最近，中國信息通信研究院 發(fā)布了《2018 年 6 月國內(nèi)手機市場運行分析報告》，除了實錘今年上半年手國內(nèi)手機出貨量同比下跌的消息，報告中還披露了一項有趣的數(shù)據(jù)，即國內(nèi)外手機品牌的出貨量構(gòu)成。

這份報告顯示，在剛剛過去的 2018 年上半年里，雖然國產(chǎn)品牌手機總的出貨量同比下降了 18.6%，錄得 1.76 億部，但是在同期國內(nèi)市場手機總出貨量中的占比依然高達 89.6%；再往前看一年，2017 上半年得益于 iPhone 7 系列以及三星旗艦機在國內(nèi)市場的「不給力」表現(xiàn)，國產(chǎn)品牌手機同期市占率更是高達 90.5%。

圖片來源：《2018 年 6 月國內(nèi)手機市場運行分析報告》

但如果翻看前幾年國內(nèi)手機市場的相關(guān)報告的話，可以發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)品牌手機在國內(nèi)手機市場中其實一直都占據(jù)著很大比例。

根據(jù)我們從中國信息通信研究院往年發(fā)布的報告整理出的數(shù)據(jù)來看，從 2012 年開始，國內(nèi)手機市場的品牌構(gòu)成就已經(jīng)形成了國外品牌與國產(chǎn)品牌「二八分」的特點，雖然中途有一定的數(shù)據(jù)變動，但「二八分」的特點一直維持到 2015 年。

數(shù)據(jù)來源：根據(jù)中國信息通信研究院往年報告整理

直到 2016 年，兩者的差距才進一步拉大。從上圖可以看到，2016 年開始國外品牌手機在國內(nèi)市場的出貨量進一步跌至 11.10%，到了 2018 年上半年甚至僅占國內(nèi)手機出貨量的 10.4%。換句話說，目前市面上賣的手機中 10 部里可能 9 部是國產(chǎn)品牌。而背后的原因除了「更接地氣」的自帶優(yōu)勢以外，還體現(xiàn)在國產(chǎn)手機的價格相較國外品牌手機更具競爭力、售后服務(wù)更及時等方面。

從國外品牌的角度來看，2016 年的「三星 Note 7 爆炸事件」使得當時以三星為代表的國外品牌 Android 手機在國內(nèi)市場經(jīng)歷了寒冬，而同樣在 2016 年發(fā)布的 iPhone 7 系列也因為外觀變化不大在國內(nèi)遇冷。

從國內(nèi)品牌來看，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐漸消失，在當時一直專注于線下渠道銷售的 OPPO、vivo 因此趕上了信息不對稱的三、四線城市換機潮，從而牢牢占據(jù)了國內(nèi)市場。在 IDC 公布的 2016 年全球第三季度智能機出貨量排名中，OPPO、vivo 分列第四和第五，出貨量 OPPO 同比增長 3.8%，vivo增長 2.9%。

除此之外，2016 年開始在國產(chǎn)手機廠商中刮起的「概念機」風潮也有一定影響，其中的代表如小米 MIX、榮耀 Magic。雖然這些概念機很難實現(xiàn)大面積量產(chǎn)，但在一定程度上提高了大眾對其的好感度，甚至能夠間接帶動品牌下的其他系列手機銷量。

雖成績喜人，但國產(chǎn)品牌手機仍有很長的路要走

喜的是，國產(chǎn)手機已經(jīng)漸漸走出了前幾年品牌混雜的局面，個別國產(chǎn)手機產(chǎn)商甚至依靠品牌集中度的上升積極開拓海外市場。而有的廠商則走起了「技術(shù)向」的新道路，如 vivo NEX、OPPO Find X。

一加手機 CEO 劉作虎說過：「過去 4 年，智能手機發(fā)生了翻天覆地的變化，經(jīng)歷了各種價格戰(zhàn)、機海戰(zhàn)，曾經(jīng)被大家稱為紅海的手機市場，也變成了幸存者不多的廠商在競爭。」

這句話也充分體現(xiàn)了目前國產(chǎn)手機廠商的處境。隨著這幾年國內(nèi)手機品牌集中度的上升，頭部廠商通過擠占中小手機廠商的生存空間，獲得更大的分額，國產(chǎn)手機品牌也從幾年前的「百家齊放」逐漸演變?yōu)榻┠陙淼摹笌准要毚蟆埂?

從市場研究機構(gòu) Counterpoint 公布的 2018 年第一季度國內(nèi)手機出貨量看，華為、OPPO、vivo、小米所占份額達到 69%，大可樂、小辣椒、樂檬、夏新、樂視等品牌已難覓蹤影，曾經(jīng)表現(xiàn)亮眼的聯(lián)想，去年國內(nèi)市場出貨量僅有 179 萬部，占市場份額的 0.4%。

圖片來源：Counterpoint

依靠著品牌集中度的提高，國產(chǎn)手機廠商也積極進行海外市場的開拓，其中的代表手機廠商如華為、小米、OPPO、vivo、一加等。

在今年六月份榮耀 Play 的發(fā)布會中，趙明在接受采訪時表示：「榮耀的海外銷量占比已經(jīng)達到 20%，未來華為將構(gòu)建海外內(nèi)雙引擎的發(fā)展模式，以美國、歐洲、俄羅斯、非洲、土耳其、印度、印尼等為重點區(qū)域，2020 年，海外市場銷售占比要達到 50%?！?

進軍海外市場的策略同樣受用于「國名品牌」小米，數(shù)據(jù)顯示 2017 年小米累積進入全球 73 個國家和地區(qū)，并在 9 個國家的市場份額排名前三，小米手機海外手機銷量占比達 43.4%。而從小米在 CDR 招股書中 聲稱的「募集資金的 40% 將用于全球業(yè)務(wù)擴張」來看，未來小米對于海外市場的開拓將只進不退。

但是在大舉進攻海外市場的同時，國產(chǎn)手機產(chǎn)商同樣面臨著不少的阻礙。今年 1 月初開始，美國政府借「國家安全」為由，叫停了華為 Mate 10 Pro 在美的銷售。

此外，國產(chǎn)手機產(chǎn)商進入國外市場還將面臨運營商和專利等難題。雖然小米與諾基亞在 2017 年 簽署了商務(wù)合作協(xié)議及多年有效的專利許可協(xié)議，但有分析稱若小米在歐洲市場取得進一步發(fā)展，可能將面臨巨頭愛立信的專利訴訟。后者為歐洲通信產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導企業(yè)，負責歐洲 5G 標準的制定，在歐洲擁有巨大影響力。此前，小米在印度市場就曾與愛立信爆發(fā)過 專利沖突，后來依靠跟高通的反向授權(quán)成功躲過禁售危機。

2018 年已然過半，從目前來看國產(chǎn)手機交出的成績單還算令人滿意。無論是小米終于實現(xiàn) IPO 的夢想，還是 OPPO/vivo 亮出了 NEX/Find X 兩部「黑科技手機」，抑或是一加 6 上市 22 天銷量破百萬... 我想這些都是國產(chǎn)手機越來越好的有力注腳。