12月11日上午，第28屆中國國際廣告節(jié)ADFair媒企展示交易會重頭戲——中國網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2022營銷資源品鑒會在廈門國際會議展覽中心A3廳隆重舉行。

本屆品鑒會由中國廣告協(xié)會主辦，廣告人文化集團(tuán)承辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)全程執(zhí)行，中央廣播電視總臺新媒體、網(wǎng)易傳媒、鳳凰網(wǎng)、掌閱、知乎、易平方、facebox創(chuàng)視、創(chuàng)意星球共8家網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌共赴盛會，分別展現(xiàn)他們的新產(chǎn)品、新功能、新資源、新IP。

主持人：天津電視臺《最美文化人》節(jié)目主持人 管軍

在激動人心的開場視頻后，會議主持人宣布會議開始，8家網(wǎng)絡(luò)巨頭依次登場，分別就各自的經(jīng)營資源、服務(wù)優(yōu)勢、發(fā)展方向及策略，對互聯(lián)網(wǎng)媒體的趨勢進(jìn)行了全面解讀與資源的全面分享。

趨勢一：5G時代，權(quán)威媒體加速向融媒體轉(zhuǎn)型

演講主題：

《大象如何跳街舞？——總臺新媒體經(jīng)營探索》

總臺新媒體之“大”，大在擁有30個自有APP、超過340個在第三方平臺上的新媒體賬號、3個自有網(wǎng)站、全國唯 一一個IPTV牌照以及3個OTT牌照，是國際一流新型主流媒體旗艦；總臺新媒體之“強”，強在其稀缺的獨 家資源、頂流的主持人和記者人才、大屏小屏雙效融合。總臺新媒體圍繞客戶需求進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)、IP打造、流量變現(xiàn)和話題引爆等多種創(chuàng)新合作。應(yīng)勢而行，因需而變，這是總臺新媒體的經(jīng)營之道，希望和更多品牌一同實踐。

演講人：

中央廣播電視總臺總經(jīng)理室新媒體營銷副總監(jiān) 徐蕾

趨勢二：用戶的文化共創(chuàng)成為

落腳元宇宙的重要抓手

演講主題：《元力覺醒，玩“未”無限》

“元宇宙”成為2021年最當(dāng)之無愧的大熱風(fēng)口，虛擬分身、數(shù)字孿生……諸多的新鮮名詞引發(fā)了無數(shù)的暢想與討論。因為營銷環(huán)境的迭代，當(dāng)下營銷人需要以“玩家思維”來打造更好玩的內(nèi)容，打破用戶預(yù)期，創(chuàng)造用戶認(rèn)同，為品牌打造更多有用戶共鳴，有文化共創(chuàng)的價值營銷，擁抱更多元開放的“元”未來。

演講人：網(wǎng)易傳媒營銷策略研究員 李順

趨勢三：主流媒體成為與世界對話的重要橋梁

演講主題：《時代敘事下的鳳凰力》

在新機遇與新格局下，鳳凰網(wǎng)迎來了25年未有之變局。

做融媒體平臺——“臺網(wǎng)聯(lián)動”，今天的鳳凰網(wǎng)，是有融合力的鳳凰網(wǎng)；發(fā)力區(qū)域，“大灣區(qū)深度聚焦”、20余個鳳凰地方站遍布全國，今天的鳳凰網(wǎng)，是有區(qū)域力的鳳凰網(wǎng)；講品牌故事、講中國故事、講可持續(xù)的故事，今天的鳳凰網(wǎng)，是有故事力的鳳凰網(wǎng)；全球布局60余個鳳凰記者站，報道足跡覆蓋全球180余個國家和地區(qū)，今天的鳳凰，是有出海力的鳳凰。新鳳凰，新出發(fā)，今天的鳳凰蓄力待發(fā)。

演講人：鳳凰網(wǎng)媒介招商總監(jiān) 章文佳

趨勢四：利用品牌與IP內(nèi)容深度綁定

收獲更多粉絲

演講主題：《IP智造世》

好IP就是流量池，掌閱作為國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字閱讀平臺，2021年重點發(fā)力IP，以五彈IP玩法打造IP智造世：第一彈線上線下劇本殺，趣味主題將品牌與IP內(nèi)容深度綁定；第二彈抖音短劇，流量加持IP作品，讓品牌在短劇中獲得用戶；第三彈自有成熟IP，包括重磅項目423世界讀書日文學(xué)盛典等；第四彈內(nèi)容營銷項目創(chuàng)新，以獨特視角呈現(xiàn)文化IP；第五彈作家聯(lián)盟，每個作家都是一個IP，鏈接起IP的世界。未來，期待每個品牌都可以走進(jìn)IP世界，與掌閱1.7億用戶共筑繽紛世界。

演講人：掌閱科技全國品牌營銷總經(jīng)理 于濤

趨勢五：「內(nèi)容模式」替代「流量模式」

演講主題：《好內(nèi)容就是好生意》

消費世界的本質(zhì)是一道問答題，每一次的購買行為，都是一個對生活的解答 。根據(jù)「2021～2022內(nèi)容營銷平臺價值價值洞察白皮書」，知乎的回答對用戶的購買決策有深遠(yuǎn)的影響力，而影響力的背后，源于知乎具有獲得感的好內(nèi)容，為用戶開闊眼界，帶來幫助，或引起共鳴。

知乎通過芝士平臺連接創(chuàng)作者和商業(yè)世界，以特邀任務(wù)，招募任務(wù)等多種內(nèi)容生產(chǎn)工具幫助品牌產(chǎn)出好內(nèi)容，并通過知+，知薦，搜索速薦，八宮格等產(chǎn)品來分發(fā)；同時知乎用不同維度的Ip：答案奇遇夜，吾輩問答，新奇實驗室，深夜草堂等來滿足品牌大曝光，品牌塑造，產(chǎn)品科普，帶貨等多樣化的需求，助力品牌撬動更多生意增量。

演講人：知乎商業(yè)通案策劃leader（華東）袁欣豪

趨勢六：大屏營銷從品牌邁向品效時代

演講主題：

《大屏聚合、場景裂變，抖屏開創(chuàng)OTT新未來》

隨著互聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程不斷加快以及消費體驗不斷升級，智慧大屏在數(shù)字內(nèi)容+營銷賽道上遇到諸多增長點。易平方首創(chuàng)行業(yè)跨屏跨場景大屏短視頻-抖屏，聚合五大場景流量，以O(shè)TT大屏廣告營銷、新消費電商、數(shù)字發(fā)行、MCN孵化四大核心價值為基礎(chǔ)，引領(lǐng)大屏營銷從品牌邁向品效時代。同時，易平方獨創(chuàng)的“易聚屏”跨場景營銷資源以人為本，基于家庭場景實現(xiàn)多效果廣告組合投放，打通其他場景數(shù)據(jù)與家庭、個人數(shù)據(jù)，實現(xiàn)TA精準(zhǔn)投放、跨場景投放，從而實現(xiàn)行業(yè)的共贏。

演講人：易平方總經(jīng)理助理 韓兆陽

趨勢七：場景智能媒體將助力品牌實現(xiàn)營銷破局

演講主題：《玩轉(zhuǎn)場景媒體營銷》

三川科技及其旗下品牌憑借國內(nèi)領(lǐng)先的AI、大數(shù)據(jù)等高新技術(shù)的累積，以及多場景覆蓋的優(yōu)質(zhì)品牌，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動、市場為導(dǎo)，以“AI+數(shù)據(jù)+場景”為核心，締造了強大的中臺能力，構(gòu)建了完善的生態(tài)體系，優(yōu)化營商環(huán)境，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

facebox創(chuàng)視是三川科技2017年孵化的AI新媒體營銷平臺。facebox創(chuàng)視聚焦中高端商旅人群，搶占酒店流量入口，線上線下融合，打造人工智能大數(shù)據(jù)平臺。經(jīng)過幾年來的探索，facebox創(chuàng)視目前擁有全國10萬家酒店前臺的廣告屏，覆蓋77個城市，服務(wù)百余家企業(yè)，以及百度、京東、騰訊、英孚、天貓等在內(nèi)的眾多行業(yè)頭部企業(yè)，覆蓋數(shù)億用戶，獲得業(yè)界一致認(rèn)可與好評。

演講人：facebox創(chuàng)視品牌創(chuàng)始人 王彥芳

趨勢八：青年共創(chuàng)助力實現(xiàn)企業(yè)的

市場持續(xù)競爭力

演講主題：《年輕就是增長》

Z世代作為主體的“新青年” 消費群體是經(jīng)濟(jì)社會的活躍消費力量，是未來消費市場的中堅力量，隨著用戶共創(chuàng)的時代的到來，青年群體是消費市場的決定性因素。用青年共創(chuàng)實現(xiàn)企業(yè)的市場持續(xù)競爭力是中國新青年·品牌領(lǐng)鮮計劃的核心，通過創(chuàng)青春中國青年公益創(chuàng)意大賽、中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎、中國大學(xué)生營銷創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)大賽與中國新青年社會化媒體創(chuàng)意傳播大賽這四大賽事IP，用共創(chuàng)內(nèi)容、青年互動、破圈傳播的三大方法引領(lǐng)品牌年輕化工程，助力品牌年輕化改造。

　　演講人：廣告人文化集團(tuán)策劃總監(jiān)、

創(chuàng)青春事業(yè)部負(fù)責(zé)人 李春生

在品鑒會上，8家網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌強勢發(fā)聲，推介內(nèi)容精彩紛呈，全場掌聲不斷，中國網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌2022營銷資源品鑒會在熱烈的氣氛中圓滿落幕！