圖片來源：視覺中國

在我們衣食住行的多數(shù)行業(yè)，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的領(lǐng)域都被“BAT”把持或瓜分，但在迅速崛起的體育市場里，則似乎并未呈現(xiàn)這種姿態(tài)。

具體而論，百度方面一直沒有太大的體育動作，阿里方面雖然阿里體育成立已久，但在今年之前也一直沒有進(jìn)軍頭部資源體育版權(quán)的意思。

于是，BAT之中只有騰訊體育在市場上拼殺，而他們戰(zhàn)場上的對手，有早年的新浪、搜狐，后來一時崛起的樂視體育、暴風(fēng)體育，以及長時間共存的PP體育、新英體育等一方諸侯。

然而，在嘗到世界杯的甜頭之后，優(yōu)酷這個阿里系的頂級視頻平臺，通過與PP體育的合作殺將進(jìn)來，“AT”終于聚首體育版權(quán)市場。于是，江湖上隱隱又迎來了“BAT”這股風(fēng)雨欲來的壓城黑云。

頓時，一則傳聞，在江湖上掀起波瀾。傳言中，作為“BAT”之百度代言人的愛奇藝，將以某種形式大舉進(jìn)軍體育行業(yè)，而與他們合作的優(yōu)秀標(biāo)的，將是當(dāng)代明誠正在完成收購的新英體育。

今天，這則傳聞終于成真，體育界迎來了一個足以影響行業(yè)格局的大新聞，在優(yōu)酷攜手PP體育進(jìn)入體育版權(quán)市場之后，愛奇藝也通過新英體育迅速跨入同一片戰(zhàn)場。

生態(tài)圈獲悉，新英體育將與愛奇藝、喻凌霄和新英匯智擬共同成立合資公司新愛體育，運(yùn)營愛奇藝體育，并為第一大股東。

對于普通球迷而言，也不用擔(dān)心——雙方將原有付費會員與原愛奇藝體育會員打通形成新平臺會員體系，廣大球迷將在新的愛奇藝體育上觀看包括英超、歐洲國家聯(lián)賽、WTA、澳網(wǎng)、高爾夫PGA錦標(biāo)賽、高爾夫英國公開賽等比賽。

喻凌霄對體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈表示，本次合作不涉及新英體育原有的版權(quán)分銷業(yè)務(wù)，而是對原有的“To C端”的體育視頻付費觀看業(yè)務(wù)的合作和升級。此次合作與以往不同，既能充分利用新英體育的資源，又避免了后續(xù)在兩個團(tuán)隊合作過程中可能出現(xiàn)的矛盾和摩擦。

我們首先來看看，這樣一個看似不可能完成的任務(wù)，是如何實現(xiàn)的。

這樁聯(lián)手，是如何促成的？

8月6日晚，當(dāng)代明誠發(fā)布公告，透露了此次行業(yè)動態(tài)的更多內(nèi)幕消息。

據(jù)悉，新英開曼控股子公司北京新英體育傳媒有限公司、北京愛奇藝科技有限公司、喻凌霄、北京新英匯智傳媒科技企業(yè)（有限合伙）簽署了《合資協(xié)議》，擬合資設(shè)立北京新愛體育傳媒科技有限公司。

公告顯示，這次合作并非并購，而是新英將旗下的版權(quán)分銷業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)平臺業(yè)務(wù)進(jìn)行拆分，新英體育將與愛奇藝共同成立北京新愛體育傳媒科技有限公司。據(jù)悉，北京新愛體育傳媒科技有限公司，注冊資本1億元人民幣，法定代表人為喻凌霄。

北京新愛體育股權(quán)架構(gòu)

股東信息顯示，合資公司中，北京新英體育傳媒有限公司出資比例為42.50%，北京愛奇藝科技有限公司出資比例38.25%，北京新英匯智傳媒科技企業(yè)（有限合伙）出資15.00%，喻凌霄出資4.25%。

此外，生態(tài)圈注意到，目前在APP store中，新英體育的APP已經(jīng)改名為愛奇藝體育，因此也有人戲稱此次合作是“APP宣”，而新英體育PC端官網(wǎng)也更改為愛奇藝體育官網(wǎng)。

打開新英體育官網(wǎng)，其主頁已經(jīng)成為“愛奇藝體育”，而口號依然是新英時代的“讓球迷更快樂”，不過，愛奇藝體育的公眾號依然進(jìn)行了高爾夫內(nèi)容的推送

此外，當(dāng)代明誠還發(fā)布公告，為旗下平臺武漢當(dāng)代明誠體育發(fā)展集團(tuán)有限公司宣布了融資的消息。

公告稱，珠海和諧安朗投資企業(yè)（有限合伙）將以現(xiàn)金投資30,000萬元，認(rèn)購明武漢當(dāng)代明誠體育發(fā)展集團(tuán)有限公司新增注冊資本1,300萬元。本次增資完成之后，和諧安朗將持有明誠體育集團(tuán)的6.98%股權(quán)，公司持有明誠體育集團(tuán)的93.02%股權(quán)。

據(jù)天眼查信息顯示，和諧安朗疑似具有IDG背景。而在此前，IDG即為新英體育大股東，并曾謀劃新英體育借殼上市，失敗后將新英體育出售予當(dāng)代明誠。

↓和諧安朗的官方郵箱，為IDG資本郵箱結(jié)尾

事實上，從當(dāng)代明誠收購新英體育，再到新英體育更名為愛奇藝體育，事情從一開始就沒有那么簡單。

7月5日，當(dāng)代明誠發(fā)布公告，宣布完成收購新英體育，當(dāng)時生態(tài)圈也跟進(jìn)進(jìn)行了深度報道，其公告表示：

“近日，公司完成了（收購新英體育）第二期交易價款的支付工作。截至目前，本次重大資產(chǎn)的股份購買對價 4.315 億美元已經(jīng)全部支付，雙方正在積極推進(jìn)資產(chǎn)的交割以及與之相關(guān)的交接工作，待相關(guān)工作全部完成后，公司將按照相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定履行有關(guān)信息披露程序。”

當(dāng)代明誠收購新英體育這事，業(yè)界皆知，問題的關(guān)鍵就在于資金。當(dāng)代明誠曾設(shè)想的非公開發(fā)行股票或自籌資金完成收購兩個方案，卻都面臨著極大阻力。在7月5日發(fā)布公告至今，當(dāng)代明誠并未具體公布收購新英的價款來自何方。

現(xiàn)在想來，當(dāng)代明誠新英收購案實現(xiàn)破局的關(guān)鍵，或許正是愛奇藝。

“優(yōu)愛騰”的體育新戰(zhàn)場？

此番新英體育徹底更名為愛奇藝體育，這也預(yù)示著今年3月末剛剛在納斯達(dá)克實現(xiàn)上市的愛奇藝，終于與競爭對手們再次踏入了同一條新的河流。

在納入新英體育之前，愛奇藝在網(wǎng)球、高爾夫、極限運(yùn)動、綜合格斗等小眾體育內(nèi)容曾進(jìn)行布局，并獲得了不錯的效果。

如今，在接入新英體育之后，以前涉足體育并不多的愛奇藝將直接擁有英超、西甲以及亞足聯(lián)賽事等核心體育IP，而這也將使得愛奇藝體育足以與騰訊體育以及剛剛攜手PP體育開拓體育版權(quán)市場的優(yōu)酷體育相抗衡。

喻凌霄也表示，之后還有可能在上述賽事外獨立采購更多優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，將覆蓋中國最主流的體育付費觀賽人群。

從時間上看，2018世界杯似乎是這一切變化的起點。在今年俄羅斯世界杯之前，優(yōu)酷在阿里巴巴的支持下，獲得了央視世界杯的新媒體版權(quán)，并取得了較為良好的運(yùn)營效果。在世界杯結(jié)束之后，有志于發(fā)力體育直播市場的優(yōu)酷迅速聯(lián)手同屬阿里系、擁有歐洲五大聯(lián)賽、中超等核心版權(quán)的PP體育，強(qiáng)勢進(jìn)軍體育市場。

在中國網(wǎng)絡(luò)影視市場上，“優(yōu)愛騰”齊名，并稱“三巨頭”。優(yōu)酷聯(lián)手PP之后，擁有以NBA為核心的北美四大聯(lián)賽等版權(quán)的騰訊暫時未見反應(yīng)，愛奇藝卻率先出手，與同樣是中國版權(quán)市場巨頭的當(dāng)代明誠達(dá)成了合作。自此之后，三大視頻巨頭終于全部進(jìn)入了體育視頻直播市場。

至此，一向不曾平靜過的體育版權(quán)江湖，又將掀起血雨腥風(fēng)。

不過，從體育賽事直播平臺到網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，這一進(jìn)一退，卻也一定程度上彰顯了中國體育版權(quán)市場的無奈。

在體育賽事互聯(lián)網(wǎng)直播平臺中，PP體育和新英體育以及騰訊體育是繼樂視體育之后碩果僅存的三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

PP體育有著蘇寧集團(tuán)背書，在體育版權(quán)市場上大肆攻城略地，囊括了市面上最受歡迎的足球賽事；

新英體育早已與體育產(chǎn)業(yè)明星上市公司當(dāng)代明誠達(dá)成了收購協(xié)議，在英超版權(quán)基礎(chǔ)上，更是強(qiáng)勢獲得了未來數(shù)年份的西甲和亞足聯(lián)賽事版權(quán)；

騰訊體育自不待言，其運(yùn)營的NBA在中國籃球賽事市場中一家獨大，也逐步囊獲了北美體育版權(quán)。

但是，在目前中國體育市場的實際情況下，體育視頻平臺的敗退亦屬正常。騰訊體育本身就背靠巨頭，但其余兩家看似沒有戰(zhàn)隊的割據(jù)諸侯——新英體育和PP體育的日子，其實都不好過。

PP體育雖屬蘇寧旗下，背靠蘇寧云商這一電商平臺，但實際上，蘇寧上市體系目前仍然處于燒錢狀態(tài)，無論是張近東還是集團(tuán)本身，都不可能長期承擔(dān)體育版權(quán)戰(zhàn)爭所帶來的巨額虧損。

而新英體育相對來說更是困難，其股東當(dāng)代明誠在資金實力方面難以與騰訊蘇寧相匹敵，更無力支撐天價版權(quán)支出，即便搶下亞足聯(lián)未來多年的核心商務(wù)權(quán)益，但賺錢才是他們首要考慮的生意。

因此上，無論是PP體育聯(lián)手優(yōu)酷，還是新英體育攜手愛奇藝，都是目前體育版權(quán)市場的真實寫照。體育視頻平臺看不到盈利甚至收支平衡的希望，背后集團(tuán)不愿或不能承擔(dān)長期巨額虧損，因此以直接或間接方式尋找新的金主。

從某種意義上講，這對體育視頻市場的長遠(yuǎn)發(fā)展 ，無疑是利大于弊，背靠大樹，抱團(tuán)取暖，才能度過培養(yǎng)付費市場的漫長寒冬。

體育大戰(zhàn)及背后的“BAT”流量分野

的確，目前的體育版權(quán)市場仍然是一個燒錢的生意，這與“優(yōu)愛騰”所從事的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)有著相似之處。

在今年3月，愛奇藝上市時披露，其在2017年巨虧37億。因此，一個很明顯的問題是，就連商業(yè)模式更加成熟的互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)都處于長期巨額虧損之下，體育視頻平臺又如何能幸免呢？

事實上，此次三大視頻平臺紛紛進(jìn)軍體育版權(quán)市場，優(yōu)酷與愛奇藝紛紛聯(lián)手體育界版權(quán)巨頭，直接代表了BAT三巨頭對體育直播市場在態(tài)度上的轉(zhuǎn)變。

曾一手奠定網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域三分天下的BAT，也終于再次將目標(biāo)投向了體育賽事直播市場，但他們選擇的方式，不再是自己沖鋒陷陣，而是資源優(yōu)化配置。在獲得業(yè)內(nèi)最為核心的體育IP之后，體育版權(quán)市場的BAT大戰(zhàn)已經(jīng)徹底拉開序幕。

而愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉的話比較有代表性，他表示，中國的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了快速發(fā)展期，并在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出和娛樂產(chǎn)業(yè)的融合趨勢，擁有廣闊的發(fā)展空間。

在王曉暉看來，此次愛奇藝與新英體育這樣擁有優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源和專業(yè)運(yùn)營經(jīng)驗的戰(zhàn)略伙伴攜手，雙方能通過在優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容、賽事運(yùn)營、廣告營銷、會員服務(wù)等層面的全方位打通，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打造出超級在線體育平臺，也為將來繼續(xù)加大體育方向的投入奠定良好的基礎(chǔ)。

對于PP和新英這樣的直播平臺來說，與優(yōu)酷和愛奇藝達(dá)成合作其實是一件好事，與視頻巨頭合作，不僅意味著可以在版權(quán)運(yùn)營上獲得諸多優(yōu)勢，也意味著他們將得到來自BAT的多方位支持。

對于體育愛好者來說，BAT的入局將極大地提升和豐富體育賽事觀賽體驗。數(shù)據(jù)上看，優(yōu)酷與愛奇藝會員均在千萬級，一旦這部分用戶可以打通娛樂與體育的內(nèi)在聯(lián)系，帶來的流量的巨大的。

而對于中國體育產(chǎn)業(yè)來說，BAT通過旗下互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺進(jìn)軍體育直播市場，將有利于解決體育付費觀賽習(xí)慣難以培養(yǎng)等行業(yè)痛點，進(jìn)而規(guī)范并促進(jìn)體育賽事直播市場的發(fā)展。

在經(jīng)歷了2017年的蟄伏之后，進(jìn)入2018年，不光有波濤洶涌的大賽，版權(quán)市場也頗不平靜。隨著愛奇藝的入局，BAT齊聚體育版權(quán)市場，體育賽事直播行業(yè)也將迎來新一輪洗牌，也有說，體育版權(quán)的2.0時代，終于到來了。

在這場體育版權(quán)的中原逐鹿之中，究竟誰主沉浮，諸君請拭目以待。

部分圖片來自網(wǎng)絡(luò)

【鈦媒體作者介紹：文/ 董 武英；編輯/ 郭 陽；來源/體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈】