自廣告營銷變成了一個(gè)專門的行業(yè)，節(jié)日也就成為了各家品牌展現(xiàn)自己的最重要時(shí)刻。在今年七夕的營銷案例中，來自美圖T9的七夕告白營銷雖然并不是在社交網(wǎng)絡(luò)上轉(zhuǎn)發(fā)量最高、傳播最廣泛的那一類，卻可以歸類最回歸營銷本質(zhì)的一類。

8月17日，美圖手機(jī)在最熱鬧的成都市中心，辦了一場名為“用美圖T9拍人像大片，讓更美的你上巨屏表白”七夕活動(dòng)?；顒?dòng)當(dāng)日，美圖手機(jī)包下了IFS廣場伊勢丹百貨的350㎡巨型廣告牌，讓日常顯示一線品牌、知名明星的廣告大屏變成了七夕的超級(jí)示愛墻與告白墻；利用搭建的美圖T9 IMAX級(jí)拍照體驗(yàn)區(qū)，為到場的情侶的拍攝超清“海報(bào)”，并實(shí)時(shí)投放到巨幕屏中展現(xiàn)。

在拍照體驗(yàn)區(qū)除了能和喜愛的人一起拍照，還可以體驗(yàn)美圖手機(jī)的AR互動(dòng)拍照特效，和新晉“國民男友”新F4甜蜜合影。

美圖手機(jī)用戶體驗(yàn)七夕限定AR特效

每個(gè)女生都有一個(gè)萬眾矚目下被告白的夢

包下成都最熱鬧市中心的350㎡廣告大屏，如果你告訴讀者這不是廠家投放廣告自high，那么絕大多數(shù)人立即會(huì)想到的就是某家的粉絲又要搞事情來宣傳自己的愛豆了。因?yàn)椋麓笃翞檫@樣瘋狂不計(jì)成本的事情，也只有狂熱的粉絲為了自己所寵愛的明星才會(huì)去做。

而美圖包下了大屏之后，萬眾矚目下在巨屏上顯示的卻是到場參與的粉絲的七夕告白合影，讓自己的告白萬眾矚目，這是無數(shù)愛情劇、偶像劇的經(jīng)典告白橋段，也是無數(shù)戀愛中的人的夢想，就這樣在美圖一次營銷活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)了。

粉絲為明星包下大屏展現(xiàn)的是自己對(duì)明星的狂熱的寵愛，而當(dāng)美圖T9拍攝出的告白照片被投射到那塊處市中心最熱鬧地段的350㎡大屏幕的那一刻，美圖T9的用戶成了萬眾矚目的“明星”，而美圖則成了為“明星”而瘋狂的粉絲。

一個(gè)最平凡選擇的不平凡之處

“七夕”、“告白”美圖T9的這個(gè)營銷主題再平凡不過，不會(huì)掀起什么大的風(fēng)浪和話題，但美圖選擇這樣的營銷主題背后的動(dòng)機(jī)卻是值得研究的。

首先， “實(shí)時(shí)投放”、“原片直出”、“巨屏考驗(yàn)”，無疑是在用一種相當(dāng)高調(diào)且直接的方式展示美圖手機(jī)在拍照功能上的強(qiáng)大優(yōu)勢。

而當(dāng)把美圖T9七夕告白案例和美圖在ChinaJoy2018上的營銷活動(dòng)聯(lián)想在一起時(shí)，我們看到了另一個(gè)答案：

此前的ChinaJoy上，美圖手機(jī)攜手在下蘿莉控、董翔宇、夏美、yurisa等知名coser，通過精心演繹二次元人氣動(dòng)漫游戲角色，聯(lián)合推出“美圖T9·二次元結(jié)婚照相館”。

活動(dòng)現(xiàn)場，不少動(dòng)漫游戲愛好者在館內(nèi)主題拍照區(qū)進(jìn)行創(chuàng)意擺拍，與心儀的coser和他們所扮演的人氣二次元角色，實(shí)現(xiàn)突破次元壁合影的愿望。

這又是一次美圖想要讓粉絲爽的活動(dòng)，在滿足粉絲的夢想讓粉絲們爽一把和滿足行業(yè)營銷宣傳噱頭和傳播效果量級(jí)之間，美圖又一次做了一個(gè)“美圖式”的營銷方式選擇。

愛粉絲就等于愛自己

品牌營銷的目的是想要影響更多人“喜歡”上品牌，但在營銷高度商業(yè)化、專業(yè)化之后，在傳播效果、數(shù)據(jù)報(bào)告、年度排名、市場部年終總結(jié)報(bào)告等等因素的影響下，營銷開始從讓更多人“喜歡”變成讓更多人“關(guān)注”。

“關(guān)注”驅(qū)動(dòng)下的營銷可以帶來更多好看的數(shù)據(jù)，但“誠意”缺乏之下，因營銷而喜歡上品牌的人卻變得越來越少。

一直以來，美圖的營銷有過很多不同的方式，如果選擇多個(gè)案例來發(fā)掘共通之處，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)美圖的營銷的理念之路和大部分品牌差別挺大，在讓品牌爽的數(shù)據(jù)自High和讓粉絲爽的平淡無奇之間，美圖的選擇總是會(huì)讓粉絲感動(dòng)。

美圖這樣的營銷方式雖然很少達(dá)到能吸引所有人關(guān)注的目光，但能在激烈的自拍手機(jī)市場競爭環(huán)境之下依然“悠閑”的做這樣自己特色的營銷路，這說明市場上的反應(yīng)已經(jīng)給了美圖答案 。