遭遇了破發(fā)，股價(jià)下跌基本達(dá)50%，尤其是尚德機(jī)構(gòu)，下跌甚至超60%。其中原因不乏資本環(huán)境不好，國(guó)家政策趨嚴(yán)，企業(yè)自身盈利能力有限，多數(shù)企業(yè)是流血上市。

我們都知道，上市永遠(yuǎn)不是一個(gè)企業(yè)的終點(diǎn)，而是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)全新階段，迎接的挑戰(zhàn)會(huì)更多更大，期望上市教育企業(yè)能夠扛過(guò)寒冬，迎來(lái)股價(jià)的上升期。

三、少兒編程

2018年，如果要說(shuō)教育領(lǐng)域什么賽道最火，那少兒編程則是當(dāng)之無(wú)愧，雖然業(yè)界都在說(shuō)資本寒冬來(lái)了，但少兒編程企業(yè)則是從年初到年末不斷在拿融資。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年該賽道共有33次投融資，其中像編程貓、傲夢(mèng)編程、小碼王，更是獲得了超億元大額融資。除此外，像好未來(lái)、網(wǎng)易、達(dá)內(nèi)教育等大企業(yè)也在2018年加緊布局少兒編程賽道。

不過(guò)編程教育在國(guó)內(nèi)始終是個(gè)新產(chǎn)業(yè)，供給端方面依然存在缺失，比如教材、老師、甚至運(yùn)營(yíng)模式都是缺失的，此外這個(gè)市場(chǎng)目前還是一個(gè)增量市場(chǎng)，存在很多變量。

貝爾科技創(chuàng)始人王作冰此前接受教育訪談時(shí)提到：“就編程教育來(lái)說(shuō)，這兩年涌入的企業(yè)不少，但市場(chǎng)總會(huì)有一個(gè)周期和規(guī)則，到明年的時(shí)候就會(huì)有一批被淘汰掉，直到真正有著自己核心理論體系和核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)留下來(lái)?！?/p>

那對(duì)已入局的企業(yè)來(lái)說(shuō)，2019年會(huì)是一個(gè)關(guān)鍵年，如何抓住用戶，獲得資本的青睞，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中活下來(lái)會(huì)是一個(gè)必考的課題。

四、 AI+教育

由于區(qū)塊鏈的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，2018年AI在業(yè)界的聲量相比2017年弱了一些，不過(guò)教育企業(yè)在對(duì)AI的布局上，依然沒(méi)有松懈。按照教育流程劃分的話，AI已經(jīng)滲透到了教研、教學(xué)、練習(xí)、測(cè)評(píng)以及管理五個(gè)環(huán)節(jié)中。并且在2018年諸多教育行業(yè)峰會(huì)中，AI+教育依然是最為火熱的話題。

如果說(shuō)前兩年AI在教育領(lǐng)域多是一種喧鬧或一種噱頭，那2018年各個(gè)企業(yè)開(kāi)始實(shí)打?qū)嵉貙I真正應(yīng)用到教育各個(gè)環(huán)節(jié)。因此有業(yè)界人士稱，其實(shí)2018年是人工智能教育元年，人工智能和相關(guān)學(xué)科課程已逐步成為中小學(xué)必備的核心素養(yǎng)提升課程。

值得一提的是，2018年9月27日，英語(yǔ)流利說(shuō)正式在紐交所掛牌上市，作為國(guó)內(nèi)一家以人工智能驅(qū)動(dòng)的教育科技公司，其致力于用AI技術(shù)和大數(shù)據(jù)提升學(xué)習(xí)效率，實(shí)現(xiàn)教育的個(gè)性化和公平性。由此流利說(shuō)的上市，也被稱為AI教育的第一股。

雖然主打AI教育的流利說(shuō)近幾年的業(yè)績(jī)并不樂(lè)觀，是虧損上市，但能夠成功上市，還是可以看到資本看好在線教育是看到了教育數(shù)據(jù)化、智能化的發(fā)展方向。

五、大語(yǔ)文

在教育領(lǐng)域，政策是最為顯著的助推器，隨著2018年最新高考改革方案的出臺(tái)，語(yǔ)文學(xué)科成為了備受矚目的“大語(yǔ)文”。并且在這一年里，新東方、好未來(lái)、立思辰等巨頭紛紛布局；一些大語(yǔ)文相關(guān)的創(chuàng)業(yè)公司獲得資本的青睞，比如親近母語(yǔ)、考拉閱讀、方體語(yǔ)文、一起學(xué)語(yǔ)文等獲得了新一輪融資……

此外大語(yǔ)文天然自帶素質(zhì)教育屬性，并且側(cè)重對(duì)綜合能力和人文素養(yǎng)的培養(yǎng)，這一特性與新高考相關(guān)政策提出來(lái)的綜合素養(yǎng)關(guān)系密切。更有專家人士向表示，語(yǔ)文是一切學(xué)科的基礎(chǔ)，閱讀是語(yǔ)文的基礎(chǔ)，未來(lái)可能會(huì)是得閱讀，得語(yǔ)文者得天下。

不過(guò)，雖然說(shuō)2018年是大語(yǔ)文賽道項(xiàng)目融資的爆發(fā)階段，但多數(shù)項(xiàng)目融資輪次集中在天使輪和A輪之間，中后期的項(xiàng)目較少；再加上語(yǔ)文學(xué)習(xí)是需要時(shí)間沉淀的，效果在短期內(nèi)難以顯現(xiàn)。由此可見(jiàn)，大語(yǔ)文未來(lái)的發(fā)展還存在不小的挑戰(zhàn)。

六、今日頭條、美團(tuán)等巨頭加緊布局教育

雖然大家一直強(qiáng)調(diào)教育是一個(gè)逆周期、毛利率高、現(xiàn)金流充裕的行業(yè)，但教育終歸還一個(gè)慢行業(yè)，不具備太強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。因此像BAT等企業(yè)對(duì)教育的布局一直以來(lái)都顯得漫不經(jīng)心。

不過(guò)2018年年中，今日頭條上線自己的少兒在線英語(yǔ)產(chǎn)品“gogokid”，引發(fā)了教育圈內(nèi)一陣熱議，甚至是恐慌，并且上線gogokid后，年末今日頭條還上線了AI在線外教英語(yǔ)產(chǎn)品aiKID。

此外圍繞用戶生活的場(chǎng)景，2018年4月美團(tuán)點(diǎn)評(píng)發(fā)布了留學(xué)申請(qǐng)規(guī)劃平臺(tái)“留學(xué)頻道”，并與新世界教育集團(tuán)、金吉列留學(xué)、自由學(xué)派UrSchool迅速達(dá)成了合作。

在線教育百家講壇發(fā)起人馬永紀(jì)在接受訪談時(shí)表示：“龐大的市場(chǎng)需求與供血不足，正在撬動(dòng)教育板塊。2018年，面對(duì)整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不景氣，和對(duì)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)領(lǐng)域需求的尋找，巨頭必然無(wú)法放棄逆周期、強(qiáng)剛需的教育業(yè)務(wù)。不管是從技術(shù)、政策的維度，教育行業(yè)都已經(jīng)處在了變革的關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)。”

七、小程序+教育市場(chǎng)爆發(fā)

2018年被公認(rèn)為是小程序紅利爆發(fā)的一年。不僅零售、電商、餐飲、社交等領(lǐng)域在重倉(cāng)小程序，教育行業(yè)也出現(xiàn)了不少重點(diǎn)布局的小程序的企業(yè)，比如小打卡、鯨打卡、知識(shí)圈、園釘、小鵝通等。他們中大多數(shù)在2018年深受資本青睞，獲得了融資，其中像鯨打卡、園釘更是獲得了不止一輪的融資。此外教育領(lǐng)域的巨頭企業(yè)，像滬江、新東方、學(xué)而思、網(wǎng)易等也進(jìn)行了布局，陸續(xù)推出相關(guān)的小程序產(chǎn)品。

當(dāng)然，大家重倉(cāng)小程序，無(wú)疑是看到了小程序背后的巨大流量和市場(chǎng)機(jī)遇，在這個(gè)追風(fēng)口的時(shí)代，雖然小程序存在諸多的不確定性，但大家誰(shuí)也不想錯(cuò)過(guò)。

只是，就目前來(lái)看，布局教育小程序的企業(yè)主要分為平臺(tái)和工具兩類。究竟是以平臺(tái)切入或以工具切入這個(gè)賽道，目前在業(yè)界還存在很大的爭(zhēng)議。

如做純做工具產(chǎn)品，其在市場(chǎng)上用戶粘性不高，存在非常強(qiáng)的可替代性；此外如果做平臺(tái)，如果其中流量轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)不當(dāng)，也將存在很大的問(wèn)題。因此是否布局小程序，要以哪種模式切入，還需要教育創(chuàng)業(yè)者認(rèn)真思考。

八、早幼教

近年來(lái)，隨著80、90后成為新一代家長(zhǎng)，他們對(duì)孩子在早期教育上面的關(guān)注更高，根據(jù)2018年《早教藍(lán)皮書》的資料，25~35歲的父母更愿意在孩子的早期教育上做更大的經(jīng)濟(jì)投入。以80后為主體的新興中產(chǎn)階級(jí)既有支付能力，也有支付意愿，是早教機(jī)構(gòu)的主要目標(biāo)客戶群體。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2018年學(xué)前教育賽道勢(shì)頭不減，截至2018年8月31日共發(fā)生33個(gè)投資事件，比去年同期高出約15%。GGV執(zhí)行董事于紅今年也表示，公司接下來(lái)投資重點(diǎn)是0-6歲兒童，她認(rèn)為這類用戶痛點(diǎn)很清晰，即“家長(zhǎng)是世界上最重要的工作之一，但所有的家長(zhǎng)都沒(méi)有接受過(guò)任何培訓(xùn)就上崗了。”之前這個(gè)行業(yè)里有一些零散性的解決方案，但不是系統(tǒng)性的。

此外，2018年中，在線青少兒英語(yǔ)教育品牌噠噠英語(yǔ)推出了英語(yǔ)啟蒙產(chǎn)品“DaDaBaby”，其定位于服務(wù)0~6歲幼兒及其家長(zhǎng)，正式宣布進(jìn)軍幼兒早教領(lǐng)。在線少兒英語(yǔ)教育品牌VIPKID也推出針對(duì)獨(dú)立子品牌“自由星球”，并與寶寶樹(shù)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同探索低幼兒童英語(yǔ)教育領(lǐng)域新模式。

雖然，2018年年末教育部推出的《關(guān)于學(xué)前教育深化改革規(guī)范發(fā)展若干意見(jiàn)》在業(yè)界掀起一波大浪，引得眾多民辦幼兒園一時(shí)不知該如何是好，整個(gè)幼教行業(yè)處于一種緊繃的狀態(tài)。但總體來(lái)看，早幼教依然是很多企業(yè)和資本關(guān)注的重點(diǎn)。

總結(jié)

對(duì)于很多教育行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，2018年可能并不好過(guò)，資本環(huán)境不景氣，再加上教育部針對(duì)多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域出臺(tái)諸多政策，對(duì)這些領(lǐng)域提出更明確更高的要求，會(huì)讓一些企業(yè)處于陣痛期。

但總體來(lái)看，2018年，教育行業(yè)有很多新氣象，不管是爆紅的少兒編程還是深受關(guān)注的AI教育，都讓教育領(lǐng)域充滿了生機(jī)和活力。同時(shí)教育相信，在政策的規(guī)范下，教育企業(yè)未來(lái)會(huì)走得更穩(wěn)，走得更遠(yuǎn)。