2018年3月27日，受明基BenQ邀請，知名趨勢營銷專家、知萌咨詢機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超蒞臨明基，與明基大中華區(qū)市場營銷和產(chǎn)品等部門70余位骨干人員開展了1天的《消費(fèi)升級與科技品牌的趨勢營銷》培訓(xùn)，受到了明基全體聽課人員的一致好評。

　　知萌咨詢CEO肖明超分享《消費(fèi)升級與科技品牌的趨勢營銷》主題課程

　　作為全球享有盛名的數(shù)字時(shí)尚科技領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，明基BenQ以“享受快樂科技”為品牌定位，以“數(shù)字時(shí)尚網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品”為核心發(fā)展概念，向用戶提供橫跨3C的多元化產(chǎn)品線，它們包括投影機(jī)、液晶顯示器、液晶電視、臺式電腦、平板電腦、數(shù)碼相機(jī)、數(shù)碼攝像機(jī)，以及電腦外設(shè)產(chǎn)品等。如何在各個(gè)產(chǎn)品線的消費(fèi)群中打造品牌，如何將明基BenQ的品牌變得更加具有流行度，“小眾垂直”與“大眾流行”之間的關(guān)系是什么?作為涵蓋了B-B和B-C兩條產(chǎn)品線的明基BenQ，如何更好的建立品牌構(gòu)架?這些都是本次課程所涵蓋的內(nèi)容。肖明超認(rèn)為，明基BenQ的產(chǎn)品覆蓋的都是“精眾人群”，需要從“精眾營銷”的角度來思考創(chuàng)新的營銷模式，因此，深入理解“消費(fèi)升級”所驅(qū)動的“品牌升級”和“傳播升級”，是尋找到明基BenQ品牌和營銷創(chuàng)新點(diǎn)的維度。

　　肖明超帶來的課程分為三個(gè)部分，首先，全面解讀了中國當(dāng)前的消費(fèi)升級浪潮，立體解讀了中國消費(fèi)市場的最新變化;第二，從消費(fèi)人群變革和洞察方面，提出如何抓住“精眾”和“年輕人”的兩股重要消費(fèi)力量，以及科技品牌如何開展新的市場細(xì)分，打造與用戶更具黏性的品牌;第三，數(shù)字時(shí)代的營銷變革趨勢，針對明基BenQ如何做好內(nèi)容營銷、社交媒體營銷等結(jié)合國內(nèi)外豐富的案例進(jìn)行了解讀。

　　知萌CEO肖明超與明基電通產(chǎn)品暨行銷策略中心總經(jīng)理黃原福，明基中國營銷總部總經(jīng)理曾文祺，明基中國營銷總部產(chǎn)品本部總經(jīng)理黃仁宏合影留念

　　肖明超指出，在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，科技品牌需要新的定義。在現(xiàn)在國家提出的供給側(cè)改革情況下，美好生活驅(qū)動的中國消費(fèi)還將會持續(xù)升級。對品牌來說，消費(fèi)升級戰(zhàn)的核心就是從制造產(chǎn)品到制造“新消費(fèi)主義”。新工匠精神、新優(yōu)品打造與新流行文化是品牌應(yīng)對“新消費(fèi)主義”所做出的必然改變。對科技產(chǎn)品而言，科技時(shí)尚化、場景細(xì)分化、智能化、跨界化趨勢日益明顯，新消費(fèi)主義帶來的人群轉(zhuǎn)變也隨之發(fā)生。

　　過去人們著重于清單式、趨同化、功能化的大眾消費(fèi)，而如今人們卻關(guān)注于探索式、風(fēng)格化、美學(xué)化的精眾消費(fèi)，消費(fèi)群體特性正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，新高收入人群與富裕階層的市場價(jià)值在不斷提升，年輕人也開始在市場中嶄露頭角，掀起年輕化浪潮。傳統(tǒng)科技公司的品牌定位可能已經(jīng)不符合年輕人的對話方式，品牌需要尋求轉(zhuǎn)變突破口。

　　傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傳播是“大創(chuàng)意X大媒介”，數(shù)字媒體時(shí)代的傳播是“大創(chuàng)意X多媒介”與“小創(chuàng)意X多媒介”，核心關(guān)鍵也從廣告和渠道轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容、體驗(yàn)與互動，內(nèi)容、類別、形式、傳播以及玩法方面的創(chuàng)新是品牌轉(zhuǎn)型升級的重中之重。品牌在營銷過程中，需要注意適配不同平臺的子創(chuàng)意去配合品牌創(chuàng)意的big idea，創(chuàng)造跨界、跨平臺的話題式媒介，為品牌帶來更好的聲量。

　　現(xiàn)場互動

　　分享過后，肖明超先生還為大家?guī)砹酥茸稍儥C(jī)構(gòu)基于“精眾營銷”理論而制作的精眾營銷創(chuàng)意實(shí)戰(zhàn)撲克牌，讓所有“明基”的小伙伴現(xiàn)場來了一場覆蓋明基BenQ各個(gè)產(chǎn)品線的創(chuàng)意營銷實(shí)戰(zhàn)。

　　各位同事躍躍欲試，九組人馬紛紛抽取屬于自己的營銷關(guān)鍵詞，經(jīng)過短短十五分鐘，九組人馬向在座同仁，分享了“心再大不如老家那幾PING”“客廳里的溫度計(jì)”“維多利亞的武器”“加班screenbar”“家里的試衣鏡”“macbook好搭檔”“設(shè)計(jì)讓工作更高效”“舒適手感，共建和諧家庭”“把握電競新商道”等九個(gè)現(xiàn)場創(chuàng)意營銷案例，把剛學(xué)到的知識運(yùn)用于實(shí)踐，真正做到了知識的內(nèi)化、鏈接、升級，一小時(shí)內(nèi)創(chuàng)出了明基產(chǎn)品線立體式的“趣味營銷”新玩法，大家直呼過癮。

　　創(chuàng)意成果展

　　為期一天的內(nèi)部培訓(xùn)，在大家激烈的頭腦風(fēng)暴中落下帷幕，肖明超和與會人員親切合影，并對會后提出的問題進(jìn)行了一一解答。肖明超表示，明基作為行業(yè)內(nèi)具有超高口碑的專業(yè)公司，不僅應(yīng)該在技術(shù)方面引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，也應(yīng)當(dāng)結(jié)合當(dāng)下的市場環(huán)境變化，創(chuàng)造出新的競爭優(yōu)勢，擴(kuò)大產(chǎn)品在消費(fèi)者中的品牌聲量，獲得更多消費(fèi)者的支持。

　　合影留念

　　肖明超定制趨勢培訓(xùn)課堂-課程介紹

　　知名趨勢營銷專家、知萌咨詢創(chuàng)始人兼CEO肖明超先生，常年致力于為企業(yè)提供精準(zhǔn)定位的培訓(xùn)，其“定制趨勢培訓(xùn)課堂”幫助了大批企業(yè)認(rèn)清行業(yè)趨勢、獲得更好的發(fā)展。在課程中，肖明超依據(jù)企業(yè)實(shí)際情況，深入分析中國消費(fèi)升級形勢下的行業(yè)新趨勢，助力企業(yè)在急速轉(zhuǎn)型的新浪潮中率先尋求最優(yōu)機(jī)會;并對合作企業(yè)所在的行業(yè)以獨(dú)到的視角、周密的數(shù)據(jù)資料，對已有局面進(jìn)行剖析，針對企業(yè)各自的情況給出不同的有效建議與策略。此外，課堂還將對企業(yè)高管與骨干進(jìn)行營銷實(shí)戰(zhàn)演習(xí)，將理論知識轉(zhuǎn)化為實(shí)際操練，讓培訓(xùn)知識通過實(shí)戰(zhàn)充分被理解、吸收，對實(shí)際商業(yè)運(yùn)營有更加鮮活的認(rèn)知。

　　多年來，肖明超先生已經(jīng)為諸如獵豹、鹵人甲、明基等數(shù)十家企業(yè)提供定制課堂服務(wù)，涉及多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，曾參與“肖明超定制趨勢培訓(xùn)課堂”的餐飲品牌鹵人甲，更是在培訓(xùn)一個(gè)月后獲得近億元的A輪融資，課程效果顯著。肖明超先生衷心希望有更多的機(jī)會與企業(yè)接觸，將知萌咨詢多年來服務(wù)于世界五百強(qiáng)企業(yè)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與市場前沿趨勢與大家分享，推動企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級步伐更快更穩(wěn)。

　　聯(lián)系人：劉玥

　　圣人以見微而知萌，見端而知末

　　知萌是一家獨(dú)立的有自主觀點(diǎn)的趨勢營銷公司，每周都會對全球范圍內(nèi)最有前景的消費(fèi)趨勢以及新型商業(yè)案例進(jìn)行深入的分析和洞察，致力于將趨勢轉(zhuǎn)化為企業(yè)可應(yīng)用的策略和行動，為那些希望在激烈競爭領(lǐng)域中取得創(chuàng)新和突破的機(jī)構(gòu)和企業(yè)，提供趨勢研究、策略咨詢、精眾營銷及創(chuàng)新傳播服務(wù)。知萌常年服務(wù)于中國領(lǐng)先的上市公司、創(chuàng)新企業(yè)和行業(yè)知名品牌。