網(wǎng)易嚴(yán)選在拼多多上開店了。

盡管在人們的印象中，這兩家的品牌調(diào)性不太一樣，網(wǎng)易一貫走小而美的風(fēng)格，拼多多則因山寨、低劣品等被口誅筆伐，但這并不妨礙網(wǎng)易嚴(yán)選把商品賣給五環(huán)外的人民。

拼多多 app 在 9 月進(jìn)行了一次大更新，變化之一就是將原來的「名品折扣」欄目升級為「品牌館」，共上線品牌 494 個(gè)，網(wǎng)易嚴(yán)選就是其中之一。

不過，網(wǎng)易嚴(yán)選在拼多多的旗艦店內(nèi)售賣的商品品類較為單一，多以箱包為主，價(jià)格與嚴(yán)選官網(wǎng)相比，也有一些差異，部分商品在拼多多上更便宜。只是一向走性冷淡風(fēng)格路線的網(wǎng)易嚴(yán)選，在拼多多的店鋪主頁變成這個(gè)畫風(fēng)是怎么回事？

考慮到網(wǎng)易嚴(yán)選除了自家平臺外，在天貓和京東上也開設(shè)有旗艦店，很可能也只是把拼多多當(dāng)作可擴(kuò)展的銷售渠道，但似乎還沒有準(zhǔn)備在這上面發(fā)力。

▲ 左為拼多多，右為網(wǎng)易嚴(yán)選 app

▲ 左為拼多多，右為網(wǎng)易嚴(yán)選 app

據(jù)網(wǎng)易嚴(yán)選介紹，他們在 2017 下半年就已入駐拼多多，但直到「品牌館」的出現(xiàn)，才讓這次合作浮出水面，但其負(fù)責(zé)人在接受《北京商報(bào)》采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)這次僅為「試水，沒有投入更多資源」。

或許正因?yàn)槿绱?，網(wǎng)易嚴(yán)選的商品在拼多多上銷量只能用「慘淡」來形容，到目前為只一共只有 619 件拼單，大多數(shù)商品的拼單數(shù)量都為兩位數(shù)，這在銷量動(dòng)輒數(shù)十萬的拼多多上顯得微不足道。看來習(xí)慣了 9.9 元包郵的拼多多用戶，可能暫時(shí)還不適應(yīng)網(wǎng)易嚴(yán)選的「消費(fèi)升級」。

拼多多是不是威脅到了阿里、京東等電商巨頭還不好說，但它的崛起帶火了低價(jià)拼團(tuán)模式卻是一個(gè)不爭的事實(shí)，京東、蘇寧易購和網(wǎng)易嚴(yán)選的拼購小程序先后上線，app 上也配套了拼團(tuán)功能，淘寶則推出了一款主打低價(jià)的「淘寶特價(jià)版」。不過就目前來看，上述電商平臺的應(yīng)對更多是出于防御考慮，并不打算過多地在低價(jià)、拼團(tuán)模式上與拼多多糾纏。

但比起淘寶多年的流量積累和京東背靠微信這個(gè)流量大池，起步較晚的網(wǎng)易嚴(yán)選在流量上未免處于下風(fēng)，所以需要借助其他電商渠道引流。考慮到不同平臺消費(fèi)群體的差異，未來網(wǎng)易嚴(yán)選若想要在拼多多上發(fā)力，可能還要在選品、營銷上作一些調(diào)整。

我們也注意到，在拼多多新上線的「品牌館」中，出現(xiàn)了不少我們耳熟能詳?shù)钠放疲热缇S達(dá)、五糧液、藍(lán)月亮、vivo、小米等，這些正是此前在拼多多上被大量仿冒的品牌，引進(jìn)正版商家，顯然也是拼多多重塑品牌形象，撕掉「山寨」標(biāo)簽的舉措之一。

本周二，拼多多股價(jià)大漲近 20%，以每股 23.57 美元收盤，是連日來的最高價(jià)，市值達(dá)到了 261.11 億美元，已經(jīng)超過了 244.39 億美元的網(wǎng)易。