第一章建立GGZ品牌文化

　　競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是品牌，品牌的核心是特色，特色的保障是文化，文化的淵源是歷史。因此品牌注入一點(diǎn)文化，會(huì)提高品牌的身價(jià)和競(jìng)爭(zhēng)力。

　　一、GGZ品牌文化

　　GGZ·一個(gè)富有社會(huì)使命感和責(zé)任感的品牌

　　“承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，傳遞幸福感”是GGZ最高品牌文化理念

　　二、GGZ品牌故事

　　古往今來，人們都在感嘆青春短促，紅顏易老，同時(shí)也從未停止過對(duì)美麗健康的追尋。延緩衰老，更是無數(shù)生命科學(xué)家研究的終身命題。以前人們普遍將內(nèi)分泌失調(diào)等因素視為肌膚衰老的根本源，殊不知缺水才是肌膚衰老的元兇。新世紀(jì)初，加拿大科學(xué)家首次論證了這一觀點(diǎn)。當(dāng)肌膚表層的水份達(dá)到15-25%，含水充足時(shí)，皮膚不但會(huì)柔軟光滑沒有細(xì)紋，手感上也會(huì)充滿彈性;但隨著年齡的增長(zhǎng)和不良的生活方式，角質(zhì)層水份逐漸流失，當(dāng)含量低于10%時(shí)，皮膚就會(huì)出現(xiàn)干燥、細(xì)紋、緊繃、粗糙、皮膚干癟失去彈性等衰老現(xiàn)象。表層肌膚是無法從身體內(nèi)部直接獲得水份的，是靠肌膚的底層即真皮層時(shí)時(shí)刻刻、源源不斷的流動(dòng)供應(yīng)著。所以，肌膚補(bǔ)水從根本上來講就是補(bǔ)充真皮層的水份，真皮層補(bǔ)水是美膚的第一要素。

　　那么什么能從根本上鎖住并儲(chǔ)存肌膚真皮層中的水份呢?這也是GGZ品牌創(chuàng)始人梁世海一直研究的一個(gè)問題，我們堅(jiān)信深?yuàn)W莫測(cè)的自然萬物中肯定存在能令生命健康和美麗持久綻放的神秘力量，多年來梁世海帶領(lǐng)GGZ團(tuán)隊(duì)一直面向全球各地收羅最前沿的補(bǔ)水理念，合作研究最尖端的補(bǔ)水技術(shù)，結(jié)合各國(guó)最頂級(jí)的補(bǔ)水成果，最終建立了我們GGZ品牌。GGZ專注于高端補(bǔ)水美膚領(lǐng)域，始創(chuàng)水光肌瞬透補(bǔ)水技術(shù)，顛覆一般補(bǔ)水產(chǎn)品的單一性，平衡產(chǎn)品中不同分子量的成分，使其直接滲入真皮直接作用于基底層，任何季節(jié)、年齡、膚質(zhì)、肌膚問題，都可在水的撫慰和滋潤(rùn)中實(shí)現(xiàn)完美。GGZ不僅帶來高效的補(bǔ)水駐顏體驗(yàn)，更能達(dá)到身體、心靈的高度和諧，呈現(xiàn)高品質(zhì)生活，提升對(duì)幸福的感知，讓美麗和活力由內(nèi)而外自然流露。

　　三、GGZ品牌核心價(jià)值

　　——品質(zhì)、服務(wù)

　　GGZ品牌致力于以卓越的品質(zhì)、專業(yè)的服務(wù)為核心價(jià)值觀，以指導(dǎo)我們的決策和行為，也是我們對(duì)自己的第一要求。優(yōu)越的性能和可靠的品質(zhì)是商品競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)，品質(zhì)是一種精益求精的追求，需放眼于大局，著眼于微小，不僅要滿足用戶需求，更要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做得更好，讓用戶更滿意、更放心。品質(zhì)是一種要不斷靠近，一種發(fā)自內(nèi)心的向往與渴求，它是企業(yè)的命脈，沒有了品質(zhì)，什么都無從談起。GGZ從建立獨(dú)立品牌伊始，以高質(zhì)量的產(chǎn)品作支撐，讓品牌的形象更加深刻、雋永。商品容易模仿，但專業(yè)的服務(wù)卻無法復(fù)制，這正是GGZ品牌贏取客戶信任的核心所在。企業(yè)價(jià)值不只用數(shù)量，還應(yīng)用深度和寬度去丈量。我們?yōu)榭蛻籼峁┮徽臼椒?wù)，讓客戶在最短時(shí)間、以最快速度和最小的支出獲得最大的需求。也正是這樣獨(dú)一無二的全時(shí)空服務(wù)模式奠定了GGZ服務(wù)品質(zhì)的基礎(chǔ)，同時(shí)也提高了消費(fèi)者對(duì)GGZ品牌綜合體驗(yàn)的認(rèn)可和青睞。GGZ對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控,對(duì)品牌經(jīng)營(yíng)思路的確定與專注,在經(jīng)營(yíng)操守方面的自律和規(guī)范，以及GGZ在品牌宣傳方面的持續(xù)努力，為GGZ品牌贏得了極佳的客戶口碑，GGZ相信客戶的認(rèn)知和認(rèn)可是品牌價(jià)值所在，也正是這些全方位的努力為GGZ取得了這一系列的榮譽(yù),GGZ的價(jià)值也得到了無限深化和拓寬。

　　第二章提升品牌影響力

　　在變化多端的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)怎樣才能不被時(shí)代的步伐拋棄，提升品牌影響力就是其一。越來越多的品牌成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，擴(kuò)大知名度、提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量以及加強(qiáng)公共關(guān)系建設(shè)等方面進(jìn)行改進(jìn)是擴(kuò)大品牌影響力，提升品牌資產(chǎn)價(jià)值關(guān)鍵。即品牌影響力=產(chǎn)品力×品牌力×傳播力

　　一、產(chǎn)品力——品牌影響力的基石

　　產(chǎn)品是品牌之基，品牌是產(chǎn)品之本，產(chǎn)品就如軀體，品牌就如靈魂，沒有靈魂的軀體是行尸走肉，反之，沒有軀體的靈魂也無從依托。想要打造優(yōu)秀的品牌擁有過硬的產(chǎn)品品質(zhì)是前提。如果過于依賴廣告、促銷等手段，沒有好的產(chǎn)品作為支持，必然無法擁有長(zhǎng)期忠實(shí)的顧客與良好的口碑，品牌建設(shè)根本無從談起。所以，GGZ致力于以卓越的品質(zhì)為核心價(jià)值，始終專注于對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控。GGZ的產(chǎn)品質(zhì)量不僅過硬還具有獨(dú)特的差異性，也正是這些全方位的努力為GGZ取得了這一系列的榮譽(yù)。

　　二、品牌力——品牌影響力的靈魂

　　擁有質(zhì)量過硬的產(chǎn)品是品牌影響力的基石，產(chǎn)品的使用價(jià)值只是消費(fèi)者簡(jiǎn)單的利益認(rèn)同，而對(duì)品牌利益的需要是在社會(huì)環(huán)境中的情感需求和欲望需求。欲望就是心靈滿足,消費(fèi)者為了自己心靈的滿足也會(huì)掏錢消費(fèi),這種滿足就是品牌帶給消費(fèi)者的。GGZ品牌帶給消費(fèi)者的正是這種心靈需求的情感價(jià)值。

　　品牌力主要是圍繞品牌核心價(jià)值延展開來的品牌訴求、品牌個(gè)性、品牌形象等。提升品牌力，首先,應(yīng)該設(shè)計(jì)出鮮明亮麗的品牌形象，鮮明獨(dú)特的形象可以加強(qiáng)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知。品牌形象主要包括了下面幾個(gè)部分:產(chǎn)品形象、服務(wù)形象、標(biāo)識(shí)形象、員工形象、環(huán)境形象、文化形象等。

　　塑造品牌形象其實(shí)并不復(fù)雜，關(guān)鍵在于是否能夠堅(jiān)持，長(zhǎng)年累月的堅(jiān)持。GGZ品牌力正是企業(yè)常年系統(tǒng)規(guī)劃、苦心經(jīng)營(yíng)的杰作。在產(chǎn)品形象構(gòu)建方面，GGZ始終建立在產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)的基礎(chǔ)上，突出產(chǎn)品的功能特性，以自身的高品質(zhì)來滿足消費(fèi)者多方面的要求;在標(biāo)識(shí)形象設(shè)計(jì)方面，GGZ的標(biāo)識(shí),簡(jiǎn)潔明了,便于識(shí)別,同時(shí)富含優(yōu)雅(grace)華麗(gorgeous)的寓意,受眾可以通過它感受到內(nèi)在的活力(zeal);在員工形象方面,GGZ著力于高素質(zhì)的人才培養(yǎng)，從而為消費(fèi)者展示更專業(yè)的服務(wù)形象。包括GGZ每階段選擇的形象代言人，也都是基于優(yōu)雅、活力的基礎(chǔ)之上，從而更加清晰的展示GGZ的品牌形象。

　　三、傳播力——品牌影響力產(chǎn)生的媒介

　　古語(yǔ)有言“酒香不怕巷子深”，但是，在今天這個(gè)資訊泛濫、傳播過度、節(jié)奏飛快的時(shí)代，酒香也是怕巷子深的。

　　品牌力是在消費(fèi)者心中喚起的想法、情緒、感受的總和,品牌的價(jià)值取決于消費(fèi)者的“認(rèn)知”。而傳播力是致力于讓消費(fèi)者心中關(guān)于品牌形象的內(nèi)容得以確認(rèn),在受眾心目中留下清晰明了的識(shí)別,從而讓品牌形象體現(xiàn)它的價(jià)值。GGZ善用第三方提升品牌推廣，利用廣告及整合營(yíng)銷的手段來包裝和推廣GGZ的品牌形象,吸引受眾有限的注意力。要擴(kuò)大品牌的知名度，除了大量的自己推廣以外，更需要網(wǎng)絡(luò)媒體的配合，要有第三方機(jī)構(gòu)的介入，才是提升公信力的法寶。只有自己說自己好，還無法讓消費(fèi)者和市場(chǎng)認(rèn)同。GGZ擁有自主研發(fā)的GGZ APP平臺(tái)，在天貓、京東、唯品會(huì)等各大權(quán)威平臺(tái)同步開設(shè)旗艦店，百度百科詞條的不斷優(yōu)化更新，力求把最真實(shí)的GGZ展示給廣大消費(fèi)者。

　　每一次廣告、每一次公關(guān)活動(dòng)、甚至每一份宣傳物料、每一個(gè)畫面、每一個(gè)符號(hào)、每一個(gè)字，都為強(qiáng)化GGZ品牌核心價(jià)值而加分，力求在每個(gè)人的心中都留下了或深或淺的烙印。